Введення
Ціна - найважливіша економічна категорія, що отримала новий зміст в умовах ринкової економіки. Вона покликана забезпечувати інтереси держави, рішення соціальних проблем і зміцнювати фінансову систему країни.
В системі вартісних категорій ціна займає центральне місце. Представляючи грошовий вираз вартості, вона відображає всю сукупність економічних відносин. Слід звернути увагу, на те, що вартість має дві характеристики: якісну і кількісну. Якісна характеристика полягає в тому, що вона виражає всю сукупність економічних відносин. Кількісна характеристика полягає в тому, що вартість формується суспільно необоримая витратами, а вимірюється суспільно необхідним часом.
Ціна найважливіший економічний параметр ринкового середовища діяльності підприємства. Вона визначає фінансову стабільність підприємства, його конкурентоспроможність і можливість іти на фінансовий ризик. Ефективність роботи торгового підприємства в ринкових умовах залежить від вибору методу формування цін, розумної цінової політики, наслідків реалізації цінової стратегії.
На кожному етапі розвитку суспільства ціна грала і грає важливу роль у вирішенні виробничих, соціальних, політичних, економічних завдань. Вона також значно впливає на економічну систему. Ціна регулює як окремі акти купівлі та продажу товару, так і економічні процеси в цілому, включаючи виробництво, розподіл, обмін і споживання благ. За допомогою цін підприємство вимірюють і контролюють витрати праці і результати виробництва, стимулюють зростання і вдосконалення виробництва, а також покращують структуру відтворення і розподілу ресурсів. Ціна являє собою потужний важіль управління економікою і знаряддя конкурентної боротьби, найважливіший економічний інструмент для самофінансування.
Ціна виступає в безлічі видів різних галузей. Наприклад: ціна кг. цукру, булки хліба, телевізора, автомобіля, квартплата за житло, плата за навчання ... Авіалінії, залізниці, таксі та автобуси стягують плату за проїзд. "Ціною" керівного працівника є його платня. Ціною продавця може бути отримувана ним комісія. Ціна робітника - його заробітна плата і т.д.
Як встановлюються ціни? Історично склалося, що ціни встановлювали покупці і продавці в ході переговорів один з одним.
Продавці зазвичай запитували ціну вище тієї, що сподівалися отримати, а покупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгувавши, вони зрештою сходилися на взаємоприйнятної ціною.
Ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця.
Це положення дотепер справедливо серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися цільові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.
Фірми підходять до проблем ціноутворення по-різному. У дрібних - ціни часто встановлюються вищим керівництвом. У великих компаніях проблемами ціноутворення звичайно займаються керуючі відділень. У галузях діяльності, де фактори ціноутворення відіграють вирішальну роль, наприклад: автомобільна промисловість, залізниці, нафтові компанії і подібні їм фірми, часто засновують у себе відділи цін, які або самі розробляють ціни, або допомагають робити це іншим підрозділам. Серед тих, чий вплив також позначається на політику цін: керують службою збуту, завідувачі виробництвом, керують службою фінансів, бухгалтери, економісти, зайняті вирішенням проблем організації та оплати праці.
Метою даної курсової роботи є:
-розкрити суть цінової політики підприємства;
-визначити сутність і функції цін в умовах розвитку ринку;
-дати характеристику основними видами цен;
-охарактеризувати порядок ціноутворення;
-запропонувати шляхи вдосконалення механізму ціноутворення.
Для прикладу будемо використовувати ПЗ В«ХоперВ»
1.Ценовая політика підприємства
В
Цінова політика - це механізм або модель прийняття рішень про поведінку підприємства на основних типах ринків, для досягнення поставлених цілей господарської діяльності.
Суть цінової політики підприємства полягає в тому, щоб встановлювати на товари (послуги) такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші завдання підприємства.
Ціна на продукт для підприємства є не тільки важливим чинником, що визначає його прибуток, але і умовою успішної реалізації товарів. Справа в тому, що ціна в даному випадку, як тактичний засіб дає підприємству цілий ряд переваг:
перше , на відміну від більшості методів, застосовуваних щодо стимулювання попиту, використання ціни не потребує додаткових грошових витрат, як це має місце при проведенні рекламних заходів, індивідуалізації продукту, просуванні...
