тя:
· рекламодавець - виробник або продавець товару або інше визначило об'єкт рекламування і (або) зміст реклами особа;
· рекламопроизводитель - особа, яка здійснює повністю або частково приведення інформації в готову для розповсюдження у вигляді реклами форму;
· рекламораспространитель - особа, яка здійснює розповсюдження реклами будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів;
· споживачі реклами - особи, на залучення уваги яких до об'єкта рекламування спрямована реклама.
Рекламної діяльністю називають спеціалізацію, яка передбачає поширення масової інформації, що спонукує до оперативному відгуку. Сутність реклами криється у тому, що вона стимулює попит на пропоновані товари або послуги. Механізм дії реклами дуже простий - потенційний покупець, почувши (побачивши) якесь товарі, якого в нього немає, відразу захоче його купити, зрозуміло, за наявності грошей. Хоча і наявність повної суми для покупки товару або послуги не зовсім обов'язково з розвиненою системою споживчих кредитів.
Універсальна стратегічна мета реклами - викликати у цільової аудиторії реклами потрібну рекламодавцеві реакцію (переконати споживача купити товар, скористатися послугою, надати популярність фірмі, сприяти популярності політичного діяча, вселити аудиторії соціально значущі думки і т.д.).
З погляду рекламної комунікації прийнято виділяти дві головні цілі, характерні для абсолютної більшості рекламних звернень:
· Формування обізнаності про об'єкт реклами.
· Формування ставлення до об'єкта реклами.
У комплексі маркетингу основна мета реклами спрямована на досягнення головних цілей системи маркетингових комунікацій: формування попиту та стимулювання збуту. У практиці маркетингу прийнято виділяти такі групи завдань, які, залежно від поставлених цілей, може вирішувати реклама:
· інформування - формування обізнаності і знання про об'єкт реклами;
· умовляння (переконання) - поступове, послідовне формування переваги, відповідного сприйняття споживачем образу фірми і її товарів; переконання покупця зробити покупку; заохочення факту покупки
· нагадування - підтримка поінформованості споживачів про об'єкт реклами та інтересу до нього;
· позиціонування - перепозиціювання, репозиціювання товару або фірми;
· утримання покупців, лояльних до рекламованої марки
· іміджірованіе - створення образу фірми, відмінного від образів конкурентів.
Реклама є невід'ємною частиною економічних і ринкових відносин, але вона також і частина взаємовідносин між людьми.
Реклама - це діалог між продавцем і споживачем, де продавець виражає свої наміри через рекламні засоби, а споживач - зацікавленістю в даному товарі. Якщо інтерес покупця не проявився, значить, діалог не відбувся, а мета рекламодавцем досягнуто. Формуючи попит і стимулюючи збут, примушуючи споживачів купувати товари і прискорюючи процес «купівлі-продажу», а звідси оборотність капіталу, реклама виконує певні функції:
· Економічна
Це найбільш наочна функція. Вона полягає в тому, що цивілізований ринок неможливо сформувати без розвиненої реклами - вона сприяє економічному зростанню і розвитку.
· Соціальна
Рекламні повідомлення прагнуть прищепити цільової аудиторії певні споживчі звички та уподобання. Наприклад, бігати вранці, віддавати перевагу здоровим продуктам, ходити в кіно по вихідних і т.д.
· Ідеологічна
Ця функція прагне створити суспільство з певними світоглядними характеристиками, впроваджує нові ідеологічні цінності - наприклад, працьовитість і заповзятливість як основа багатства і благополуччя.
У спеціальній літературі виділяють й інші функції реклами, наприклад:
· Маркетингову
Реклама є інструментом маркетингової діяльності і підпорядкована виконанню основних цілей і завдань комплексу маркетингу.
· Комунікативну
Реклама є способом передачі інформації від рекламодавця до споживача, комунікаційної ланцюжком між ними.
Функціональна спрямованість реклами полягає в тому, щоб дохідливо донести покупцеві образ товару і переваги саме цього товару, викликати інтерес і підвести до його придбання. Є ще й соціальна спрямованість - реклама відображає рівень розвитку суспільства, економічних відносин, ступінь турботи держави про своїх громадян.
1.2 Основні засоби ...
