Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетна установа вищої професійної освіти
ПЕРМСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ДОСЛІДНИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Контрольна робота
З дисципліни В«МаркетингВ»
Тема: В«Стандарти та правила мерчандайзингуВ»
Виконала студентка
Гуманітарного факультету
Заочного відділення
Спеціалізація:
Фінансовий менеджмент
Група ФК-10В
Евсина Т.А.
Перевірив викладач
Комаров С.В
Перм 2011р.
Введення
Розвиток ринкової економіки, як і взагалі будь-який розвиток, багатоаспектне. Забезпечується воно, головним чином, рухом вперед порядків, що лежать в основі даної соціально-економічної системи. p align="justify"> А порядки в сучасному, переважно капіталістичному світі найкраще описують керівні принципи вільного ринку (вони ж - об'єкт прагнення залучених в економічні відносини індивідів і компаній, узятих окремо або в їх сукупності). p align="justify"> Протягом всієї історії товарно-грошових відносин продавець кожного разу намагався виділити свій товар, зробити його привабливішим. Сьогодні завдання полягає в тому, щоб товар був затребуваний, щоб він володів такими властивостями, які необхідні споживачеві. Однак це ще не означає, що він буде успішно продаватися. Товар повинен мати конкурентні переваги, він повинен виділятися серед існуючого різноманіття схожих, подібних собі речей. Здатність надати товару такі властивості дозволить зробити його успішним [6, c.96-97]. p align="justify"> Щоб вижити в битві за частку ринку (споживачів, прибуток), не завжди розсудливо покладатися на стандартні прийоми і передбачувані ходи. Потрібен інноваційний підхід, пошук чогось нового, несподіваного, оригінального. Це відкриває поле для діяльності маркетологів, у функції яких і входить забезпечення сталого збуту продукції, відшукання потенційної споживчої аудиторії (клієнтури) і робота над виявленням та наступним задоволенням її потреб. p align="justify"> Маркетинг, у свою чергу, оперує безліччю інструментів і понять, на сучасному етапі являючи собою фактично самостійну науку. Одним з порівняно недавно з'явилися таких термінів є "мерчандайзинг". Завдання мерчандайзингу органічно вливається в роботу з досягнення тих цілей, які ставить будь-який маркетолог. Це завдання може бути сформульована як представлення товару очам покупців у тому місці всередині торгової точки, яка забезпечить найбільшу ймовірність його продажу [3, c.64]. p align="justify"> Мета даної роботи: розглянути основні функції та методи мерчандайзингу.
Для досягнення цієї мети повинні бути вирішені наступні завдання:
роль мерчандайзингу в маркетингу
основні принципи і правила мерчандайзингу
аналіз мерчандайзингу на прикладі конкретної організації
шляхи підвищення ефективності мерчандайзингу в даній організації.
У першому розділі буде розглянуто місце і механізм мерчандайзингу в маркетингу, другий розділ буде присвячений розкриттю стандартів мерчандайзингу, третій і четвертий розділи будуть містити аналіз системи мерчандайзингу в магазині одягу Colins та рекомендації щодо поліпшення цієї. системи.
Аналіз був проведений за допомогою методу спостереження, а також шляхом інтерв'ювання співробітників організації. В якості допомоги для проведення дослідження використовувалися роботи таких авторів як Іванченко Б.В, Парамонової Т.Н, Максімкіна Е.А.
Механізм мерчандайзингу в маркетингу
Мерчандайзинг отримав активний розвиток в останні двадцять років. Сталося це унаслідок вдосконалення і насичення ринку, і, зрозуміло, загострення конкурентної боротьби. p align="justify"> Мерчандайзинг, як маркетинговий інструмент, прийшов до нас разом із великими західними виробниками та їх вимогами до презентації випускається ними товару. Звідси ж виходить і етимологія даного слова. У перекладі з англійської В«merchandisingВ» означає В«торгуватиВ» або В«товарознавствоВ», зрозуміло, в області роздрібної торгівлі. На тлі високого рівня конкуренції без мерчандайзингу виживання на ринку стало практично неможливим. Для нашої країни мерчандайзинг відносно молодий і недостатньо відпрацьований саме через тривалого періоду насичення практично порожнього ринку - він був просто не потрібен. Однак подальший стрімке зростання конкурентності змусив усіх швидко освоювати невідомі прийоми. У зв'язку з цим...
