ЗМІСТ
1. ВІД ТОРГОВОЇ МАРКИ До БРЕНДОМ. Історію розвитку ДАНИХ
2. БРЕНД - КЛЮЧ ДО багатства і ПРОСВЕТАНІЮ .......................... 9
2.1. Поняття бренду ............................................................. 9
2.2. Брендинг - мистецтво створення і просування торгової
марки ............................................................................. 12
2.3. Як ідуть справи з брендами в Росії ............................... 16
2.4. Визначення вартості бренду ....................................... 19
3. ТОВАРНИЙ ЗНАК ..................................................................... 22
4. СПІВВІДНОШЕННЯ ПОНЯТЬ В«ТОВАРНИЙ ЗНАКВ» І В«БРЕНДВ» .......... 29
Список використаних джерел .................................. 34
ВСТУП
На сьогоднішній день сильно зросла роль корпоративної символіки виробника товарів і послуг, а саме товарних знаків і марок, оскільки вони розглядаються споживачем товарів і послуг не тільки як гарантія якості, але й як символ високої ділової репутації фірми. Мати зареєстровану торгову марку стає лише престижним, але й необхідним. Адже Марка володіє власною вартістю незалежно від цінності продукту, вона стала дорогим і довгостроковим активом компанії.
Дуже важливий образ, який несуть товарні знаки, т. к. вони повинні нести інформацію як про товарі, так і про фірму, її профілі. Однією марці може належати один або ціле сімейство продуктів. Сьогодні продукт все більше і більше об'єднує в собі і товар, і невід'ємні від нього послуги. Ви знаєте, наскільки товарний знак важливий для фірми! Адже він допомагає виробникові виділити свій товар з маси однорідних, протиставити його товарам конкурентів, а покупцеві - знайти серед інших саме ваш товар і придбати його. Отже, товарний знак активно грає роль продавця і приносить фірмі прибуток.
Часто товарні знаки називають брендами. Але це дещо різні поняття. Не можна всі товарні знаки називати брендами, але всі бренди - це товарні знаки. Стратегії їх розкручування переслідують різні цілі і припускають використання різних маркетингових інструментів. Отримання Свідоцтва про реєстрацію товарного знака ще недостатньо для того, щоб Ваша марка вважалася брендом. p> Бренд - це сукупність як матеріальних, так і нематеріальних активів, що формують у споживача позитивний імідж фірми чи товару/послуги, він несе емоційне навантаження, викликає позитивні емоції і відомий великій кількості покупців і навіть тим, хто ним не користується.
Бренд допомагає:
В· ідентифікувати, тобто дізнатися товар при згадуванні;
В· відбудуватися від конкурентів, тобто виділити товар із загальної маси;
В· створити у споживачів привабливий образ, що викликає довіру;
В· зосередити різні емоції, пов'язані з товаром;
В· прийняти рішення про покупку і підтвердити правильність вибору, тобто отримати задоволення від прийнятого рішення;
В· сформувати групу постійних покупців, які асоціюють з брендом свій спосіб життя;
Товарний знак - суто індивідуальне засіб позиціонування, яке фактично стане обличчям компанії (продукту, послуги тощо). Тому розробка товарного знака повинна бути побудована таким чином, щоб:
В· превалювала легкоузнаваемость знака;
В· візуально сприйняття знака повинно вимагати мінімуму зусиль, тобто знак повинен легко прочитуватися і одночасно володіти глибиною змісту;
В· у товарному знаку була б відображена спеціалізація компанії, характер послуги тощо;
В· виключити можливість змішування з іншими товарними знаками;
В· передбачити придатність до офіційної реєстрації в патентних відомствах тих країн, на ринку яких оперує власник знака.
Таким чином, питання співвідношення понять В«товарний знакВ» і В«брендВ» є ключовим у даній роботі, метою якої є детальний розгляд цих двох понять і виявлення певної залежності між ними. В даний час мало хто зможе дати конкретну характеристику даним поняттям, тим більше пояснити різницю між ними. І щоб заповнити цей пробіл, необхідно вивчити специфіку даних понять, що й буде зроблено в роботі.
1.От ТОРГОВОЇ МАРКИ До БРЕНДОМ. ІСТОРІЯ РОЗВИТКУ ДАНИХ ПОНЯТЬ. br/>
Ще з часів Стародавнього Риму виробники ставили на вироби власне клеймо для фіксації свого ім'я. Це набуло особливого значення, коли торгівля стала поширюватися по всій Європі і Близькому Сходу. Марка служила доказом автентичності товару і була зручним орієнтиром для населення, здебільшого неписьменного.
У Середні століття з'явилася нова форма марки, що відображала характер торгівлі того часу, - марка гільдії. Гільдія представляла собою об'єднання ремісників, які спеціалізувалися на певному виді продукції. Існували гільдії теслярів, гончарів, ковалів і т.д. Щоб займатися своїм ремеслом, потрібно було стати членом відповідної гільдії, яка встанов...
