Зміст
Введення
Глава 1. Поняття реклами та рекламної діяльності
. 1 Класифікація та напрямки рекламної діяльності
. 2 Види, функції реклами та засоби поширення реклами
. 3 Методи та особливості формування рекламної діяльності
Глава 2. Ефективність рекламної компанії, методи оцінки
. 1 Оцінка економічної ефективності реклами
. 2 Психологічна ефективність застосування засобів реклами
Глава 3. Ринок реклами та рекламні компанії
. 1 Особливості, стан, тенденції ринку реклами
. 2 Організація рекламної компанії
. 3 Особливості розвитку ринку реклами в умовах СОТ
Висновок
Список літератури
Введення
Всім відома приказка говорить: «Реклама - двигун торгівлі». Дійсно, реклама сприяє просуванню товарів і являє собою значуще і яскраве явище сучасного суспільного життя. Яке робить істотний вплив і на економічні, і на духовні процеси в певній мірі, направляючи формування широкого кола ціннісних орієнтацій населення - від споживчих переваг до моральних установок.
Сьогоднішні зміни і тренди в рекламній індустрії пов'язані зі стрімко мінливої ??зовнішнім середовищем, появою нових тенденцій і змін у соціально-економічному житті суспільства. До найбільш значущих змін у світі можна віднести прискорення технічного прогресу і все більш швидке поширення технологій, тенденцію до стандартизації, інформаційну перенасиченість комунікативного простору. Щоб залишатися ефективною, сучасна рекламна індустрія змушена рахуватися з відбуваються змінами.
Довіра споживачів до традиційної реклами підірвано монологом рекламного повідомлення, відсутністю інтерактивності. Сьогодні споживач змінився, важливим стає добровільне спілкування аудиторії з рекламою, тобто не реклама спілкується з людьми, а люди з рекламою. Головним завданням реклами стає пропозицію аудиторії такої гри, від якої вона точно не відмовиться, а із задоволенням прийме в ній участь. Необхідно захопити, зробити споживача спільником, запрошувати його брати участь у креативному процесі створення, розвитку та підтримки бренду.
Розвиток медіа змінює сутність брендів. У сучасному світі, побудованому на соціальних мережах і необмеженому доступі до спілкування, у кожного товару повинна бути людська сутність.
Нинішня реклама не тільки спонукає купити просувний продукт, але також закликає змінити себе, стати краще і простіше, незважаючи на складну сучасне життя і фінансові складнощі зокрема. Соціальний підтекст зараз дуже актуальне. Багато соціально-відповідальні компанії в свою комерційну рекламу включають різноманітні соціально значущі ідеї. Зростає роль маркетингових досліджень при плануванні рекламної комунікації та досліджень, спрямованих на зростання ефективності самого рекламного послання. При великому рекламному бюджеті стає важливим знизити ризик його витрати без користі або навіть на шкоду торговій марці. Ефективність рекламних витрат, їх оптимальність набувають першорядного значення. Зростає і розуміння реклами саме як частини комунікаційного процесу, що впливає на продажу не безпосередньо, а опосередковано через весь комплекс комунікацій зі споживачем, товаропровідної мережею і зростання капіталізації торгової марки. Все це визначило актуальність обраної теми курсової роботи.
В умовах вступу Росії до СОТ і посилення конкурентної боротьби за міцне місце на ринку підприємствам необхідно по-новому організовувати свою діяльність. У підприємницької діяльності фірми постійно виникають проблеми, зумовлені доцільністю більш повного задоволення потреб існуючих і потенційних покупців в необхідних товарах. Проблема стратегічного успіху компанії, створення і утримання конкурентних переваг - одна з найактуальніших. Одним з дієвих методів допомагають досягти цих цілей є реклама.
В даний час реклама стає невід'ємним елементом, який може сприяти успішному просуванню товарів і послуг. Конкурентна боротьба між виробниками «змушує» їх шукати нові неординарні рішення для просування своєї продукції.
З метою отримання прибутку підприємства виробляють і продають продукцію та послуги, конкурують на ринку. Для збільшення продажів, що безпосередньо призведе до збільшення прибутку, компанії виділяють свою цільову аудиторію, а згодом розробляють певні варіанти просування товару.
Предметом курсової роботи є дослідження основних особливостей рекламної діяльності в сучасних російських умовах.
Об'єкт дослідження -...
