Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Ефективність рекламної компанії, методи оцінки

Реферат Ефективність рекламної компанії, методи оцінки





рекламна діяльність, основним результатом якої має стати ефективна робота рекламної компанії.

Метою курсової роботи є всебічне вивчення реклами та рекламної діяльності як елементів маркетингових комунікацій.

У зв'язку з цим, в курсовій роботі поставлені і вирішені наступні завдання:

- розглянуто сутність поняття реклама і рекламна діяльність, класифікація та основні напрямки рекламної діяльності;

- досліджено основні методи оцінки ефективності рекламної компанії;

- проаналізований російський ринок реклами, його особливості та перспективи розвитку у зв'язку з вступ Росії до СОТ.


Глава 1. Поняття реклами та рекламної діяльності


1.1 Класифікація та напрямки рекламної діяльності


Слово «реклама» увійшло у вжиток приблизно в 1655 році. Термін походить від латинського дієслова кричати, викрикувати, оголошувати (він є в перекладах Біблії на латину). Книгодрукарі стали використовувати його для повідомлень про майбутні виданнях, а власники магазинів - для заголовків комерційної інформації.

Слово реклама збереглося в ряді західноєвропейських мов і - в результаті впливу французької культури - вкоренилося в Росії.

Однак в романських мовах (французькою, італійською, іспанською) до цього терміну було додано слово публічний, суспільний, гласний. Таким чином, вже в назві даного явища підкреслюється масовість рекламного адресата.

В англійській мові з початку XIX століття для позначення реклами широко використовується дієслово сповіщати, що також має латинське походження, тобто звертати на що-небудь увагу, що підкреслює інформативність реклами (у XV - XVI століттях даний дієслово означав просто повідомлення про що-небудь).

У російській мові такого чіткого поділу немає: російське поняття «реклама» включає в себе і рекламну діяльність як дія, і повідомлення, рекламу як продукт рекламної діяльності [3].

Таким чином, етимологічний аналіз дозволяє встановити, що масова спрямованість, емоційна насиченість і змістовна інформативність є першорядними досить очевидними характеристиками реклами.

Основними теоретико-методологічними підходами до дослідження реклами можна вважати маркетинговий, комунікаційний, соціально - психологічний, соціологічний, соціокультурний, адвертологіческій і ряд інших.

При застосуванні першого з цих підходів реклама трактується як один з компонентів маркетингу; тут досліджується, в основному, економічна сторона рекламної діяльності.

При створенні маркетингових технологій спочатку увагу фокусувалася на традиційно розуміється рекламі. Одним з найбільш перспективних напрямків в наші дні нерідко вважається «некомерційний маркетинг» (термін Ф. Котлера), у сфері якого виявляються благодійність, освіта, мистецтво (поряд з урядовими організаціями, армією, політикою). Таким чином, некомерційний маркетинг припускає впровадження в колективне та індивідуальне свідомість соціально схвалюваних норм і стереотипів поведінки. Дана обставина визначає можливість використання маркетингового підходу і при аналізі соціальної реклами.

У рамках наступного - комунікаційного - підходу реклама розглядається як форма комунікації - груповий, внутрішньо- і міжкультурної; істотне увага при цьому приділяється вивченню психологічних аспектів реклами.

Внаслідок цього істотне значення набуває залучення ідей соціальної психології. З позицій соціально-психологічного підходу реклама розглядається, насамперед, як спілкування і взаємодія, з'ясовується характер і ступінь впливу реклами на формування громадської думки, на політичні установки і переваги виборців, політичні уподобання та забобони, на формування громадянської самосвідомості і динаміку менталітету.

Значущим є і підхід, в рамках якого реклама послідовно аналізується в якості соціокультурного феномену. Справді, реклама як масове суспільне явище несе в собі величезний культурний потенціал, здатний за певних умов позитивно впливати як на окрему людину, так і на суспільство в цілому.

У соціокультурних дослідженнях рекламна діяльність розглядається як одна з основ створення нових форм культурного середовища, соціального міфотворчості, модифікації системи культурних норм і цінностей.

Внаслідок того, що соціально орієнтована реклама робить істотний вплив на культурний розвитку населення, дослідження соціокультурних аспектів рекламної діяльності виявляється тісно пов'язаним з обговоренням етичних та естетичних питань.

Останнім часом для позначення наукової області, комплексно вивчає рекламу ...


Назад | сторінка 2 з 14 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Креативна реклама як ефективна рекламна технологія у висококонкурентному се ...
  • Реферат на тему: Суспільні відносини у сфері реклами та рекламної діяльності
  • Реферат на тему: Роль реклами в PR-технологіях і законодавче регулювання рекламної діяльност ...
  • Реферат на тему: Підвищення ефективності рекламної кампанії: зовнішня реклама і неформальні ...
  • Реферат на тему: Реклама в просуванні рекламної продукції та послуг