стору аеропортів і пр. Носії outdoor advettising - це рекламні щити, вивіски на зупинках, електронно-механічні щити, на яких періодично змінюються зображення, світлові короби на опорі, стаціонарні панно, що кріпляться на будівлі просторові конструкції (наприклад, великі об'ємні макети: пляшки - "Coca-Cola", пачки сигарет - "Marlboro" та інші), банери, брандмауери, В«біжучий рядокВ», кінематичні установки з обертальними механізмами або рухомі від вітру, та інші. p> Люди пересуваються по вулицями міста, автострадах і іншими шляхами, і час від часу ненав'язливо і короткочасно контактують з рекламним повідомленням через медіаканал зовнішньої реклами, який посилає лаконічне, короткий, виразне, що привертає мимовільне увагу рекламне повідомлення, що розташоване під правильним, комфортним для смотренія кутом зору, на потрібній висоті для існуючих точок огляду.
Привабливі переваги зовнішньої реклами - в широті охоплення аудиторії, видовищності, гнучкості, частотності, відносно невисокій вартості одного контакту і довготривалості впливу на цільову аудиторію. p> Широта охоплення аудиторії і високі показники частотності досягаються завдяки великому числу споживчих контактів з носіями цього виду медіаканала, це забезпечується ще на етапі розміщення. Говорячи про гнучкість даного виду медіаканала, мається на увазі можливість розміщення рекламних носіїв там, де скупчення цільової споживчої аудиторії максимально - з урахуванням майнових, вікових та будь-яких інших критеріїв. Таким чином, цей медіаканал може досить чітко позначати географічні кордону рекламного впливу. p> Видовищність зовнішньої реклами сприяє її запоминаемости широкою аудиторією, а довготривалість її демонстрації В«закріплюєВ» результат! p> До недоліків зовнішньої реклами можна віднести, мабуть, тільки те, що за станом рекламних носіїв треба постійно стежити для того щоб В«сніг і вітер, і зірок нічний політ В»не зашкодили якість зображень. Ну і, за російською традицією, щоб отримати дозвіл на зовнішню рекламу, часто доводиться проходити тернистий шлях через забюрократизовані кабінети чиновників. br/>
НВМК (неформальні вербальні маркетингові комунікації) як спосіб підсилити ефект від рекламної кампанії
Сформована ситуація на рекламному ринку, що характеризується недовірою і ворожістю споживача до масовій рекламі, приправлена ​​явно простежується тенденція до індивідуалізації споживаної продукції, наполегливо вимагає підкріплення у вигляді нестандартних рішень. Своєрідним фільтром для недовірливого споживача, з допомогою якого він зможе отримувати більше, на його погляд, об'єктивну, потрібну і достовірну інформацію, можуть стати зовсім інші комунікаційні канали, об'єднані загальною назвою неформальні вербальні маркетингові комунікації. Специфіка НВМК - в іншому характері зв'язку виробник-споживач. Традиційний медіаканал передбачає В«засилляВ» виробника/продавця. Він вирішує, де, що і як показати, нав'язати, розповісти. Чому якраз і противиться сьогодні норовливий споживач. У той час як неформальні комунікаційні канали - це середовище, в якій сам споживач є активним розповсюджувачем інформації.
Можна виділити два основних види НВМК: міжособистісного і неособистого характеру.
Сучасна ділова практика показує, що використання НВМК може стати помітним елементом у системі маркетингових комунікацій, що сприяють формуванню запланованих відносин з цільовою аудиторією, кінцевою метою яких буде рішення маркетингових проблем.
Неформальні вербальні комунікації міжособистісного характеру представляють собою спілкування споживачів на близькі до профілю організації теми або обговорення ними потреб, які компанія в принципі здатна задовольнити. Незважаючи на виражену буденність цих процесів та їх очевидний суб'єктивний характер, значення їх воістину величезно! Причина тому - статус і особистісні характеристики джерела інформації в споживчому свідомості. Дослідження показують, що на процес покупки впливає інформація, отримана про продукт від рідних і близьких (41%), від знайомих, друзів, колег (32%), з джерел телевізійної реклами (7%). Те Тобто, в наявності ситуація, коли В«статусністьВ» джерела інформації має виражене значення, коли рішення про купівлю приймається під впливом думки В«близького колаВ», і це не можна недооцінювати, розробляючи і втілюючи в життя рекламну кампанію. Так, міжособистісне спілкування не може посперечатися з традиційними медіаканалах у швидкості поширюваної інформації, але воно істотно виграє в сенсі мотивації. Роль комунікаторів може належати не тільки дрібним або середнім підприємцям, а й великим фірмам - Лідерам у галузі маркетингу, і полягає вона в тому, щоб, ставши детонатором комунікаційного процесу - надати на споживачів необхідне інформаційне вплив.
Неформальні маркетингові комунікації неособистого характеру - це процеси, в яких відсутня особистісний ореол, а споживач виступає лише як переносник інформації. Ця форма комунікаці...
