ї.
. Організація роботи відділу з підготовки медіаплану.
. Роль медійного відділу у підготовці та проведенні рекламної кампанії.
Друга глава складається з двох параграфів:
. Аналіз ТРК Мега центр м.Алмати в контексті ринкової ситуації.
. Розробка стратегії медіа-просування ТРК MEGA CENTER.
1. Специфіка організації медійного відділу при роботі над проектами
Друга половина XX століття ознаменувала нову еру рекламного бізнесу. У цей час реклама прагнула не просто проінформувати аудиторію про ті товари, які їй були необхідні, але й створити штучний попит на нові товари, що виходять на ринок.
На етапі виникнення перших великих рекламних агентств медіа-планування було визнано дозволяти кілька простих завдань. Навантажувати відділи планерів великим функціоналом не мало сенсу, оскільки мас-медіа в той час не відрізнялися широким асортиментом, а рекламні можливості були обмежені. Природно, що при такому розкладі не проводилися дослідження цільової аудиторії, так як не становило жодних донести рекламне повідомлення до споживача.
Що стосується сучасних фахівців з медіа-планування, то на сьогоднішній день їх функції і завдання помітно розширилися.
. 1 Структура, функції і завдання медійного відділу в компанії
Основними завданнями медійного відділу є планування і розміщення попередньо розробленої рекламної кампанії на різних рекламних носіях. Крім того, медійний відділ здійснює вибір каналів поширення реклами (медіа-планування), проводить дослідження засобів масової інформації, інших видів рекламоносіїв, займається закупівлею рекламного простору (медіабаїнг) відповідно до плану рекламної кампанії та ін. У завдання відділу також входить контроль над проведеними рекламними кампаніями й оцінка результатів поширення рекламних звернень. Відділ проводить моніторинг для клієнтів агентства і здійснює всю роботу з підрядниками (власниками рекламних мереж, представниками ЗМІ). Медіа-відділ об'єднує фахівців з медіа-планування, медіа-баїнг, медіа-досліджень та медіа-моніторингу. Показники роботи відділу визначаються якістю підготовки медійних планів і програм, а також контролем над їх виконанням.
Схема 1. Структура медіа-відділу
Спеціаліст з медіа-планування, використовуючи дані медіа- та маркетингових досліджень, проводить глибокий аналіз і розробляє максимально ефективний медіа-план майбутньої рекламної кампанії, який включає в себе:
· конкретні медіа-канали, які будуть використовуватися для розміщення реклами в рамках даної кампанії;
· чітка дата початку та закінчення рекламної кампанії, її тривалість;
· бюджет, необхідний на реалізацію даної рекламної кампанії.
Спеціаліст з медіа-планування повинен бути обізнаний про обраної рекламної стратегії і творчої концепції майбутньої рекламної кампанії. Найчастіше медіапланер працює одночасно з креативним відділом, щоб рекламної повідомлення і його медіаплан були спрямовані на одну і ту ж цільову аудиторію. Крім того, фахівець з медіа-планування разом з аккаунт-менеджером бере безпосередню участь у презентації медіа-стратегії та медіа-плану клієнта.
У посадові обов'язки фахівця з медіа-закупкам входить резервування і закупівля рекламного простору для конкретного клієнта згідно із затвердженим на презентації медіа-планом. Медіа-байєр займається пошуком вільного рекламного простору, проведенням переговорів і укладенням договорів з представниками медіа про вартості покупки рекламного місця/часу/площі, інакше кажучи, вартості розміщення реклами. Медіа-байєр тісно контактує у своїй роботі з фахівцем з медіа-планування, так як другий повинен бути завжди впевнений, що рекомендований клієнту рекламний час і місце ще ніким не зайнято.
Фахівці по медіа-закупкам повинні володіти прекрасними комунікативними навичками і зобов'язані вміти вести переговори з підрядниками. Крім цього, їм необхідно оволодіти на високому рівні навиком переконання, щоб отримати бажане рекламний час чи місце на максимально вигідних умовах. Фахівець, що відповідає всім перерахованим вище вимогам, буде цінним кадром не тільки для рекламного агентства, але й для замовників.
Трафік-менеджери в медіа-відділі вступають в роботу після того, як запускається рекламна кампанія. Вони займаються моніторингом коректності виходу реклами, тобто відстежують, щоб вона виходила в строго зазначений в медіа-плані час, на певних медіа-носіях та в затвердженому із замовником форматі. У разі виникнення розбіжностей з медіа-планом, трафік-менеджер зобов'язан...
