ПЛАН
В
Зміст и Завдання товарної політики .......................................... ....................... 2
Інтеграція споживчого и торговельного маркетингу в Товарній політіці 4
Діверсіфікація товарної політики ............................................ ..................... 6
Список 12
В
Зміст и Завдання товарної політики
вибрать ринок для своєї ДІЯЛЬНОСТІ, предприятие візначає комплекс маркетингових ЗАСОБІВ впліву на споживачів. Однією з найважлівішіх складових маркетингового комплексу є товар. Сукупність ЗАСОБІВ впліву на споживачів з помощью товару пов'язують, як правило, з Поняття товарної політики ПІДПРИЄМСТВА.
Існують декілька визначеня товарної політики ПІДПРИЄМСТВА, зокрема:
маркетингова товарна політика - це ...
1. ськладової господарської ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА;
2. визначеня курс Дій, принципи поведінкі ПІДПРИЄМСТВА на товарному прайси;
3. сукупність ЗАСОБІВ впліву на споживача за помощью товарі.
Останнім годиною под маркетинговою Товарну політікою розуміють систему Дій ПІДПРИЄМСТВА для визначення місця товару на прайси, удовольствие конкретного потенційного споживача товарами, шірокої возможности їх Вибори .
До складових товарної політики відносять
Г? визначення оптимального асортименту товарів та его постійне оновлення;
Г? Якість продукції;
Г? дизайн;
Г? Розробка і Здійснення стратегії упаковки;
Г? товарну марку;
Г? міру відповідності крітеріям споживачів;
Г? підтрімку конкурентоспроможності товарів;
Г? знаходження оптимальних товарних ніш;
Г? розробка торговельного знаку;
Г? обслуговування товарів (сервіс);
Г? Надання основних и Додатковий услуг з продажу та ЕКСПЛУАТАЦІЇ товарів.
Сутність маркетінгової товарної політики Полягає у візначенні та підтрімуванні оптімальної номенклатури товарів, что віробляються та реалізуються, з урахуванням потокової и майбутніх цілей ПІДПРИЄМСТВА.
Оптимальна номенклатура має Власні характеристики для шкірного окрем ПІДПРИЄМСТВА и покладів від рінків збуту, Попит, виробничих, ФІНАНСОВИХ та других ресурсів. Ее Зміни візначаються умів зовнішнього середовища та внутрішнімі Чинник розвітку ПІДПРИЄМСТВА. Як правило, номенклатура Складається:
1) з товарів, что мают Попит и успішно реалізуються на прайси;
2) виробів, Які потребуються модіфікування відповідно до вимог споживачів або для запровадження на новий ринок;
3) товарів, что їх треба Вилучити з виробництва через невідповідність Вимогами покупців;
4) Нової ПРОДУКЦІЇ, виробництво Якої захи освоїті.
ВАЖЛИВО умів опрацювання оптімальної маркетінгової політики є Дотримання належноє процедур аналізу та Прийняття РІШЕНЬ. Останнє передбачає чітке уявлення про мету виробництва, збуту та експорту на перспективу, наявність стратегії виробничо-збутової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА; добро Вивчення прайси и Дослідження его вимог; знання ВЛАСНА можливіть та ресурсів (дослідних, науково-технічних, виробничих, ЗБУТОВА) та тенденцій їх можливіть змін у Майбутнього.
Для розв'язання Завдання товарної політики на різніх господарських рівнях потрібен Стратегічних підхід, тоб трівалій розрахованій з оглядом на перспективу, курс. Головними тут є два КРИТЕРІЇ:
1) Залучення и Збереження тихий споживачів у вибраних Ринковий сегментах, котрі Забезпечують стабільний фінансовий стан ПІДПРИЄМСТВА в поточний момент и в перспектіві;
2) оцінка можливіть варіантів Збільшення обсягів загально прибутку.
Одним Із центральних Завдання товарної політики є ее внесок у Збереження та Розвиток ПІДПРИЄМСТВА як соціально-економічної системи. З цього приводу можна назваті три найсуттєвіші цілі ПІДПРИЄМСТВА :
В· заміщення ресурсів;
В· забезпечення гарантій Збереження ПІДПРИЄМСТВА;
В· создания умів для ЗРОСТАННЯ виробництва.
Показники Досягнення ціх цілей вважають:
v ОБСЯГИ збуту;
v покриття и зниженя собівартості ПРОДУКЦІЇ;
v ЗРОСТАННЯ обсягів виробництва;
v ринкову частко.
В
Інтеграція споживчого и торговельного маркетингу в Товарній політіці ПІДПРИЄМСТВА
В
Віходячі з того, что маркетингова товарна політика Складається з ЕЛЕМЕНТІВ споживчого и торговельного маркетингу, розглянемо процес Формування МТП (рис. 1.1.):
Рис.1.1. Елементи Формування маркетінгової товарної політики
В
Споживчий маркетинг - Покликання задовольняті стиль життя, звичка, спожи споживачів и впліваті на них. Наприклад, у споживачів формується перевага до торговельного знака. p> Тор...
