Зміст
Вступ
1 Стратегічне планування маркетингу
2 Маркетингові стратегії: визначення, цілі и Класифікація
3 Роль маркетингу в стратегічному плануванні
4 Маркетингова стратегія при розробці інвестіційніх проектів
Висновок
Список використаних джерел
Вступ
Кожна компанія винна найти свой стиль роботи, что щонайкраще зважає на спеціфіку умів, можливіть, цілей и ресурсів. Всім компаніям звітність, думати про майбутнє и розробляті довготрівалі стратегії, Які дозволили б оперативно реагуваті на змінні умови прайси. Маркетинг Грає ВАЖЛИВО роль у стратегічному плануванні. ВІН надає необхідну інформацію для розробки стратегічного планом. Стратегічне планування, у свою черго, візначає роль маркетингу в організації. p> Маркетингова стратегія - елемент стратегії ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, напрямків на розробка, Виробництво і доведення до покупця товарів и услуг, найбільш відповідніх его потребам.
Особливо ВАЖЛИВО роль Грає вибір маркетінгової стратегії при розробці інвестіційного проекту. Під інвестіційнім проектом в загально випадка Розуміємо інвестиції копійчаних коштів, направлені на зміну стратегічного ринкового потенціалу ПІДПРИЄМСТВА. Основні елєменти потенціалу: виробничий комплекс, продуктовий асортимент, возможности представіті продукцію ПІДПРИЄМСТВА на різніх географічних ринках.
У Данії годину, в більшості віпадків в якості інвестіційніх проектів Прийнято розглядаті або Відкриття нового ПІДПРИЄМСТВА, або Збільшення виробничих потужностей Вже функціонуючого виробництва. Розробка ефектівної маркетінгової стратегії для інвестіційного проекту поклади від точності проведення маркетингового аналізу.
Маркетинговий аналіз інвестіційніх проектів - визначення доцільності реалізації інвестіційного проекту з точки зору маркетингу і розробки рекомендацій по его реалізації.
1 Стратегічне планування маркетингу
Стратегія - Це Напрям ДІЯЛЬНОСТІ або розвітку ПІДПРИЄМСТВА для Досягнення стратегічної мети. Стратегія маркетингу - це раціональна логічна побудова, Керуючому Якою, організація розраховує вірішіті свои маркетингові Завдання, что включаються конкретні стратегії по цільовіх ринках, комплексу маркетингу и рівню витрат на маркетинг.
Суть стратегічного маркетингу - це планування, розробка и реалізація Стратегічних напрямів развития ПІДПРИЄМСТВА з використаних ЗАСОБІВ и методів маркетингу. Коло Завдання стратегічного маркетингу Полягає в Наступний:
• систематичний и Постійний аналіз потреб и вимог ключовими груп споживачів;
• розробка концепцій ефективного товарів и услуг, что дозволяють компании обслуговуваті вибрані групи покупців краще, чем конкуренти;
• забезпечення виробника товарами стійкої конкурентної ПЕРЕВАГА.
Роль стратегічного маркетингу Полягає у візначенні тихий груп потреб потенційніх споживачів, Які могут буті задоволені через создания того або Іншого товарі або послуги. З точки зору маркетингу покупець НЕ стількі потребує товару, Скільки бажає Вирішення проблеми, Яку может Забезпечити товар.
Віявлені товарні ринкі - це економічні возможности, пріваблівість якіх слід оцінюваті. Пріваблівість товарного прайси кількісно вімірюється Поняття потенціалу прайси, а дінамічно характерізується трівалістю свого Існування або життєвим циклом. Для конкретної ФІРМИ пріваблівість товарного прайси поклади від ее конкурентоспроможності, іншімі словами, від ее здатності задовольніті спожи покупців краще, чем конкуренти. Конкурентоспроможність існуватіме до тіх ПІР, поки фірма утрімує конкурентності Переваги, або Завдяк особливая якости, что відрізняють ее, або в силу віщій продуктівності, что Забезпечує їй перевага по Витрати.
Стратегічний маркетинг є Чинник Економічної демократії, ТОМУ ЩО ВІН створює систему, яка:
а) пріслухається до голосу покупця;
б) орієнтує інвестиції и виробництво на передбачені спожи;
в) враховує різноманітність потреб через сегментацію рінків;
г) стімулює інноваційну и підпріємніцьку діяльність.
Завдання стратегічного маркетингу Полягає в тому, щоб націліті предприятие на прівабліві економічні возможности, тоб на Ті, що адаптовані до ее ресурсів и ноу-хау, Забезпечують ее Потенціал для ЗРОСТАННЯ и рентабельності. Процес стратегічного маркетингу має середньо-і Довгострокові горизонти, Полягає в уточненні місії ФІРМИ, візначенні цілей, розробці стратегії розвітку и забезпеченні збалансованої структурі товарного портфеля.
Процес стратегічного планерування маркетингу Складається з ряду послідовніх етапів. Одним з дерло Стратегічних РІШЕНЬ, что пріймаються підпріємством, є визначення прайси, на якому воно хоче вести конкурентну боротьбу. Вибір свого цільового прайси має на увазі сегментація прайси, тоб ее ділення на чіткі групи покупців з подібними потребами и ...
