РОСІЙСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ДРУЖБИ НАРОДІВ
РЕФЕРАТ
На тему: Креативний підхід в рекламі. Креативні методи вироблення творчих ідей
Підготувала:
Чернишова Ольга
Група ФCC-31
Перевірив: Курочкін С.А.
Москва 2008
В
Введення
В
Вже на початку ХХ століття почали говорити про важливість рекламних комунікацій, коли створювалися повідомлення, спрямовані на залучення покупців. Вже тоді, у 20-х роках ХХ століття творці реклами продумували різні стилі, що нагадували твори мистецтва. У 30 - 40-х роках з'явилися перші обгрунтування законів і принципів реклами, а пізніше почала відчуватися конкуренція в майстерності створення слоганів серед фахівців з реклами. У 50-ті роки запрацювало поняття унікального торговельної пропозиції (УТП), а 60-ті роки увійшли в історію як період творчого підходу: у рекламних кампаніях брали участь вигадані персонажі, закохав у себе публіку і збільшили торговий оборот компаній.
У 80 - 90-ті роки ХХ сторіччя реклама перетворилася на мистецтво. Своїх небачених висот вона досягла завдяки радіо, зовнішній рекламі, телебаченню, а пізніше завдяки мережі Інтернет. Конкуренція, виразність слоганів, відхід від стандартів, а також багатомільйонні бюджети поклали початок освоєнню свідомості споживачів.
Творча ідея - важлива складова процесу створення реклами, а у зв'язку із зростанням конкуренції між виробниками товарів її значення набуло грандіозних масштабів. У Нині хороша творча ідея здатна приносити компанії величезні доходи, рекламу, чиї слогани, персонажі й образи люди запам'ятають напам'ять. У той же час ідея, обрана невдало, може призвести до багатомільйонних втрат, а часто і до негативного ставлення з боку споживачів.
Замість терміну "творча ідея "фахівці з реклами вважають за краще використовувати термін" креатив ". [1] Розглянемо місце креативу в процесі планування рекламної комунікації. p> Для будь-якої рекламної кампанії необхідна творча стратегія. Складовими такої стратегії є: заява про позиції торгової марки продукту, розробка творчої ідеї, її реалізація.
Творча стратегія повинна: ​​
1) Знаходити найбільш ефективний підхід, що дозволяє впливати на цільову аудиторію, підвищувати імідж товару і досягати цілей кампанії;
2) Пояснювати вибір психологічного та емоційного заклику, творчого підходу;
3) Оцінювати відповідність рекламних ідей іміджу товару;
4) Оцінювати можливості реалізації креативної ідеї різними способами, на різних рекламних носіях;
На думку психологів, творчість - невід'ємна частина рекламної діяльності. Творча робота являє собою сукупність наступних дій:
- необхідність чіткого подання бажань замовника; - Доведення його побажань до творчої групи;
- аналіз способів реалізації ідеї;
- вибір прийнятних рішень.
Для замовника знайти блискучу креативну ідею - значить істотно збільшити обсяг продажів. Творча ідея разом з змістом рекламного повідомлення і художнім виконанням є важливим чинником для подальшого переконання споживачів.
Хорошим прикладом творчої ідеї можна назвати рекламу овочів Bonduelle, "не тільки смачних, але й дають силу і бадьорість ". Вигода цих овочів в тому, що вони свіжі і поживні. У ролику ця вигода дуже вдало обіграна за допомогою ідеї втікають і стрибаючих, тобто енергійних і здорових овочів (горошку, кукурудзи, квасолі).
Творча ідея, як і будь-яка складова рекламного процесу, повинна мати певні властивості і характеристики. Нижче представлені основні з них. p> 1. Новизна. Творчий процес передбачає пошук або створення нових, раніше не використаних ідей, образів. Досить важко уявити, що можна зробити з телевізійною рекламою, щоб споживач дивився її, розкривши рот.
Деякі компанії навмисне дають своєму товару назва, відмінне від уже існуючого однією-двома буквами. Але слід пам'ятати, що схожа реклама не завжди ефективна, не факт, що споживачі запам'ятають нову марку або назву компанії.
2. Ефективність. Ідея ефективна, якщо спрямована на вирішення виниклої проблеми, і якщо в підсумку поставлена ​​мета буде досягнута.
Критерії ефективності:
- можливість втілення ідеї;
- логічність ідеї;
- цінність ідеї, і як наслідок - її оригінальність і результативність.
3. Естетичність:
- ступінь складності/Простоти ідеї;
- витонченість;
- привабливість, виразність;
- органічність.
Щоб зрозуміти, що ж робить ідею творчої, звернемося до концепції "актуальність - оригінальність - вплив ". Мета реклами - переконання, в результаті якого відбувається виникнення зацікавленості споживача до марки і продаж. Таким чином, потрібне звернення необхідно донести потрібній людині в потрі...
