Федеральне державне автономне
освітня установа
вищої професійної освіти
«Сибірський федеральний університет»
Гуманітарний інститут
Кафедра реклами та соціально-культурної діяльності
Курсова робота
«Використання етнокультурних образів у вітчизняній рекламі як відображення культурних традицій»
Красноярськ 2012
ЗМІСТ
Введення
. Особливості прояву російських культурних традицій у вітчизняній рекламі
. 1 Роль реклами в процесі відображення культурних традицій
. 2 Характеристика найбільш часто використовуваних російських культурних традицій у вітчизняній рекламі
. Етнокультурний образ як важливий фактор розвитку культурних традицій
. 1 Сутність етнокультурного рекламного образу і його використання у вітчизняній рекламі
. 2 Значення використання етнокультурних образів зарубіжної реклами у вітчизняній
Висновок
Список використаних джерел
ВСТУП
У зарубіжній і вітчизняній науці вже давно усвідомлена величезна соціокультурна роль реклами, її значення у формуванні стереотипів, що визначають національний менталітет. Як справедливо пише Жан-Марі Дрю, відомий французький теоретик і практик рекламної діяльності: «Ніщо не відображає країну і епоху краще, ніж реклама. Вона - частина несвідомого даної країни. Рекламні оголошення - дзеркало суспільства ». І, дійсно, образи, що транслюються рекламою суспільству, є не що інше, як дзеркало культури, її цінностей, ідей і традицій. Це один із способів поширення духовної культури. Слово, знаки, символи уособлюють, наприклад, образ країни походження товару або послуги, ідеї, складають ресурсну базу рекламування.
Про актуальність даної роботи свідчить те, що реклама, завдяки своїй здатності відображати культурні традиції, у свою чергу, бере участь у формуванні нових ідей, цінностей, образів. А в період розширення міжнаціональних контактів, все більш зростаючого інформаційного обміну між представниками різних культур особливої ??гостроти набуває проблема взаємодії мислення та культури. Тобто вітчизняна реклама транслює не лише цінності нашої країни, але і під впливом реклами зарубіжної, у вітчизняній починають знаходити відображення традиції інших країн.
У зв'язку з цим, може виникнути два варіанти ситуацій. Перший, зарубіжні етнокультурні образи роблять великий вплив на вітчизняну рекламу. Отже, зарубіжна реклама починає нав'язувати, диктувати свої цінності, традиції і образи. Що в свою чергу, має, коли позитивний, а коли і негативний характер.
Другий варіант, образи зарубіжної реклами, перейняті вітчизняними рекламістами, вступають у конфлікт з національними традиціями. Адже вважається, що кожен народ, країна мають свої неповторні риси і властивості. Тому, дивлячись на один і той же предмет, представники різних націй бачать його по-різному. Виходить так, що вітчизняна реклама, використовуючи зарубіжний досвід, звертається з чужорідними національному характеру властивостями. У пріоритет ставляться зовсім інші цінності й поняття. У зв'язку з цим, виникає відторгнення до такої реклами. Далі, це роздратування починає асоціюватися і безпосередньо з рекламою в цілому.
З вищесказаного можна зробити висновок, про важливість і значущість вибору образів, які будуть використовуватися в рекламі. Адже реклама це не тільки спосіб передачі інформації про товар з метою його продажу, але один з важливих способів відображення і формування культурних традицій, цінностей та ідеалів.
Ступінь вивченості проблеми
На даний момент у вітчизняній і зарубіжній науці такий об'єкт, як етнокультурні рекламні образи вивчений недостатньо, хоча за останні роки інтерес до цього питання зріс.
Існує велика кількість робіт про рекламу в цілому. Це роботи таких вітчизняних і зарубіжних авторів, як Г. Берман, Л. Бернет, К. Бове, Л.Ю. Гермогенова, І. Голота, Е. Джей, Ж.М. Дрю, А. Дейян, В.Г. Зазикін, Г. Картер, А.А. Кошелев, І.В. Крилов, С. Моріарті, В.Л. Музикант, Д. Огілві, Р. Рівз, І.Я. Рожков, Є.В. Ромат, Д. Росситер, К. Ротцолл, О.В. Сагінова, Ч. С. Сендідж, Д. Траут, А.В. Ульяновський, У. Уеллс, В. Фрайбургер, Л.Н. Хромов, О. Феофанова та ін.
Також існує ряд робіт, присвячених іст...
