Самарський Муніципальний Інститут Управління
Факультет: Соціальний
Кафедра: Зв'язок з громадськістю
В В В В В В В В
Створення інформаційного приводу для ЗМІ
Виконали:
студентки 1 курсу 882 - Д групи
Нургалеева Айна і
Жиляева Славяна
Перевірив:
Долганов Д.А.
Самара 2008
Введення
Що є PR? Це зв'язки з громадськістю, дії на благо суспільства.
PR - це особлива функція управління, яка сприяє встановленню і підтримці спілкування, взаєморозуміння і співробітництва між якоїсь організацією та громадськістю; вирішення різних проблем і завдань, допомагає керівництву організації бути інформованим про громадській думці і під час реагувати на нього, визначає головну задачу керівництва - служити інтересам суспільства, виконує роль В«системи раннього оповіщення В»про небезпеку і допомагає впоратися з небажаними тенденціями, використовує дослідження і відкрите, засноване на етичних нормах спілкування в якості основних засобів діяльності.
PR - система Синкретичність. PR - це управління сприйняттям з допомогою свідомо організованих комунікацій. [1]
Базовими правилами технології PR можна вважати наступні постулати:
1. Слід впливати на емоції, а не на розум.
2. Необхідно постійно здійснювати психічний тиск - обов'язково потрібно впливати на реципієнта весь час. Природно, в сучасному суспільстві це вимога дотримати дуже складно, але цілком можливо.
3. Сугестивні технології дуже ефективні, оскільки надають можливість здійснювати прямий вплив на підсвідомість людини.
4. Необхідно орієнтувати PR - кампанію на чітко визначену цільову аудиторію.
Спеціальні інформаційні операції різних типів здійснюються за приблизно однаковою схемою. Виходячи із загальних положень системного аналізу, вона виглядає так.
1. Попередній етап. На цьому етапі відбувається планування операції, зокрема визначення доцільності її проведення, цілей, завдань, сил і засобів, цільової аудиторії впливу, прийомів і методів впливу і т.п.
2. Інформаційний привід. На цьому етапі спеціальної інформаційної операції необхідно вибрати та/або створити так званий інформаційний привід. Під інформаційним приводом тут і далі розуміємо подія (або В«псевдоподіямиВ»), яке можна використовувати як привід для PR - кампанії або інформаційної операції. Вибір інформаційного приводу становить окрему проблему, яка детально розглянута в спеціальній літературі.
3. В«РозкруткаВ» інформаційного приводу. Цей етап є основною частиною будь-якої інформаційної операції. Його суть полягає у використанні інформаційного приводу заради досягнення цілей операції, тобто для посилення, формування або руйнування певних психічних стереотипів і установок.
4. Вихід з спеціальної інформаційної операції або етап закріплення. Найважливіше завдання цього етапу - забезпечення плавного завершення PR - кампанії або інформаційної операції після досягнення поставлених цілей або через форс-мажорні обставини.
На етапі планування спеціальної інформаційної операції, можливий наступний порядок діяльності (Необхідно відмітити, що цей порядок побудований виходячи із загального механізму планування будь-яких силових дій.
1. Визначення мети.
2. Визначення об'єкта.
З. Аналіз сил і коштів, ресурсів, визначення виконавців.
4. Визначення методів і прийомів.
5. Розробка приблизного сценарію.
6. Визначення критеріїв оцінки успіху.
На етапі створення інформаційного приводу як інформаційний привід можна застосовувати практично будь-яка подія, про що свідчить відомий історичний анекдот про синці алжирського бея. Суть цього анекдоту полягає в наступному: французький журналіст, перебуваючи в Алжирі, побачив на обличчі бея синець і передав повідомлення в Європу про те, що під час збройної сутички бея відлупцювали вороги. Бей був союзником Франції, тому газета надрукувала повідомлення про Антифранцузька змову в Алжирі, під час якого постраждав бей. Німецька газета передрукувала це повідомлення з коментарем про французьких загарбницьких планах у Північній Африці і закликала підтримати волелюбних арабів. МЗС Франції після прочитання німецької газети викликав посла Німеччини для пояснень щодо підтримки антифранцузького змови.
Втім, набагато краще, якщо інформаційний привід дійсно є важливою подією як такої. Це будь-яка подія, яке якимось чином співвідноситься з наявним, актуальними стереотипами аудиторії, порушує певні табу: акти святотатства, надзвичайний насильство і т.п. Дослідження стереотипів - цікава проблема, проте для вирішення вона вимагає суворого наукового підходу. [2]
PR-кампанія - це цілеспрямована системно-організована і завершена сукупність комунікацій, заходів, об'єднаних загальним стратегічним з...
