1. Товарний знак
Людина набуває різні товари та послуги, щоб задовольнити конкретні потреби і потреби. При цьому він вважає за краще купувати ті товари, якість яких не викликає особливих сумнівів. Нерідко такою гарантією для покупця є знайомий йому товарний знак, і дуже може бути, що товари з таким знаком він вже купував.
Товарний знак - це будь-яка назва, знак, символ, малюнок або їх комбінація, використовувані для позначення товарів фірми і які відрізняють їх від товарів конкурентів.
Товарним знаком і знаком обслуговування (далі - товарний знак) визнається позначення, що сприяє відмінності товарів і (або) послуг (далі - товари) однієї особи від однорідних товарів і (або) послуг інших осіб (із Закону Республіки Білорусь від 5 лютого 1993 р. № 2181-XII).
1.1 Види і функції товарних знаків
У якості товарних знаків за формою вираження зазвичай використовуються наступні позначення:
словесні - у вигляді слів або сполучень літер, що мають словесний характер. До таких знаків відносяться рекламні гасла, прізвища, різні природні і штучно утворені слова, які не є описовими по відношенню до товару.
Рисунок 1 - Словесні товарні знаки
образотворчі - у вигляді композицій ліній, плям, фігур будь-яких форм на площині. Такі знаки являють собою різні конкретні й абстрактні зображення предметів, тварин, людей, рослин, небесних тіл і їх можливі комбінації, а також інші подібні зображення;
Малюнок 2 - Образотворчі товарні знаки
об'ємні - у вигляді фігур (ліній) або їх композицій, зображених у тривимірному просторі. Таким зображенням може бути оригінальна форма виробу або його упаковка. Остання використовується найбільш часто;
Малюнок 3. Об'ємні товарні знаки
комбіновані, що представляють собою комбінацію елементів різного характеру - образотворчих, словесних, об'ємних і т.д. Найчастіше ними є словесно-зображальні композиції;
Малюнок 4. Комбіновані товарні знаки
інші позначення, наприклад звукові, світлові і т.д. [1]
Види товарних знаків по об'єктах:
· Фірмові, призначені для ідентифікації безпосередньо підприємств-виробників. Вони можуть бути звичайними (рис. 5, а), які розробляються дизайнерами за дорученням виготівників, і престижними (рис. 5, б), які присвоюються підприємствам за участь у виставках, ярмарках і т.п.
Малюнок 5. Фірмові товарні знаки
· Асортиментні призначені для асортиментної ідентифікації товару по виду, торгову марку або найменуванню;
Види товарних знаків по праву власності власника:
· Індивідуальні - зображення, що належать одній юридичній або фізичній особі;
· Колективні - знаки, призначені для позначення товарів, вироблених і (або) реалізованих входять до об'єднання особами та мають єдиними якісними або інші загальними характеристиками. При реєстрації товарного знака в міжнародному реєстрі поряд з ним ставляться знаки - літери R, С...
