орії розвитку рекламної діяльності. Їх авторами є Н. Богачева, Л.В. Гермогенова, О.О. Савельєва, Н.В. Старих, В.В. Учнів.
Специфіка розвитку вітчизняної реклами була вивчена наступними авторами: Т.В. Бєляєва, В. Намсараева, Д.В. Нікітін, Т. Рантанен, Я.М. Романенко.
Реклама в соціологческом аспекті заснована на літературі наступних авторів: Г. Блумер, Ж. Бодрійяр, Т. Веблен, П. Бурдьє, Е. Дюркгейм, В. Зомбарт, П. Лазарсфельд, Г. Лебон, К. Леві-Стросс, М. Маклюен, Г. Маркузе, Р. Мертон, Т. Парсонс, П.А. Сорокін, А. Тоффлер, А. Турен, Ю. Хаберманс, Е. Фромм та ін. Вивченням відносин реклами та культури займалися такі вчені, як М.А. Бойцов, Дж. Бернет, А.Г. Данилова, Ф. Котлер, С. Моріарті, У. Уеллс, Н.Г. Чаган.
А специфіку різних культур і культурних традицій свої роботи присвятили А. Вежбицкая, Е. Гуссерль, А.І. Кравченко, Н.С. Миколаєва, Ю. Чернявська.
Питання взаємодії вітчизняної реклами і національно-культурних процесів знаходить відображення в роботах наступних авторів: В.І. Антонова, В.В. Бігун, А. Вугман, А.П. Глухів, Є.В. Ільїна, О.А. Ксьонзенко, Р. Ноздрева.
Аналізом рекламних образів займалися А.Г. Данилова, Л.В. Матвєєва, А.І. Коханенко, А.С. Крапивенский.
Об'єкт дослідження - культурні традиції у вітчизняній рекламі.
Предмет дослідження - етнокультурні рекламні образи.
Метою курсової роботи є вивчення етнокультурних образів вітчизняної реклами в якості основного елемента транслювання культурних традицій, а також розгляд впливу образів зарубіжної реклами на вітчизняну. Поставленої мети відповідають наступні завдання:
· Розглянути роль реклами у відображенні культурних традицій;
· Виявити, вивчити і охарактеризувати найбільш часто використовувані культурні традиції у вітчизняній рекламі;
· Визначити поняття етнокультурного образу і вивчити його;
· Розглянути етнокультурні образи у вітчизняній рекламі;
· Дослідити зарубіжні етнокультурні образи реклами і розглянути їх вплив на вітчизняну рекламу.
Методологічні основи курсової роботи:
) теорія реклами, як основа для вивчення базових понять рекламної діяльності, її особливостей;
) культурологічний підхід Ю. Чернявської, що дозволяє вивчити особливості народної культури і національних традицій;
) соціологічні роботи Т.І. Заславської, Г. Силласте з проблем сучасного російського суспільства, формування ціннісних орієнтацій, громадської думки з актуальних питань сучасності;
) соціокультурні підходи Є.В. Ільїної, Є.Ю. Красовою, О.А. Ксьонзенко, в рамках яких досліджуються соціально-культурні характеристики реклами, її вплив на систему соціальної взаємодії;
) принцип історизму В.В. Учонової, який передбачає дослідження дійсності як розвивається, і що дозволяє виявити значущі ціннісні зміни у вітчизняній рекламі;
) соціально-психологічний підхід Л. Матвєєвої, А. Данилової, орієнтує на виявлення специфічних особливостей сприйняття реклами.
Гіпотеза роботи: виявлення та аналіз найбільш часто використовуваних культурних традицій у вітчизняній рекламі; дослідження і характеристика використовуваних у ній етнокультурних образів, яке дасть можливість зрозуміти, які культурні традиції транслюються за допомогою реклами, а також дозволить зробити висновок про те, які образи найбільш сприятливі для ефективного впливу реклами.
Наукова новизна дослідження
Дане дослідження зачіпає проблеми значущості і важливості етнокультурних образів, які у рекламі, оскільки вони є прямим відображенням культурних традицій країни, ціннісних установок і орієнтирів проживає в ній суспільства. Також від цього залежить характер впливу рекламних повідомлень на аудиторію і їх ефективність. Новизна дослідження пов'язана з його актуальністю у вітчизняній рекламній діяльності в цілому. Оскільки на даний момент російська реклама переживає період становлення і утвердження своїх позицій, як у Росії, так і в світі в цілому, то важливість розуміння значущості використання відповідних етнокультурних образів в рекламі є основоположним для її успішної діяльності. На даний момент це питання вивчено не до кінця, хоча має значення для успішного розвитку вітчизняної рекламної діяльності.
У даному дослідженні вивчені основні російські культурні традиції, проведено аналіз їх використання в сучасній рекламі. Визначено значення реклами як в процесі формування культурних цінностей, так і в процесі відображення культурних традицій і установок. Виявлено і проаналізова...
