МІНІСТЕРСТВО СПОРТУ І ТУРИЗМУ РЕСПУБЛІКИ БІЛОРУСЬ
Установа освіти
Білоруський державний університет фізичної культури
ІНСТИТУТ ТУРИЗМУ
Кафедра менеджменту туризму та гостинності
Курсова робота
з дисципліни: «Маркетинг в туризмі»
на тему: Роль реклами в діяльності туристичного підприємства
Підготував: студент групи № 434
факультету туризму і
гостинності
Соцков Дмитро Сергійович
Керівник: Старший викладач
кафедри менеджменту туризму та гостинності
Строганов Олександр Іванович
Мінськ 2014р.
ЗМІСТ
ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій
.1Реклама як цільовий інструмент маркетингу
.2Особенності рекламної діяльності в туризмі
Глава 2. Організація рекламної діяльності на туристичному підприємстві «Елладатур»
.1 Загальна характеристика туристичного підприємства «Елладатур»
.2 Вибір засобів розповсюдження реклами на туристичному підприємстві
Глава 3. Рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності туристичного підприємства
.1 Аналіз та оцінка якості рекламної діяльності на туристичному підприємстві
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ВСТУП
Державна програма розвитку туризму в Республіці Білорусь на 2011-2015 роки своєю метою представляє створення сприятливих умов для формування ефективного конкурентоспроможного туристичного ринку, здатного забезпечити широкі можливості задоволення потреби білоруських та іноземних громадян в туристичних послугах [1].
На сьогоднішній день, для формування конкурентоспроможного туристичного ринку зусиль з розвитку лише туристичної індустрії недостатньо. Необхідна реалізація комплексу маркетингових заходів, який дозволить зробити туризм дохідної складової економіки Республіки Білорусь.
Всі великі матеріальні кошти і інтелектуальний потенціал вкладаються в розвиток рекламної діяльності. Реклама являє собою невід'ємну частину системи маркетингу, так як, виконуючи інформаційну функцію, вона забезпечує споживачів спрямованим потоком інформації про виробника і його товари. Характер реклами, її зміст і форма зазнають кардинальних метаморфози разом з розвитком виробничих сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій. Значення реклами зростає практично у всіх галузях економіки та суспільного життя. Вона надає соціально-культурне та психологічний вплив на суспільство.
Реклама дає споживачам нові знання, підсилює задоволеність від покупки. Асоціації, символи престижу, які вона вкладає в туристичний продукт, надає сприятливий вплив на психіку людини. Додання туристичному продукту за допомогою реклами додаткової цінності є гарантією того, що клієнт не буде шкодувати про витрачені кошти, а отримає додаткове задоволення від придбання туристичних послуг.
Реклама - інформація про об'єкт рекламування, розповсюджувана в будь-якій формі за допомогою будь-яких засобів, призначена для невизначеного кола осіб (споживачів реклами), спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і ( або) його просування на ринку [1].
Аналіз літературних джерел показав, що туризм складно уявити без реклами [6]. Реклама відіграє важливу роль у реалізації маркетингової стратегії туристської фірми. Цивілізована реклама - це не маніпулювання суспільною свідомістю, а формування актуальних, спрямованих на саморозвиток потреб людини. Вона стає унікальним інструментом маркетингу, що встановлює, підтримує і розвиває комунікації між туристським підприємством і споживачами. Використовуючи можливості цілеспрямованого впливу на споживача, реклама не тільки сприяє формуванню попиту, а й управляє ним. Виходячи з вищесказаного, тема роботи є актуальною.
Мета: вивчити рекламу в комплексі маркетингових комунікацій в туризмі та запропонувати рішення по розробці реклами в діяльності туристичного підприємства.
Завдання:
. Розглянути поняття реклама та її різновиди.
. Розглянути основні вимоги до різних видів реклами.
. Вивчити особливості рекламної діяльності в туризмі.
. Розглянути вибір засобів розповсюдження реклами на туристич...
