Введення
В даний час на полицях російських магазинів з'являється все більше товарів, упаковку для яких створювали кращі світові фахівці. Просуватися ці товари будуть за допомогою маркетингових механізмів - комплексів маркетингових комунікацій, створених на самих висококонкурентних ринках світу. У цих комплексах упаковка виступає одним з каналів розвитку позиціонування товару. І дуже чітко узгоджена з іншими каналами просування.
Маркування товарів - це так звана зовнішня упаковка, яка містить інформацію про продукт.
Актуальність досліджень в області маркетингу просування засобами упаковки і маркування безсумнівна - сьогодні ці елементи є одночасно і засобами реклами, і засобами інформування, і засобами сегментування покупців, звертаючись саме до виділеної цільової аудиторії, що забезпечує точковий потрапляння товару в руки свого покупця.
Мета роботи - дослідження ролі упаковки і маркування в маркетинговій діяльності підприємства.
Завдання роботи:
вивчення теоретичних матеріалів по упаковці;
вивчення теоретичних матеріалів по маркуванню;
аналіз просування товарів засобами упаковки і маркування на ринку.
Об'єкт роботи - упаковка та маркування, предмет - роль упаковки і маркування в просуванні продукції.
Робота складається з трьох розділів, вступу, висновків та списку використаної літератури.
1. Роль упаковки і маркування товарів у маркетинговій діяльності
маркування просування упаковка маркетинговий
1.1 Упаковка в маркетинговій діяльності підприємства
Термін «упаковка» має кілька визначень і значень:
Упаковка - «комплекс, що складається з тари, пакувального матеріалу, закупорювальних засобів і інших допоміжних засобів, що визначають споживчі та технологічні властивості упаковуваного продукту.
Упаковка - процес упаковування, тобто підготовка продукції до транспортування, зберіганню , реалізації, споживання.
Упаковка - «засіб чи комплекс засобів, що забезпечують захист продукції від впливу навколишнього середовища, від пошкоджень і втрат, і полегшують процес обігу (транспортування, зберігання, реалізації)».
Основні функції упаковки полягають в наступному:
охороняти товари від псування і пошкоджень;
забезпечувати створення раціональних одиниць вантажу для транспортування, навантаження і вивантаження товарів;
забезпечувати створення раціональних одиниць для їх складування;
забезпечувати створення оптимальних (за вагою й обсягом) одиниць для продажу товару;
бути важливим носієм реклами.
Як видно з перерахованих функцій, упаковка грає багатопланову роль, яка стає все більш значущою для світового ринку. Зростанню значення упаковки сприяють найрізноманітніші фактори, у тому числі:
) самообслуговування в торгівлі - зі збільшенням числа магазинів самообслуговування упаковка починає виконувати функції продавця: вона повинна привернути увагу до товару, описати його властивості, вселити споживачеві впевненість у цьому товарі і справити сприятливе враження про товар в цілому;
) зростання доходів населення - збільшення доходів населення означає, що споживачі готові заплатити за зручність, зовнішній вигляд, надійність і престижність поліпшеного упаковки;
) образ фірми і образ марки - товари високої якості в оригінальній упаковці фірми створюють прихильність споживачів саме до цієї фірми, до цієї марки;
) можливість для новаторства - новаторство в упаковці може принести великі вигоди.
Разом з тим варто звернути увагу і на деякі негативні сторони упаковки:
) вдосконалення упаковки призводить до зростання цін на товари, зустрічаються випадки, коли упаковка коштує більше, ніж товар;
) на упаковку витрачаються дефіцитні ресурси, зокрема папір, алюміній, скло, що також призводить до збільшення вартості товару;
) забруднення навколишнього середовища, тобто екологічні аспекти упаковки. Так, наприклад, близько 40% всіх твердих відходів в США припадає на частку викинутої упаковки. Це створює великі проблеми з її знищенням, що вимагає витрат праці та енергії, що призводить до забруднення біосфери.
Іноді в гонитві за ростом збуту фірми можуть на упаковці вказати неправильну інформацію, що в...
