Зміст
Введення
1.Понятие. Класифікація тари та упаковки
2.Основні функції тари та упаковки
3.Программа просування
Висновок
Список використаної літератури
В
Введення
Представлена ​​робота присвячена темі В«Тара і упаковка товару в процесі просування споживачаВ». Проблема даного дослідження носить актуальний характер в сучасних умовах. Про це свідчить часте вивчення порушених питань.
Грамотне оформлення упаковки сьогодні є азбукою, яку повинні знати і розуміти всі, хто відповідає за продажі. Це справжнє мистецтво - зі своїми жанрами, напрямами, дослідженнями сприйняття, з правилами і законами оформлення різних товарів, товарних груп, з експериментальними технологіями, розвиваючими закони оформлення упаковки. Щоб володіти цим мистецтвом, потрібно знати основи комунікацій упаковки - розуміти їх значення і призначення.
Упаковка виконує найрізноманітніші функції: вона збільшує час зберігання товару, дозволяє розфасувати товар поштучно або залежно від обсягу, визначити і призначити вартість на одиницю товару залежно від упаковки, спрощує і полегшує транспортування товару. Спеціальна упаковка найчастіше полегшує процес споживання або використання товару. Але в сучасній торгівлі, особливого значення набула ще одна її функція упаковки - комунікативна.
Ця функція з'явилася дуже давно. При розкопках стародавніх культур археологи нерідко виявляють написи на глечиках, що говорять про його вмісті і походження (хто виробив товар). З розвитком технологій упаковка удосконалювалася, а з розвитком типів торгівлі посилювалася і її комунікативна сторона. Але аж до початку минулого століття комунікативна функція упаковки носила таки більше інформаційний характер. Хоча до початку 19 століття упаковка вже навчилася бути оригінальною і привабливою, навчилася повідомляти покупцям торгові марки. Саме тоді найстаріші бренди заклали основи свого майбутнього успіху. Тоді ж сформувалася і особливість позначати товарну групу через форму упаковки (наприклад, пивні пляшки почали відрізнятися від горілчаних). Але тільки з революційними змінами, які сталися в торгівлі останнім часом, із появою супермаркетів, комунікативні здібності упаковки вийшли в буквальному сенсі на передній план. [10]
У супермаркеті вже немає прилавка, немає продавця, який раніше і був основний продає комунікацією, радячи або Не радимо той чи інший товар, бренд чи продукт. У супермаркеті покупець виявився один на один з полицею і безпосередньо зустрівся очима з упаковкою. І оформлення упаковки з цього моменту стало ключовою комунікацією зі споживачем.
Значення комунікативної значущості упаковки додатково посилився з розвитком рекламних каналів впливу на споживача. Спочатку з'явилася просто можливість показувати товар в друкованих ЗМІ. І власники брендів швидко усвідомили, що показувати треба саме те, що споживач згодом повинен шукати на полиці - упаковку. Потім з'явилася можливість показувати упаковку в кольорі, який підсилив можливості ідентифікації рекламних звернень, які демонстрували упаковку. А масовий розвиток телебачення і рекламного охоплення багаторазово збільшило значимість ідентифікації рекламних звернень і реальних товарів на полиці. Реклама та інші комунікації товару без демонстрації упаковки стали рідкісним винятком. Що буде шукати споживач на полиці, не побачивши упаковку в рекламі? Нічого. Часу читати на упаковках назви товарів у нього немає, як і бажання запам'ятовувати назви в нехай і вподобаної рекламі.
Джерелами інформації для написання роботи по темі "Тара і упаковка товару в процесі просування споживачеві" послужили базова навчальна література, фундаментальні теоретичні праці найбільших мислителів у розглянутій області, результати практичних досліджень видних вітчизняних і зарубіжних авторів, статті та огляди у спеціалізованих та періодичних виданнях, присвячених тематиці "Тара і упаковка товару в процесі просування споживачеві ", довідкова література, інші актуальні джерела інформації.
В
1.Понятие. Класифікація тари та упаковки
На споживача сьогодні обрушується величезний комунікативний потік, який просуває найрізноманітніші товари. Кожне повідомлення намагається зафіксувати в голові споживача ім'я товару, його візуальний образ, роз'яснити і зафіксувати у споживача його основні переваги.
Але цей величезний комунікативний потік по дії скоріше схожий на обстріл споживача дальньої артилерією. Рекламні повідомлення долітають до споживача, але покупки ще не відбувається. Битва почалася, але перемоги ще нема. Такий В«обстрілВ» має суттєвий вплив на подальшу поведінку споживача, але він відкладений на перспективу. Не можна також забувати, що конкуренти займаються тим же самим і їм цілком під силу змінити уподобання споживача до моменту покупки. Поки потенційний покупець дійде до полиці магазину його уп...
