зки постачають плакатами з відповідним текстом або невеликими картами, на яких наводяться основні дані про якість та особливості нових виробів.
Увагу слід приділяти тим якостям товару, які ще не відомі покупцям, наприклад, вказати на міцність фарбування, водонепроникність, несминаемость. У тексті може бути відображена і особлива технологія виготовлення виробу.
При сюжетному оформленні вітрини поряд з пояснювальним рекламним текстом добре помістити фотографію або макет, що ілюструють процес виробництва товару-новинки.
Вітрини - оформлення вітрин
Реклама в вітринах добре помітна завдяки великим площам і багатства художніх прийомів, які можна реалізувати на них.
Одним з напрямків діяльності нашої рекламно-виробничої компанії є оформлення вітрин.
Вітрина - це дуже важливий засіб позиціонування бренду на ринку, потужний інструмент формування у споживача уявлень про асортимент і якість товарів і послуг. Правильне оформлення вітрини сприяє залученню потенційних споживачів, формує імідж елітного або масового об'єкта споживчого інтересу. Крім того, оформлення вітрини магазину може бути непрямим інструментом ціноутворення і формування загальної маркетингової політики компанії. Деякі люди іноді просто милуються красою вітрин і самих магазинів, адже красиво оформити магазин можуть не всі - це велике мистецтво, на це йде багато часу і сил.
Основна технологія в оформленні вітрин - майстерність дизайнера, що дозволяє створити яскраве, запам'ятовується образ. Загальну схему дизайн - Концепції оформлення вітрини можна умовно розділити на декілька розділів. По-перше, необхідно визначити домінуючий психологічний контекст рекламної складової вітрини. Потім слід визначити пріоритети щодо композиції, переважаючого колориту, визначитися з терміном вітринної експозиції.
Найчастіше в оформленні вітрини можна зустріти рекламне послання, адресоване необмеженої соціальними та іншими рамками цільової аудиторії, а також дати потенційному клієнту чітке уявлення про пропоновані товари або послуги. Набагато рідше зустрічаються ситуації, коли при оформленні вітрини проводиться чітка сегментація цільової аудиторії.
Принципів оформлення вітрини може бути декілька. Широко поширений принцип композиції з єдиним візуальним центром (якийсь предмет робиться візуальної віссю в оформленні вітрини, основний смисловий домінантною всієї композиції, інші об'єкти експозиції розміщуються по естетичним принципам підпорядкування домінанті).
Не менш широко поширений принцип композиції без єдиної домінанти: в цьому випадку всі розташовані на вітрині предмети мають смисловим і візуальним рівноправністю. Такий прийом часто використовують при оформленні вітрин побутової електроніки, просто заповнюючи вітрину тими предметами, які продаються в магазині.
З точки зору колориту при оформленні вітрин переважно використовувати фірмові корпоративні кольори - це підвищує впізнаваність бренду. Можливо, також зіграти на чиннику контрасту колориту вітрини з переважаючими фарбами навколишнього пейзажу.
Віконна вітрина спеціалізованого магазину, наприклад взуттєвого, повинна давати чітке уявлення про асортимент і якість товару, його моделях, кольорах, розмірах і цінах, щоб покупець міг легко вибрати потрібну йому взуття. Необхідно враховувати також можливість легкої осяжності взуття та супутніх товарів.
У той же час існує цілий ряд товарів, при викладенні яких слід брати до уваги їх специфічні особливості. Наприклад, при рекламуванні порцелянових виробів не можна забувати про те, що вони служать задоволенню не тільки утилітарних, а й естетичних вимог покупців. Тому витончена викладка фарфорового посуду, ваз, статуеток може служити зразком для розстановки придбаних виробів в домашніх умовах. Для розміщення можна використовувати піраміди, етажерки, підставки. При оформленні таких вітрин, природно, повинна враховуватися і масовість попиту. Їх, за можливості, слід заповнювати порцеляновими виробами масового вжитку - тарілками, чашками, недорогими сервізами. У спеціалізованих магазинах в вітринах доцільно показувати дорогою фарфор.
Залежно від принципу відбору товарів, характеру і розміру магазину, місця його розташування в міській забудові вітрини бувають наступних типів: престижні, асортиментні, масові тематичні, присвячені спеціальним торговим заходам.
Престижна вітрина найчастіше служить для показу товарів, які відображають асортиментний профіль магазину. Це може бути вітрина салону мод, будинки моделей. У такій вітрині виставляють мінімальну кількість товарів-новинок, перспективних моделей.
Методи оформлення вітрини магазину:
- Оформлення вітрини магазину рекламними матеріалами - широкоформатний друк з підсвічуванням, аплікація кольоровими плівками на склі вітрини, тематичні світлові панелі.
- Оформлення вітрини - створення просторової товарної експозиції. Основою дизайну так...
