Курсова робота
з дисципліни: Маркетинг
Тема: «Організація служби маркетингу на малому бізнесі»
Виконав
Калініна Марія Ігорівна
Перм +2014
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти побудови організаційних структур маркетингової служби на підприємстві
.1 Управління маркетингом на підприємстві
.2 Організаційні структури маркетингової служби на підприємстві
Глава 2. Аналіз організаційної структури маркетингової служби на прикладі компанії ТОВ «УК» Алендвік
.1 Загальна характеристика комерційної роботи з продажу товарів
на підприємстві ТОВ «УК» Алендвік ». Компанія ТОВ «УК»
.2 Організаційна структура управління маркетингом на підприємстві ТОВ «УК» Алендвік »
Глава 3. Рекомендації щодо вдосконалення організаційної структури маркетингової служби на підприємстві ТОВ «УК» Алендвік »
Висновок
Список використаних джерел
Введення
На сьогоднішній день, коли країна ще не до кінця подолала наслідки найбільшого світового кризи, вітчизняним підприємствам доводиться боротися за виживання в жорстокій, конкурентному середовищі.
У цих умовах набуває особливого значення розвиток технологій управління маркетинговою діяльністю підприємства взагалі і розвитку організаційних структур маркетингу зокрема.
З досвіду розвинених країн Заходу, ми знаємо, що даному питанню там приділяється найпильніша увага.
Актуальність обраної теми полягає в тому, що в наші дні найбільші російські холдинги і фінансово-промислові групи усвідомили це і створили власні структури з маркетингу. Причиною цього було усвідомлення того факту, що тільки таким чином можна домогтися успіху в умовах конкурентної боротьби. Цим можна пояснити актуальність обраної теми.
Запитання, схожі з темою даної роботи, розглядалися в працях (монографії, навчальні посібники та підручники) таких авторів, як Абрамішвілі Г.Г., Війна В.А., Трусов Ю.Ф., Багиев Г.Л. та ін. (див. наведений в кінці роботи список використаної літератури)
Об'єктом даної роботи є компанія ТОВ «УК» Алендвік ».
Предметом даної роботи є організаційна структура управління маркетингом на підприємстві.
Метою даної роботи є теоретичне вивчення видів організаційних структур маркетингової служби на підприємстві.
Для цього будуть вирішені наступні завдання:
. Розглянуто теоретичні аспекти формування організаційних структур маркетингової служби на підприємстві.
. Проаналізовано ефективність роботи служби маркетингу та функції її структурних підрозділів на прикладі підприємства ТОВ «УК» Алендвік ».
. Запропоновано рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової служби і обгрунтована їх ефективність.
Методи дослідження - експериментальний метод; метод спостереження; вивчення документації і метод різних опитувань. Так само проведений аналіз діяльності компанії за допомогою математичного методу.
Поставлені мета і завдання визначили структуру курсової роботи. Вона складається з вступу, теоретичної, аналітичної частин, висновків та списку використаної літератури.
маркетинговий продаж збутової
Глава 1. Теоретичні аспекти побудови організаційних структур маркетингової служби на підприємстві
. 1 Управління маркетингом на підприємстві
У сучасних умовах підприємницької практики організаційна структура управління маркетингом розглядається як система взаємопов'язаних, узгоджено діючих елементів, що виконують в системі управління компанією функції управління маркетингом. Тому при створенні організаційної структури на підприємстві основним питанням є виявлення умов, що забезпечують високий рівень узгодженості даних елементів. Такі умови, в першу чергу, є внутрішнім станом самої організації. Ефективність і пропорційність організаційної структури управління маркетингом залежать в основному від рівня узгодженості елементів структури підприємства, цілей і завдань підрозділів фірми, стратегічних і тактичних планів.
Іншими словами, організаційна структура управління маркетингом ефективна, якщо вона вибудовується на підставі цілепокладання організації та затребуваності для вирішення конкретних завдань.
Організаційні структури у...
