ЗМІСТ
Введення
Розділ 1. Теоретичні основи будівельної продукції в системі маркетингу
. 1 Особливості будівельної продукції як товару
. 2 Особливості поширення будівельної продукції
. 3 Цінова політика будівельної продукції
Розділ 2. Маркетингові дослідження на прикладі ВАТ «Любанський завод стінових блоків»
. 1 Загальна характеристика маркетингової служби підприємства, оцінка маркетингової місії
. 2 Дослідження кон'юнктури ринку
. 3 Дослідження маркетингового середовища
Висновок
Список використаних джерел
ВСТУП
Маркетинг як метод управління діяльністю будівельних організацій і як форма взаємовідносин цих організацій із замовником-споживачем знаходить все більш широке застосування. Методи маркетингу стали невід'ємним елементом підтримання та підвищення конкурентоспроможності організації, як на регіональному рівні, так і на галузевому ринку. При цьому специфіка маркетингової діяльності виникає тут з особливостей самого процесу створення будівельної продукції як товару.
Маркетинг в будівництві володіє такою важливою особливістю, що він здійснюється на основі все більш комплексного освоєння будівельного ринку, охоплення виключно широкого кола будівельних робіт і супутніх (експлуатаційних, пусконалагоджувальних та ін.) послуг, пов'язаних з будівництвом. Тільки така модель маркетингу в будівництві може забезпечити ефективний збут будівельної продукції на галузевому ринку.
Дослідження маркетингу будь-якого виду будівельної продукції включають збір, обробку та аналіз даних ринку будівельної продукції, складу суб'єктів ринку, специфічні запити споживача. За результатами вивчення ринкової кон'юнктури виробляються і приймаються маркетингові рішення. Специфіка досліджень ринку будівельної продукції пов'язана з особливостями її просування, насамперед зі слабким впливом на ринок будівельної продукції комерційних посередників.
Цільова спрямованість маркетингових досліджень у будівництві визначається наявністю індивідуальних проблем, які, як правило, специфічні для кожного учасника будівельного процесу. Тому маркетингові дослідження в галузі будівництва відрізняються в основному за змістом розв'язуваних маркетингових проблем, а результати їх оцінюються за кількістю реалізованих цілей. З цієї точки зору повними можна вважати дослідження, де об'єктами дослідження ринку є товари, споживачі, конкуренти. Досвід показує, що в специфічних умовах будівництва безперервне маркетингових досліджень по широкому спектру проблем зовсім не обов'язково.
Предмет дослідження: маркетингова діяльність ВАТ «Любанський завод стінових блоків».
Об'єкт дослідження: продукція, що випускається ВАТ «Любанський завод стінових блоків».
Основна мета курсової роботи - стосовно до спеціалізованим умов господарювання підприємства проаналізувати існуючу систему організації маркетингових досліджень та розробити заходи щодо її вдосконалення.
Для досягнення мети необхідно вирішити наступні завдання:
. Розглянути теоретичні аспекти будівельної продукції в системі маркетингу.
. Оцінити маркетингові аспекти діяльності ВАТ «Любанський завод стінових блоків»
Теоретичною базою дослідження послужили роботи таких авторів як: І.Л.Акуліч, О.І.Карпеко, Н.Ю.Кулак.
За структурою дипломна робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку літератури.
1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВИ БУДІВЕЛЬНОЇ ПРОДУКЦІЇ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ
1.1 Особливості будівельної продукції як товару
Будівельне виробництво являє собою складну динамічну систему з багатосторонніми і діловими зв'язками. Будівельна продукція в маркетингу як товар являє собою все, що може задовольнити потребу людини в об'єктах купівлі-продажу з метою придбання їх для особистого чи суспільного користування. У ринковій економіці бізнес є постачальником товарів і послуг.
Товар (послуга) - все, що може задовольнити потребу чи потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання. Це можуть бути фізичні об'єкти, особи, місця, організації, ідеї [7].
Будівельна продукція в системі маркетингу може розглядатися як товар за задумом його змісту (проект), товар у реальному виконанні (готовий об'єкт), товар у ...
