Реферат
За дисципліни: «»
На тему:
В« МЕРЕЖЕВІ КОМУНІКАЦІЇ В»
р. Москва - 2009 рр.
В
ВСТУП
У Нині суб'єкт мережевої комунікації (СК) має можливість активно брати участь в інформаційному обміні, впливати на хід обговорень і формування остаточних висновків. Це означає, що він стає учасником процесу просування товарів/послуг, що реалізується з використанням мережевих технологій, або навіть одним з творців продуктів, які згодом буде споживати (наприклад, співпродюсером фільму компанії Vertigo Films [1] або одним з розробників газованої води Jones Soda Co. [2]). Крім того, за схожою схемою здійснюється формування і просування брендів. В результаті сам споживач організовує комунікацію, націлену на розвиток бренду: підвищення його впізнаваності, зростання лояльності цільової аудиторії, збільшення капіталізації. Таким чином, СК не тільки підвищує зацікавленість користувачів у споживанні марки, але і залучає їх в процес її створення, подальшого розвитку та просування.
Згідно даними, наведеними у В«Доповіді про інформаційну економікуВ», оприлюдненому конференцією ООН з торгівлі та розвитку, станом на кінець 2006 р. число користувачів Інтернету склало 1020 млн чоловік. При цьому щорічний приріст сягає приблизно 20%. Перше місце за кількістю підключень до Інтернету займають США (200 млн осіб), друге - Китай (111 млн), третє - Японія (87 млн). Росія, в якій кількість інтернет-користувачів становить 21,8 млн осіб, займає по даному показником 11-е місце в світі і перше серед країн Східної Європи та СНД [3]. Дане процентне співвідношення залишається актуальним і по теперішній час. p> Очевидно, що спостерігається диспропорція в розподілі доступу до Інтернету: їм можуть користуватися близько 20% населення Землі, при цьому основна частина користувачів проживає в економічно розвинених країнах і державах БРІК. Таким чином, СК, реалізовані головним чином у глобальній інформаційній мережі Інтернет, є доступними обмеженому колу осіб, які характеризуються високим рівнем соціальної активності, готові до ис-користування інновацій, мають, як правило, середній і високий рівень достатку, проживають у провідних державах світу. Саме на них і може бути спрямовано вплив, здійснюване із застосуванням мережевих технологій. Таким чином, враховуючи темпи приросту користувачів, а також їх соціодемографічний портрет, можна зробити висновок про перспективність розвитку даного напрямку комунікацій як інструменту підвищення капіталізації бренду (в основному в провідних країнах світу).
В
РОЛЬ ТЕХНОЛОГІЇ ШВИДКІСНОГО ОБМІНУ ДАНИМИ У РОЗВИТКУ МЕРЕЖЕВИХ КОМУНІКАЦІЙ
До початку XXI в. змінилися вимоги до швидкості передачі даних. Якщо раніше було досить того, що інформація існує і потенційно може бути доставлена від одного суб'єкта комунікації іншому, то тепер на перший план виходить швидкість обміну даними. З'являється все більше процесів, що вимагають участі і реакції в режимі реального часу, тобто безперервно. В даний час таке взаємодія можлива тільки з використанням СК. Виходячи з того що СК здійснюється в інформаційних мережах, і в першу чергу в Інтернеті, найважливішим ресурсом стає наявність швидкісного каналу обміну даними - широко-смугового підключення.
До справжнього моменту кількість користувачів, що мають широкосмуговий доступ в Інтернет, перевищила 150 млн людей у ​​світі, а до кінця 2009 р. даний показник досягне 400 млн чоловік. Що стосується Росії, то, за прогнозами, кількість користувачів швидкісного Інтернету до 2010 р. складе 7,9 млн осіб. Зараз за темпами збільшення кількості широкосмугових підключень наша країна займає третє місце в Європі і восьме у світі з показником щорічного приросту близько 50% [4]. Таким чином, існуючий рівень і найближчі прогнози розвитку швидкісного обміну даними дозволяють зробити висновок про перспективність використання СК як одного з найважливіших інструментів комунікацій.
За Станом на кінець 2006 р. 47% жителів Європи називають Інтернет найбільш зручним і швидким джерелом необхідних даних, крім того, 36% опитаних вважають, що Мережа дозволяє їм отримувати інформацію першими [5]. Вже в 2005 р. Інтернет в Європі вийшов на друге місце після телебачення за охопленням аудиторії [6], а в першому півріччі 2009 р. у Великобританії виручка ринку інтернет-реклами вперше перевищила виручку ринку телевізійної реклами [7]. На підставі наведених даних і проаналізованих вище тенденцій можна зробити висновок про те, що СК все більшою мірою задовольняють потреби людей у ​​швидкому обміні інформацією та придбанні знань, які є одним з ключових факторів конкурентної переваги. Отже, можна ще впевненіше говорити про СК як про пріоритетний напрям в рамках інтегрованих маркетингових комунікацій. Одни...
