Введення
Сьогодні в науці дуже часто виникає потреба розглядати рекламну діяльність як явище культурного життя людей, як один з механізмів формування культури. Тим не менше, саме поняття культури виявляється вкрай невизначеним у зв'язку з тим, що воно формувалося протягом дуже тривалого часу і застосовувалося по відношенню до істотно різним за своїм історичним походженням об'єктам. Часто говорять про культурні традиції різних країн. Дослідження показують, що це дуже важлива проблема для психології рекламної діяльності, так як національні (етнічні) особливості сприйняття, мислення і поведінки відіграють важливу роль для правильного планування і проведення рекламних кампаній при виході комерційних структур на ринки інших держав. Ця тенденція сприяла ідеї глобалізації, яка має в світі своїх прихильників і численних супротивників. b>
Реклама як культурно-психологічний феномен
Досі реклама як феномен культурного життя народів не знаходить загального визнання і жодним ніяк не стає предметом глибокого об'єктивного наукового визнання. Вона лише позначається як складний соціально-економічний чи соціально психологічний об'єкт, але залишається без глибокого розуміння історичних причин виникнення, механізмів функціонування і розвитку. p> В даний час розвиток системних уявлень про світ дозволяє серйозно розглядати гіпотезу про взаємодію, взаємовплив та системному зв'язку цих досліджуваних з різних сторін явищ. p> Поняття культури відображає історичний процес, який неможливо виміряти традиційними способами, якому не можна дати, скільки б то не було однозначного визначення. Т.Г. Стефанченко пише, що за підрахунками соціологів, у різних областях наукової діяльності сформульовано більше 250 визначень культури. Найкоротша і одночасно найширше визначення пропонує американський психолог М. Херсковіц, який стверджує, що В«культура - це частина людського оточення, створена самими людьми В». У цьому сенсі культурі належить кожен, навіть найпростіший предмет, створений, людиною, будь-яка думка, що зародилася в його свідомості. Культура - це те, що не є природа. p> На думку А. Лебедєва-Любимова, найчастіше культура розглядається як форма організації і розвитку суспільства. Вона представлена ​​в продуктах матеріальної і духовної праці, у соціальних нормах і традиціях, в духовних цінностях, у відносинах людей до природи і один до одного. p> Хоча поняття культура належить тільки одній науці - культурології, не вдаючись до нього, практично неможливо системно, всебічно і глибоко описати будь-які важливі соціальні, соціально-економічні, соціально-психологічні та інші явища в сучасному світі, так як поняття культури є системним, а більш точно - Системоутворюючим. p> Можна сказати, що рекламна діяльність в економіці - один із засобів заробляння грошей, у психології - це самостійна мета, яку ставлять перед собою люди і яка досягається під впливом певних мотивів, що виникають у них в зв'язку з соціальними потребами. З точки зору культури рекламну діяльність слід розглядати як одне з джерел її розвитку. Культура, що розуміється як склалася в суспільстві система цінностей і норм поведінки, які реклама підтримує або відкидає. Створюючи мінливу моду, реклама тим самим бере участь у постійному оновленні культури, в її розвитку. p> Таким чином, рекламна діяльність - це складна система зв'язків і відносин між людьми, яка включає в себе велику кількість різних способів взаємного впливу людей один на одного. При цьому рекламні впливу не є однонаправленими і односторонніми, а являють собою багаторівневу суперечливу систему комунікацій з широкою мережею всіляких зворотних зв'язків. Тому про рекламну діяльність сьогодні говорять як про систему рекламних комунікацій. p> Рекламна діяльність - суперечливе явище, а значить здатне до зміни і розвитку. У процесі розвитку суспільства вона неминуче буде приймати все більш складні і специфічні форми. Як масове суспільне явище рекламна діяльність несе в собі величезний культурний потенціал, здатний за певних умов позитивно впливати як на окрему людину, так і на суспільство в цілому. Від позиції суспільства по відношенню до реклами залежить не тільки її майбутнє, а й майбутнє самого суспільства, майбутнє національної культури. b>
Порівняння жанрів рекламних текстів з точки зору їх впливу на споживачів
В даний час психологія реклами може бути віднесена до однієї з найбільш активно розвиваються галузей психологічного знання. Сама сфера рекламного бізнесу всі частіше стає місцем трудової діяльності та професійних інтересів практичних психологів. Об'єктом нашого дослідження була одна з найбільш поширених у засобах масової інформації різновид реклами - текстова реклама. Однією з важливих характеристик рекламного тексту є його жанрова приналежність. Суттєвою рисою жанрів служить те, що в побутуючих жанрових варіантах закріплюютьс...
