Міністерство освіти і науки Російської Федерації
ФГБОУ ВПО" Сибірський державний аерокосмічний університет імені академіка М.Ф. Решетньова
Інженерно-економічний факультет
Кафедра логістики
Курсова робота
Товарна політика підприємства (на прикладі ВАТ КЗХ Бірюса )
Виконала студентка групи
БМЛ 13-02
очної форми навчання
Суркова Є.Р.
Керівник:
к.е.н., доцент Федорова Н.В.
Красноярськ 2014
Завдання на курсову роботу
Інженерно-економічний факультет
Кафедра менеджменту
. Тема роботи: Товарна політика підприємства (на прикладі ВАТ КЗХ Бірюса )
. Термін здачі студентом роботи ____________
. Перелік питань, що підлягають розробці при написанні теоретичної частини:
Вивчити теорію організації та управління маркетинговою діяльністю підприємства на основі монографій, статей з профільних журналів, підручників та Інтернет джерел.
Проаналізувати маркетингову діяльність підприємства. Показати організацію маркетингової служби на підприємстві. Визначити яким чином відбувається управління маркетинговою діяльністю на підприємстві? Оцінити діяльність маркетингової служби.
. Перелік питань, що підлягають розробці при написанні практичної частини
на підставі проведеного аналізу розробити заходи з удосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства.
розробити пропозиції щодо поліпшення роботи маркетингової служби ЗАТ Краскон .
Керівник Федорова Н.В.
товар політика конкурентоспроможність маркетинговий
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти формування товарної політики
1.1 Сутність і загальна характеристика товарної політики підприємства
1.2 Характеристика стадій життєвого циклу товару
1.3 Підвищення конкурентоспроможності товару і управління його якістю
Глава 2. Системний аналіз маркетингової діяльності підприємства ВАТ КЗХ Бірюса
Висновок
Список використаної літератури
Введення
В умовах ринкових відносин особливе місце займає маркетинг як система управління виробничо-збутовою діяльністю фірми, націлена на ефективне задоволення споживчого попиту. Саме тут потрібна товарна політика, тому вона є фундаментом всієї маркетингової діяльності.
Всі інші функції: встановлення цін на товар, вибір каналу розподілу і руху товару, вибір стратегії комунікації та стимулювання, реклама і пропаганда при своїй реалізації спираються безпосередньо на структуру асортименту і управління ним. Товарна політика має економічне і соціальне значення. Економічна важливість полягає в тому, що вміле управління товарною політикою дозволить підприємству вижити в умовах жорсткої конкуренції та стати знаменитою. З соціального боку управління асортиментом виховує у споживачів смаки, формує потреби, і навпаки, смаки і потреби споживачів дуже впливають на товарну політику. Управління асортиментом продукції пов'язане з інновацією. Розробка нового товару, без якого підприємство проживе тільки коротке життя, відкриває можливості для новаторства, просуванню науково-технічного прогресу, і, що важливо, веде до пошуку більш дешевого виду сировини.
Метою даної роботи ставиться розгляд сутності товарної політики на підприємстві.
Для досягнення мети, необхідно вирішити наступні завдання:
розкрити сутність товарної політики підприємства;
дати повну характеристику стадій життєвого циклу товарів;
на прикладі розглянути дію товарної політики на підприємстві ВАТ КЗХ Бірюса .
Глава 1. Теоретичні аспекти формування товарної політики
. 1 Сутність і загальна характеристика товарної політики підприємства
Товарна політика - це комплекс заходів, спрямованих на орієнтацію виробництва на задоволення потреб і запитів споживачів і отримання на цій основі прибутку.
Згідно концепції ма...
