я найбільш стійкі продуктивні структури творів, що дають можливість результативного досягнення цілей тієї чи іншої діяльності. p> Твори, належать одному жанру, можна позначити як В«історично формується єдність з подібними структурно-композиційними ознаками В». У літературі виділяють наступні жанри друкованої реклами: оголошення, розгорнуте рекламне звернення, В«життєва історіяВ», консультація фахівця, каталог, прейскурант, афіша. p> У нашому дослідженні ми порівнювали два досить поширених рекламних жанру: розгорнуте рекламне звернення і життєву історію. Відповідно, були підібрані два рекламних тексту одного і того ж товару - шоколаду. p> Для діагностики впливу рекламних текстів ми застосовували спеціально розроблений опитувальник, який спирається на модель впливу реклами AIDA. Остання описує вплив реклами на споживача в якості послідовності етапів: увагу, інтерес, бажання, дія. Розглядаючи етапи даної моделі, відповідно, як пізнавальний, емоційний, мотиваційний і поведінковий компоненти впливу реклами на споживача, ми включили в опитувальник відповідні блоки питань. p> Обробляючи результати тестування, ми виявляли взаємозв'язок між окремими характеристиками рекламного тексту і поведінковим компонентом. Він же виступав як показник ефективності реклами. p> Емпіричне дослідження проводилося на вибірці студентів ННДУ ім. Н.І. Лобачевського, що складається з 22 осіб (9 юнаків та 13 дівчат). Вік випробуваних 20-21 рік. При аналізі отриманих результатів анкетування основна увага приділялася взаємозв'язку між першими трьома компонентами і поведінковим компонентом, який виступав в якості показника ефективності рекламного впливу. p> Особливості впливу жанру В«Розгорнуте рекламне зверненняВ». Ми виявили зв'язок поведінкового компонента з емоційним, мотиваційним і когнітивним компонентами. Кореляційний аналіз зв'язку ефективності тексту (наміру купити товар, інакше кажучи, поведінкового компонента) і того факту, що текст споживачам сподобався, виявив наявність достовірної позитивної зв'язку (r = 0,59, рівень значимості 1%). Подібна ж зв'язок виявлено між ефективністю і визнанням споживачами того, що запропонований текст може спонукати їх до покупки товару (r = 0,73, рівень значимості 1%). У той же час коефіцієнт кореляції між ефективністю і когнітивним компонентом є статистично незначущим. p> Можна сказати, що для тексту, що належить до нейтрально озвученому рекламному зверненню, емоційні і мотиваційні характеристики більшою мірою взаємопов'язані з ефективністю тексту (з поведінкою споживачів), ніж сукупність таких його особливостей, як аргументованість, зрозумілість, довіра та увага споживачів до тексту. Це твердження ми поширимо тільки на даний клас товарів (шоколад). Що стосується емоційної сфери, то виявлена ​​стійка позитивна взаємозв'язок між тим, що текст подобається споживачам і його цікавістю для їх (r = 0,69, рівень значимості 1%). Відповідаючи на запитання про емоції, які викликав у них даний текст, випробовувані в більшості своїй називають негативні емоції і стану; текст піддослідним не сподобався. p> Особливості впливу жанру В«життєва історіяВ». Була виявлена ​​стійка позитивна взаємозв'язок між ефективністю рекламного тексту і емоційним компонентом (r = 0,53, рівень значимості 5%), ефективністю тексту та мотиваційної характеристикою (R = 0,73, рівень значимості 1%). Також стійка позитивна зв'язок виявлено між ефективністю і когнітивним компонентом (r = 0,57, рівень значимості 5%). Даючи відповідь на запитання про емоції, які викликав текст, більшість випробовуваних називає позитивні, приємні емоції і стани, пов'язані з цим текстом. p> Порівнюючи жанри між собою, ми не виявили статистично значущих відмінностей між їх ефективністю. Особливість же цих жанрів в тому, що їх ефективність досягається за рахунок різних характеристик. Ефективність розгорнутого звернення складається з його аргументованості та апеляції до мотиву користі, тобто з когнітивної та мотиваційної характеристик. Дійсно, як зазначає В.В. Учнів, сильна риса цього жанру (риса, що підвищує ефективність тексту) - це деталізація, докладний опис особливостей товару. Ефективність життєвої історії в даному випадку досягається за рахунок актуалізації у споживача прагнення до більш красивої, легкої, приємної життя, атрибутом якої є рекламований продукт. Тут діє і мотив уподібнення, споживача закликають стати таким, яким він зображений у тексті, яким постає в описуваної ситуації. br/>
Суб'єктність споживача, як фактор інтерпретації рекламної інформації (рекламного зображення)
Вивчення проблеми інтерпретації і розуміння в психологічній науці має досить міцні коріння. Хоча значний термін вивчення і вніс деякий прояснення в досліджуваний феномен, але в цілому, все ж поставлено більше питань для подальшого вивчення, ніж знайдено відповідей. Причиною цього, може бути та обставина, так характерне для психологічної наук...
