Поняття і сутність ціни
Ціна є історична категорія, що виникла і сформувалася в процесі зародження і розвитку обміну. Вже в ході найпростішого натурального обміну доводиться, по суті, використовувати ціни як обмінні пропорції, що забезпечують еквівалентність обміну. Коли древній каменяр обмінював одну кам'яну сокиру на два горщики гончара, він виходив з того, що ціна горщика дорівнює половині сокири. Це були своєрідні товарні ціни, що проявляються в пропорціях обміну. Така ціна ще не універсальна й виражена для кожної з обмінюються, у різних одиницях.
Поява товарних, а потім металевих і паперових грошей породило можливість виражати ціну в одних і тих же одиницях товарного еквівалента, використовуваного як засоби платежу. Тепер уже й продавець і покупець бачать у ціні товару кількість грошових одиниць, яку можна одержати або доводиться платити за одиницю товару.
Ціна опосередковує всі товарно-грошові відносини. У найбільш загальному вигляді ціна є грошове вираження вартості товару. У свою чергу вартість товару визначається суспільно необхідними витратами праці на його виробництво.
Доцільно розділяти два підходи до формування цін: ринковий і виробничий (Витратний). При першому підході визначальним фактором ціноутворення є виробничі витрати, насамперед трудові, пов'язані зі створенням, випуском товару. При другому - в основу встановлення ціни лежить кон'юнктура ринку, попит та пропозиція товару.
Прихильниками першого підходу були такі відомі економісти, як Адам Сміт, Давид Ріккардо. Ними були закладені основи так званих трудових теорій ціни. Послідовним прихильником таких теорій був і К. Маркс. Він ввів поняття суспільно корисних витрат праці, відповідних середнім умовам і кваліфікації. При такому підході виробничий працю позбавлений конкретних особливостей. Його прийнято називати В«абстрактною працеюВ». Суспільно корисні витрати праці на виробництво товару утворюють його вартість. Згідно з цими теоріями ціна товару є грошове вираження його вартості.
З точки зору споживача ціна товару є сума грошей, яку він здатний сплатити продавцеві в конкретних ринкових умовах. Дана концепція лежить в основі всіх нетрудових теорій ціни. При такому розумінні в ціні відбивається положення товару на ринку, а саме потреба в цьому товарі, потреба в ньому. Чим вище споживчі гідності товару, тим більшу ціну готовий заплатити покупець.
Сучасні теорії розглядають ціну як результат функціональної взаємодії комплексу ціноутворюючих факторів: попиту, споживчого вибору, пропозиції.
Під ціноутворюючими факторами розуміються такі обставини або умови, які є безпосередньою причиною зміни рівня і структури цін. В умовах вільного ціноутворення виділяються наступні ціноутворюючі фактори.
Фактори попиту. Серед даних факторів виділяють смаки і переваги споживачів, розміри їх грошових доходів і накопичень, споживчі властивості товару, його...
