адумом, спрямована на вирішення конкретної проблеми і здійснена на конкретному етапі. [3]
Об'єктивною метою є насичення російського ринку сучасним японським медичним обладнанням фірми AND Medical. Воно являє собою високотехнологічну продукцію, яка дозволить забезпечити високий рівень діагностики і виявляти хвороби на ранній стадії.
Актуальність обраної теми полягає в тому, що російський PR-ринок активно розвивається і вітчизняна PR-комунікація вражає великою кількістю творчих форм, креативних знахідок і нестандартними рішеннями проблем, і тому необхідно різноманіття PR-практик.
Новизна даного проекту полягає в тому, що тут не тільки теоретично прописаний план створення інформаційного приводу для ЗМІ, але і показаний практично.
Учасники проекту в ході його реалізації переслідують і свої власні суб'єктивні цілі, це природно і не повинно викликати негативну реакцію у публіки. Так, наприклад, аптечна мережа «³таВ», генеруючи даний проект, реалізовує місію соціально - відповідального бізнесу і вигідно позиціонується в очах медичних співтовариств, представницької влади і населення в цілому.
Одночасно постачальник обладнання, компанія AND Medical, своїм участю в проекті демонструє себе як стратегічний партнер, зацікавлений у довгостроковому і масштабному присутності на ринку медичної техніки в РФ. Участь у даному проекті має велике значення для формування позитивного іміджу AND Medical не тільки в Росії, але і в інших країнах, на ринку яких обладнання AND Medical поставляється або планується до постачання. Сенсом участі AND Medical у подібних акціях є отримання великих (Урядових) замовлень на поставку обладнання або надання митних пільг.
Ідея: В«Здоров'я суспільства - дитя співпраці на ринку медичного обладнання В»
Цільовою аудиторією є:
в—‰ Громадяни, потребують діагностуванні та наданні іншої медичної допомоги;
в—‰ Професійне медичне співтовариство;
в—‰ Споживачі лікарських препаратів, які користуються послугами аптечної мережі В«ВітаВ»;
в—‰ Споживачі лікарських препаратів, що користуються послугами інших аптечних мереж;
в—‰ Представники різних органів влади.
Проблема , рішенням якої присвячений проект:
Якість і кількість медичного обладнання в лікувальних установах нашого міста не відповідає рівню сучасних вимог, відчуємо дефіцит діагностичного обладнання, що є основою основ лікувального процесу.
Очікуваний результат:
в—‰ Поліпшити результати медичного обслуговування громадян;
в—‰ Позиціонувати аптечну мережу «³таВ» як бізнес - структуру, вирішальну не тільки комерційні, а й соціальні завдання.
в—‰ Для AND Medical розширити сферу поставок і шляхом формування сприятливої вЂ‹вЂ‹громадської думки забезпечити своє закріплення на російському ринку медичних товарів і послуг.
Основні пункти стадій розробки інформаційного приводу для ЗМІ
В· Дати обгрунтування інноваційного змісту проекту.
В· Дати обгрунтування комерційної доцільності проекту
В· Дати обгрунтування відповідності вартості проекту обсягом фінансування.
В· Дати обгрунтування можливостей партнерів, ступінь і сфери їхньої участі.
В· Дати обгрунтування виробничих можливостей виконавців.
В· Дати обгрунтування забезпечення проекту технічними ресурсами.
В· Дати обгрунтування забезпечення проекту творчими ресурсами.
В· Дати обгрунтування відповідності основних виконавців цілям проекту.
В· Дати обгрунтування відповідності засобів і методів цілям проекту.
В· Дати обгрунтування відповідності проекту типу й розміру ЗМІ.
Практична частина
В«Промінь здоров'яВ»
1. Обгрунтування інноваційного змісту проекту.
В· Вперше в РФ. p> В· Стабільне поліпшення якості здоров'я всіх верств населення м. Самари (в обласній та міських лікарнях)
В· Мережа аптек «³таВ» і японський виробник медичної техніки та апаратів В«AND MedicalВ» спільно оснащують 4 певні лікарні м. Самара одним апаратом ультразвукового дослідження.
2. Обгрунтування комерційної доцільності проекту.
В· 4 лікарні (Клінічна лікарня, лікарня ім. Семашка, лікарня ім. Калініна, лікарня ім. Пирогова)
В· 1 апарат ультразвукового дослідження вартістю 1 млн. рублів
4 лікарні Х 1 апарат УЗД = 4 млн. рублів
3. Обгрунтування відповідності вартості проекту обсягом фінансування.
В· Вартість проекту 8 млн. 120 тис. рублів
В· Об'єм фінансування - 9 млн. рублів
4. Обгрунтування можливостей партнерів, ступінь і сфери їхньої участі.
В· В«AND MedicalВ» бере участь у спонсоруванні виробництва апаратів УЗД і надає 4 млн. рублів
В· Мережа аптек «³таВ» спонсорує установку медичних апаратів в російських лікарнях + витрати на проведення акції (банкет, презент...
