Недержавне освітня установа
Вищої професійної освіти
Санкт-Петербурзький гуманітарний університет профспілок
Факультет культури
Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Курсова робота
Організація роботи медійного відділу в просуванні торгово-розважального комплексу (ТРК)
Виконавець:
Чалова Олександра Ігорівна,
Науковий керівник:
Петрова І.А., к.к.
Санкт-Петербург, 2014.
Зміст
Введення
1. Специфіка організації медійного відділу при роботі над проектами
1.1 Структура, функції і завдання медійного відділу в компанії
1.2 Організація роботи відділу з підготовки медіа-плану
1.3 Роль медійного відділу у підготовці та проведенні рекламної кампанії
2. Розробка стратегії просування ТРК MEGA CENTER в м.Алмати (Казахстан)
2.1 Аналіз ТРК MEGA CENTER м.Алмати в контексті ринкової ситуації
2.1.1 Переваги та перспективи розвитку ТРК MEGA CENTER
2.1.2 Аналіз цільової аудиторії
2.1.3 Аналіз конкурентів
2.2 Розробка стратегії медіа-просування ТРК MEGA
Висновок
Література
Програми
медіа план конкурентний споживач
Введення
Актуальність даної роботи полягає у високій конкуренції, що склалася на ринку. Кожен день люди стикаються з рекламою, яка інформує про різні товари та послуги, і дуже часто реклама товарів-конкурентів перегукується між собою. У цьому випадку найбільш успішною буде та рекламна кампанія, яка буде більш креативною, а її медіа-план буде максимально адаптований під потреби цільової аудиторії. У цій боротьбі за споживача велика відповідальність лягати на ряд ключових відділів рекламного агентства - креативний (розробка ідеї майбутньої рекламної кампанії), виробничий (створення рекламного продукту - друкованої реклами, відео-, радіо-ролика і ін.) І медіа (аналіз потреб цільової аудиторії і розробка відповідної стратегії розміщення реклами на медіа-носіях).
Об'єкт вивчення - медійний відділ, що надає ряд послуг, пов'язаних з розробкою і проведенням рекламної кампанії в медіа.
Предмет вивчення - робота медійного відділу по просуванню торгово-розважального комплексу.
Мета роботи - вивчити весь процес роботи медійного відділу компанії з просування ТРК від етапу отримання завдання до проведення рекламної кампанії в медіа.
У рамках даної мети було поставлено ряд завдань:
· Вивчити основні посади, представлені у медіа-відділі, їх функції та завдання;
· Проаналізувати етапи роботи над розробкою медіа-плану;
· Познайомитися з програмним забезпеченням, яким користуються фахівці відділу з медіа-планування;
· Оцінити роль медійного відділу при підготовці та проведенні рекламної кампанії;
· Скласти власний медіа-план, спираючись на аналіз продукту, конкурентного середовища і споживача.
Проблема дослідження - висока конкуренція на ринку роздрібної торгівлі, і необхідність створення конкурентоспроможної стратегії просування в медіа.
Методи дослідження - SWOT-аналіз, карта позиціонування, спостереження, контент-аналіз.
Практичною базою дослідження виступає ТРЦ МЕГА ЦЕНТР, розташований у м Алмати (Казахстан).
Ступінь наукової розробленості теми не висока, оскільки не багато дослідників виділяли у своїх роботах значимість медійного відділу для процесу створення ефективної рекламної кампанії, але ми спробуємо розібратися з даною проблемою, спираючись на праці практиків рекламної сфери, таких як Сіссорс Дж. З., Берон Р.Б., Бріжанцева О. В., Гуров Ф.Н., Халілов Д., Полукаров В.П., Овчинникова М.М., Головльова Є.Л. та ін.
Справжня робота складається з двох глав - теоретичної (Специфіка організації медійного відділу при роботі над проектами) та аналітичної (Розробка стратегії просування ТРК Мега центр в м.Алмати (Казахстан)). Перша глава складається з трьох параграфів:
. Структура, функції і завдання медійного відділу в компані...
