рекламна діяльність, основним результатом якої має стати ефективна робота рекламної компанії.
Метою курсової роботи є всебічне вивчення реклами та рекламної діяльності як елементів маркетингових комунікацій.
У зв'язку з цим, в курсовій роботі поставлені і вирішені наступні завдання:
- розглянуто сутність поняття реклама і рекламна діяльність, класифікація та основні напрямки рекламної діяльності;
- досліджено основні методи оцінки ефективності рекламної компанії;
- проаналізований російський ринок реклами, його особливості та перспективи розвитку у зв'язку з вступ Росії до СОТ.
Глава 1. Поняття реклами та рекламної діяльності
1.1 Класифікація та напрямки рекламної діяльності
Слово «реклама» увійшло у вжиток приблизно в 1655 році. Термін походить від латинського дієслова кричати, викрикувати, оголошувати (він є в перекладах Біблії на латину). Книгодрукарі стали використовувати його для повідомлень про майбутні виданнях, а власники магазинів - для заголовків комерційної інформації.
Слово реклама збереглося в ряді західноєвропейських мов і - в результаті впливу французької культури - вкоренилося в Росії.
Однак в романських мовах (французькою, італійською, іспанською) до цього терміну було додано слово публічний, суспільний, гласний. Таким чином, вже в назві даного явища підкреслюється масовість рекламного адресата.
В англійській мові з початку XIX століття для позначення реклами широко використовується дієслово сповіщати, що також має латинське походження, тобто звертати на що-небудь увагу, що підкреслює інформативність реклами (у XV - XVI століттях даний дієслово означав просто повідомлення про що-небудь).
У російській мові такого чіткого поділу немає: російське поняття «реклама» включає в себе і рекламну діяльність як дія, і повідомлення, рекламу як продукт рекламної діяльності [3].
Таким чином, етимологічний аналіз дозволяє встановити, що масова спрямованість, емоційна насиченість і змістовна інформативність є першорядними досить очевидними характеристиками реклами.
Основними теоретико-методологічними підходами до дослідження реклами можна вважати маркетинговий, комунікаційний, соціально - психологічний, соціологічний, соціокультурний, адвертологіческій і ряд інших.
При застосуванні першого з цих підходів реклама трактується як один з компонентів маркетингу; тут досліджується, в основному, економічна сторона рекламної діяльності.
При створенні маркетингових технологій спочатку увагу фокусувалася на традиційно розуміється рекламі. Одним з найбільш перспективних напрямків в наші дні нерідко вважається «некомерційний маркетинг» (термін Ф. Котлера), у сфері якого виявляються благодійність, освіта, мистецтво (поряд з урядовими організаціями, армією, політикою). Таким чином, некомерційний маркетинг припускає впровадження в колективне та індивідуальне свідомість соціально схвалюваних норм і стереотипів поведінки. Дана обставина визначає можливість використання маркетингового підходу і при аналізі соціальної реклами.
У рамках наступного - комунікаційного - підходу реклама розглядається як форма комунікації - груповий, внутрішньо- і міжкультурної; істотне увага при цьому приділяється вивченню психологічних аспектів реклами.
Внаслідок цього істотне значення набуває залучення ідей соціальної психології. З позицій соціально-психологічного підходу реклама розглядається, насамперед, як спілкування і взаємодія, з'ясовується характер і ступінь впливу реклами на формування громадської думки, на політичні установки і переваги виборців, політичні уподобання та забобони, на формування громадянської самосвідомості і динаміку менталітету.
Значущим є і підхід, в рамках якого реклама послідовно аналізується в якості соціокультурного феномену. Справді, реклама як масове суспільне явище несе в собі величезний культурний потенціал, здатний за певних умов позитивно впливати як на окрему людину, так і на суспільство в цілому.
У соціокультурних дослідженнях рекламна діяльність розглядається як одна з основ створення нових форм культурного середовища, соціального міфотворчості, модифікації системи культурних норм і цінностей.
Внаслідок того, що соціально орієнтована реклама робить істотний вплив на культурний розвитку населення, дослідження соціокультурних аспектів рекламної діяльності виявляється тісно пов'язаним з обговоренням етичних та естетичних питань.
Останнім часом для позначення наукової області, комплексно вивчає рекламу ...
