Введення
Обгрунтовуючи вибір теми даної роботи, необхідно перш все вказати на високий ступінь її актуальності в даний час. Справа в тому, що рекламний бізнес порівняно недавно почало бурхливо розвиватися в нашій країні, та в умовах складної економічної ситуації процес його розвитку відбувався не настільки плавно і гладко, як цього можна було б бажати. Звідси випливають самі різні наслідки: з одного боку, в нашій країні у стислі терміни відбувся різкий стрибок вперед в області рекламної діяльності - від нечисленних загальносоюзних рекламних об'єднань (наприклад, АТ В«СоюзрекламаВ», ВО В«ЗовнішторгвидавВ») до складної розгалуженої мережі рекламних підприємств, з іншого боку, оскільки становлення ринкової економіки в Росії відбувалося прискореними темпами, рекламний бізнес, відповідно, також змушений був розвиватися швидше, ніж це було б у природних умовах - це призвело до деяким диспропорцій у розвитку. Сьогодні, коли вітчизняний ринок насичений різноманітною продукцією, коли минула епоха товарного дефіциту і кілька стабілізувалося загальний стан економіки, існують всі умови для поступового вирівнювання недоліків нашої системи рекламної діяльності. Тому всі проблеми, що стосуються досягнення цієї мети, як ніколи актуальні для сучасної вітчизняної економіки.
Тема була обмежена нами подібним чином, так як рамки роботи не передбачають розгорнутого і детального аналізу організації рекламної діяльності у всіх сферах бізнесу. Масштаб випускної кваліфікаційної роботи дозволяє більш докладний розгляд якої-небудь однієї його сфери.
Види вітрин
Товари для вітринної виставки відбирають в залежності від поточних завдань (збільшення товарообігу, стимулювання попиту покупців на ті або інші сезонні продукти) і наступних основних цілей:
- ознайомлення потенційних покупців з асортиментом товарів, наявних у продажу, і надання допомоги у виборі цих товарів;
- рекламування товарів-новинок;
- стимулювання попиту на товари, супутні основного асортименту, а також створення комплексного попиту на товари, пов'язані між собою спільністю споживання.
При ознайомленні покупців з асортиментом товарів вітрину заповнюють великою кількістю товарів. У цьому випадку вона являє собою так звану вітрину-каталог. Зазвичай відбирають по одному (якщо предмети великі) або нескольку зразків товарів кожного найменування, моделі, забарвлення, розміру. Так, для вітрини галантерейної крамниці слід підбирати нитки всіх наявних у продажу квітів і відтінків і розміщувати їх у вітрині по кольоровій гамі.
Каструлі та інші посудохозяйственние вироби доцільно показувати у всій різноманітності розмірів і т.п. товари у вітрині господарського магазину розташовують у строго систематичному порядку - рядами або комплектними групами. Для викладки зразків використовують найпростіші підставки з фанери, пресованого картону, скла і гнутого дроту. Декоративні елементи при оформленні вітрин такого типу зазвичай не застосовують. p> Вітрини-каталоги дуже зручні для магазинів, що торгують товарами масового попиту, наприклад, галантереєю, посудохозяйственнимі та іншими товарами, а також для невеликих магазинів, що мають обмежений асортимент товарів.
У торгових підприємствах з великим асортиментом товарів прагнення показати у вітрині зразки всіх товарів призводить до того, що вітринна викладка перетворюється на нагромадження зразків, які ускладнюють покупцям ознайомлення з окремими товарами і не дають відповіді на питання: що ж нового з'явилося в магазині? Крім того, немає необхідності рекламувати в вітрині звичайні товари масового споживання, які є у продажу всюди. Кожен магазин має у своїх вітринах показувати лише найбільш характерні для нього товари. Якщо ставиться мета широкого рекламування якого одного виду товару, то оформляють так звану однотоварного вітрину. У такій вітрині демонструють, наприклад, радіоприймачі, фотоапарати або годинники різних марок, головні убори різних фасонів і кольорів, і т.д. При цьому зазвичай відбирають мінімальна кількість зразків. Великогабаритні предмети, такі як холодильник, пральна машина і т.п., можуть бути показані у вітрині в однині. Як правило, однотоварного вітрини володіють сильнішим рекламним впливом на покупців, ніж многотоварние, бо увагу людини, оглядав таку виставку, зосереджено на товарі одного виду.
В одній вітрині можна демонструвати також товари, пов'язані між собою спільністю попиту або застосування (наприклад, головні убори, рукавички і кашне; туфлі і панчохи, або ж літній одяг і літнє взуття).
В якості елементів, які об'єднують групи виставлених товарів або підкреслюють сезонність попиту на них, використовують плакати, панно або силуети і аплікації сюжетного характеру (фігури тварин і людей, жанрові сценки, штучні квіти, гілки зелені). 5
Якщо необхідно обладнати вітрину для ознайомлення покупців з новими виробами або новинками сезону, то виставлені зра...
