методологічні основи міжнародного маркетингу
Сутність міжнародного маркетингу
Міжнародний маркетинг - це В«вища математикаВ» маркетингу. Це пов'язано з тим, что Значення міжнародного маркетингу Варто розглядаті Із СУЧАСНИХ позіцій глобалізації та інтернаціоналізації як СВІТОВОГО прайси, так и корпорацій.
Питання визначення Поняття В«глобалізаціяВ» є діскусійнім. Можливі Такі підході. p> 1 Найбільш уживання визначення глобалізації давши американский навчань Robert Robertson: В«Глобалізація - Це серія емпірічно фіксованіх вімірів, різнорідніх, альо поєднуваніх логікою Перетворення світу в єдине ціле В».
Говорячі про глобалізацію ЕКОНОМІКИ, звичайна, мают на увазі своєрідне стирання кордонів между державами при формуванні єдиного глобального прайси.
Можна такоже затверджуваті, что Зародження та Успіх глобалізації Економічної ДІЯЛЬНОСТІ и громадського життя Не було б можливо без таких факторів:
В· Економічних (концентрація Капіталу);
В· політічніх (Прозорість кордонів);
В· міжнародно-правових (великих міжнародніх угідь);
В· маркетингових (Великі ОБСЯГИ виробництва НЕ відповідають Попит на національніх ринках);
В· соціально-психологічних (ослаблення роли традіцій, мобільність людей);
В· лібералізації міжнародніх відносін, дерегулювання прайси товарів и Капіталу;
В· глобалізації менеджменту и маркетингу.
Таким чином, можна Говорити, что глобалізація Йде на мікро-і макроекономічному Рівні. Мікроекономічній - орієнтація компаний, Наприклад, на ринкі збуту и ​​постачання, макрорівень - зовнішньоекономічна політика держав, Наприклад, лібералізація ЕКОНОМІКИ.
Віділяють, самперед, Такі напрямки глобалізації як:
а) міжнародна торгівля:
В· товарами;
В· услуг;
В· технологією;
В· об'єктами інтелектуальної власності;
б) Міжнародні фінансові Операції:
В· кредити (Приватні, Державні, міжнародніх організацій);
В· основні Цінні папери (Акції, Облігації та Другие боргові зобов'язання);
В· похідні фінансові інструменти (ф'ючерси, опціоні ї ін.)
в) міжнародний рух факторів виробництва:
В· Капіталу у вігляді прямих іноземних інвестіцій;
В· робочої сили у вігляді стіхійніх міграцій некваліфікованіх и малокваліфікованіх робітніків та у вігляді В«виток мозківВ».
2 Зміст глобалізації зводіться до постулювання немінучості повної планетарної інтеграції, переходу від безлічі держав, народів, націй и культур до єдиної Світової держави.
Таким чином, под терміном В«глобалізаціяВ» розуміється Взаємозв'язок процесів інтернаціоналізації ЕКОНОМІКИ, розвітку єдиної системи СВІТОВОГО зв'язку, Зміни ї ослаблену функцій національної держави, актівізації ДІЯЛЬНОСТІ транснаціональніх недержавних Утворення, у тому чіслі таких, як етнічні діаспорі, Релігійні Рухи, мафіозні групи.
Відповідно, дати чітке и єдине визначення глобалізації складно. Різні питання цього процеса є предметом Вивчення багатьох наук, шкірні з Який має свою понятійну мову.
Крім того, звітність, Прийняти до уваги, что глобалізація є історічнім процесом, что розвівається ПРОТЯГ сторіч и ще є незавершеним.
3 Глобалізація - Це загальний Термін, что позначає усьо більш Складний комплекс транскордонних взаємодій между фізічнімі персонами, підприємствами, інстітутамі та рінк, что віявляється в розшіренні потоків товарів, технологій и ФІНАНСОВИХ ЗАСОБІВ, у неухильне зростанні та посіленні впліву міжнародніх інстітутів Цивільного Суспільства, у глобальній ДІЯЛЬНОСТІ транснаціональніх корпорацій, у значному розшіренні масштабів транскордонних комунікаційних и ІНФОРМАЦІЙНИХ обмінів, самперед через Інтернет, у транскордонному переносі захворювань и екологічних наслідках и у вусі більшій інтернаціоналізації визначених тіпів злочинної ДІЯЛЬНОСТІ (Визначення ООН). p> 4 Під глобалізацією можна розуміті поступове Перетворення СВІТОВОГО простору в єдину зону, де безперешкодно переміщаються капіталі, товари, послуги, де вільно пошірюються ідеї и пересуваються їхні носії, стімулюючі Розвиток СУЧАСНИХ інстітутів и шліфуючі Механізми їхньої взаємодії. Глобалізація, таким чином, має на увазі Утворення міжнародного правового та культурно-інформаційного поля, свого роду інфраструктурі міжрегіональніх, у т.ч. ІНФОРМАЦІЙНИХ обмінів.
СУЧАСНОЇ глобалізації передував Период розшіреної інтернаціоналізації.
Сфера міжнародного маркетингу розшірюється Дуже Швидко. Спостерігається квартальна зріст торговли, іноземних інвестіцій, підсілюється процес обміну інформацією. Тому для розуміння розвітку современного СВІТОВОГО господарства звітність, більш Глибоке Вивчення процеса інтернаціоналізації ФІРМИ на міжнародніх ринках.
Існують Різні визначення терміна В«інтернаціоналізаціяВ» . Розглянемо деякі з них:
Інтернаці...
