Введення
Тема даної курсової роботи - В«Товарний знак як основа корпоративної ідентифікаціїВ». Розкриваючи цю тему, не можна не згадати про її актуальність на сьогоднішній день. При покупці будь-якого товару ми завжди звертаємо увагу на товарний знак. Саме товарні знаки дозволяють орієнтуватися споживачам серед величезної маси однорідних товарів різних виробників. p align="justify"> У ринковій економіці, в умовах конкуренції фірма, що виробляє якісні товари, природно, бажає, щоб споживач відрізняв її товари від аналогічних товарів конкурентів. Для цього й існують товарні знаки. p align="justify"> Товарний знак, будучи своєрідним ланкою між виробником і споживачем, служить активним засобом залучення уваги покупців до маркується товарах і дозволяє споживачам вибрати необхідні їм товари певного виробника.
Мета курсової роботи полягає в тому, щоб вивчити товарний знак як основу корпоративної ідентифікації, розглянути взаємозв'язок товарного знака та форм друкованої реклами.
Виходячи з цієї мети можна поставити такі завдання:
розкрити поняття товарного знака, встановити його ознаки;
дізнатися історію товарного знака;
розглянути види товарних знаків;
уточнити питання, що стосуються використання товарних знаків як основу корпоративної ідентифікації;
визначити взаємозв'язок товарного знака та форм друкованої реклами.
Глава 1. Поняття та історія товарного знака
.1 Поняття товарного знака
Товарний знак - зареєстроване у встановленому законом порядку позначення, присвоєне товару для його ідентифікації та вказівки виробника (підприємства, фірми). Він являє собою малюнок (символ, знак), певне поєднання букв, чисел, які вказують на приналежність товару певній фірмі. Розуміється як засіб індивідуалізації виробника, товарний знак розглядається як торгова марка або фірмовий знак. Товарний знак реєструється в державних установах Росії, в інших державах і користується правовим захистом. p align="justify"> Використовуючи фірмовий знак, компанія ставить своєю метою підтвердження якості товару. Встановлюючи його на нові види продукції, вона отримує можливість реалізації всіх переваг, добре відомих споживачеві старих товарів. Товарний знак призначений для виконання двох функцій - рекламної та розмежувальної. Він виступає в ролі своєрідного покажчика, що допомагає покупцям вибирати ті чи інші товари і користуватися послугами тих чи інших торгових фірм. p align="justify"> Покупець набуває різні товари та послуги, щоб задовольнити свої конкретні потреби і потреби. При цьому він вважає за краще купувати ті товари, якість яких не викликає особливих сумнівів. Нерідко такою гарантією для пок...
