Міністерство освіти і науки РФ
Санкт-Петербурзький державний архітектурно-будівельний університет
Факультет економіки і управління
Кафедра управління
Курсова робота з дисципліни «Маркетинг»
Роль рекламної діяльності у будівництві на прикладі компанії ТОВ «ТехноНІКОЛЬ»
Проект виконала студентка групи М - 4
Смирнова Н.Ю
Перевірив
канд. техн. наук, доцент Г. І. Василевський
Санкт-Петербург 2013р.
Введення
З розвитком ринку і економіки в країні все більш збільшується пропозиція найрізноманітніших будівельних матеріалів. Таке зростання, звичайно ж, викликає посилення вільної конкуренції на ринку. Вільна, розвинена і чесна конкуренція на будівельному ринку, природно, сприятлива для економіки і для споживача, так як розвиває виробництво. Але в таких умовах підприємству стає складніше просунути на ринок свій товар, зробити його затребуваним на тлі величезної кількості подібних пропозицій.
У сучасному світі успішному підприємству просто необхідна ефективна організація рекламної діяльності. Таким чином, актуальність теми даної роботи обумовлена ??тим, що грамотна рекламна кампанія впливає на формування фінансових результатів будівельних організацій і виробників будівельних матеріалів.
Метою даної курсової роботи є вивчення аспектів організації рекламної діяльності будівельних підприємств та її особливостей. Також, в роботі необхідно вивчити саму сутність рекламної діяльності, види сучасної реклами та оцінку її ефективності.
Основні завдання курсової роботи:
· вивчити сутність, поняття і основні цілі рекламної діяльності;
· виявити основні засоби реклами; - розглянути деякі види реклами;
· розглянути значення реклами в сучасній економіці і її основні функції;
· розглянути особливості організації рекламної діяльності на підприємстві-виробнику будівельних матеріалів;
· вивчити різні підходи фірм до організації рекламної діяльності будівельних матеріалів;
· розглянути сам процес розробки рекламної програми;
· підбити підсумки роботи і зробити загальні висновки по курсовому дослідженню.
Предметом дослідження є реклама в будівництві.
Об'єктом дослідження є ТОВ ТК «Північний міст»
Практична значимість даної роботи полягає в розробці рекламної стратегії будівельної організації та оцінці її ефективності.
При написанні курсової роботи були використані праці вітчизняних і зарубіжних авторів, а так само дані по будівельному підприємству ТОВ ТК «Північний міст».
Глава 1. Теоретичні основи реклами та організації рекламної діяльності на підприємстві
. 1 Сутність, цілі та функції реклами в будівництві
Виникнення реклами належить до 1-го тисячоліття до н.е. До древніх рекламним оголошенням історики відносять безліч написів у печерах, давньоєгипетський папірус, що містить інформацію про продаж раба та інших послугах, гравіювання на міді і дошках, написи на стінах, які креслили фарбою.
Однак найбільш поширеною формою реклами в давнину була все ж усна реклама. У Стародавній Греції на вулицях Афін можна було зустріти глашатаїв, які співали рекламні пісні про продаж рабів, худоби та різних товарів. Даний факт говорить про те, що і в ті далекі часи люди розуміли, що товар легше продати, якщо розповісти про його якостях людям. Будь торговець знав про рекламу, як кращий засіб знайти нових клієнтів для своєї торгової лавки. Не випадково саме слово реклама походить від латинського гесlamo - «викрикую».
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Реклама - одна з найважливіших складових маркетингу, форма комунікації між продавцями і можливими покупцями пропонованого до продажу товару; це відкрите оповіщення фірмою потенційних покупців, споживачів товарів і послуг про якість, достоїнствах, перевагах, а також про заслуги самої фірми.
Федеральний закон Російської Федерації «Про рекламу» відображає наступні основні понят...
