Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Набережночелнінскій інститут (філія) федерального державного автономного освітнього закладу вищої професійної освіти
Казанський (Приволзький) федеральний університет
Факультет Економічний
Кафедра Реклама і зв'язки з громадськістю
Спеціальність 032401.65 Реклама
Випускна кваліфікаційна робота
(дипломна робота)
на тему: Творча стратегія як основа рекламної компанії
Випускник Урманчева Тетяна Миколаївна
Керівник ВКР ст. викладач
Комадоров Ілля Сергійович
Набережні Челни, 2013р.
Зміст
Введення
. Теоретичні аспекти вивчення творчої стратегії як основи рекламної компанії
.1 Рекламна стратегія як елемент загальної маркетингової стратегії фірми
.2 Поняття творча стратегія і її види
.3 Виявлення переваг і недоліків раціоналістичних і проекційних стратегій
. Аналіз та оцінка рекламної стратегії на прикладі РА Арт майстер р Нижньокамськ
.1 Аналіз конкуренції на ринку рекламних послуг м Нижньокамськ
.2 Загальна характеристика рекламного агентства Арт майстер
.3 Аналіз ефективності використання рекламних засобів РА Арт майстер
. Побудова і застосування творчої стратегії для РА Арт майстер р Нижньокамськ
.1 Використання методів пошуку творчих ідей в рекламі РА Арт майстер
.2 Вибір творчої стратегії для РА Арт майстер
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
В умовах ринкового господарства для успішної роботи його суб'єктів особливого значення набувають глибокі знання ринку і здатність вміло застосовувати сучасні інструменти на яка складається у ньому ситуацію. Сукупність подібних інструментів і складає основу маркетингу.
Актуальність даної теми обумовлена ??тим, що ділового успіху не домогтися, якщо не знати до тонкощів стан і перспективи ринку, його найважливіших сегментів, потреби і запити споживачів в рамках цільового ринку. Необхідно створити товар з потрібними споживчими властивостями; допомогою оптимальної ціни донести до споживача ідею цінності товару; знайти умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним і добре представленим публіці; рекламувати товар таким чином, щоб споживачі про нього знали максимум і захотіли його придбати.
Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві будуть в'янути. При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації виробленої продукції.
У сучасних умовах розвитку економіки, коли в великих комерційних проектах беруть участь широкі маси, врахування громадської думки, вміння впливати на нього, гармонізація суспільних зв'язків стає неодмінною умовою розвитку товарно-грошових відносин.
При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина російських власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них у крайніх випадках як до швидкої допомоги і чекають негайних позитивних результатів. Такий кавалерійський підхід важко назвати рекламою в сучасному розумінні слова, і він навряд чи може принести очікувані плоди у вигляді збільшення збуту продукції або послуг.
Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Цей підхід дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Він дозволяє мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, він дозволяє підвищити ефективність реклами. Тобто розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами.
Якщо фірма розробляє стратегію рекламної кампанії, вона уникає безлічі помилок при її проведенні і робить таку рекламу, яка спрямована на споживача більш точно, ніж необдумані і безглузді рекламні акції, що часом просто шкодять фірмі, наприклад, знижуючи її імідж.
Дослідженню проблем маркетингової і рекламної діяльності підприємств останнім часом при...
