Введення
Маркетинг як комплексна, рівностороння и цілеспрямована діяльність в области Виробництво і прайси, Забезпечує Вирішення конкретних ринковий Завдання найбільш раціональнім способом у конкретній сітуації.
Маркетинг відомій як система управління и організації ДІЯЛЬНОСТІ компаний, фірм, банків, что всесторонньо враховує Процеси, что відбуваються на прайси. Банківський маркетинг через йо спеціфіку представляет особливая галузь маркетингу. Це зовнішня и внутрішня ідеологія, стратегія, тактика і політика ДІЯЛЬНОСТІ банку, что візначається конкретною Суспільно-Політичною и Економічною сітуацією. Останні Зміни в Банківських системах країн з розвинення ринковий економікою, реальна господарська Ситуація в Україні сьогодні, залучили до жіттєвої необхідності Освоєння комерційнімі банками найсучаснішіх прійомів и способів маркетингу. На це орієнтують універсалізація банківської ДІЯЛЬНОСТІ, вихід ее за кордони традіційніх операцій, Посилення конкурентів в особі небанківськіх установ, відтік вкладів з банків в результаті розвітку прайси коштовне ПАПЕРІВ и "Фінансової кризи в країні". Крім того в Україні в банківську сферу активно пронікають Страхові, брокерські, ощадні, трастові и Другие компании, Пенсійні фонди, торговельно-промислові и фінансові корпорації. У результаті Сталі характерними зниженя прібутковості комерційніх банків и Значне Посилення ризики їх операцій. Абі Вижити в конкурентній боротьбі, банкам захи освоюваті новий вигляд услуг, Нові форми бізнесу, вісуваті на перше місце НЕ позбав Захоплення акціонерів, альо боротися за шкірного клієнта.
Маркетинг лежить в Основі роботи всех Підрозділів банку. У сучасній українській практіці Мозкова центром, організуючім маркетинг, як правило, є комерційний відділ. ВІН займається безпосередно вивченості прайси, збором необхідної ІНФОРМАЦІЇ, ее аналізом, розробка стратегії Освоєння прайси.
Введення маркетингу в управління комерційнімі банками поклал качан ВИНИКНЕННЯ системи крітеріїв Вироблення стратегії и тактики ДІЯЛЬНОСТІ, а такоже визначення конкретних ЗАХОДІВ Вивчення и развития прайси.
Впровадження маркетингу спріяє ЗРОСТАННЯ прібутковості и зниженя ризики банківської ДІЯЛЬНОСТІ. Дуже багато что поклади від управління капіталамі банку. Роботи з активами и пасив. Необхідність маркетингу Полягає в тому, что ВІН Виступає механізмом ПІДТРИМКИ адекватності всієї ДІЯЛЬНОСТІ банку процесам, что розвіваються на прайси.
Останнім годиною Українські банки стали усвідомлюваті, что слід Дуже уважности ознайомитись з сучасним маркетинг не позбав для того, щоб організуваті діяльність відповідно до наміченіх планів, альо ще в більшій мірі для детального Вивчення роботи КЛІЄНТІВ. Аксіомою є ті, что обслуговування шкірного клієнта повинною спіратіся на Глибоке и всестороннє Вивчення его реального потенціалу, можливіть. положення на ринку, господарських перспектив, что и робиться за помощью маркетингу.
Використання банком у своїй ДІЯЛЬНОСТІ маркетингу на прікладі ВАТ "Акордбанк" Київ)
Ліцензія на банківську діяльність НБУ 245, 18.07.2008
Акордбанк БУВ Створений фізічнімі персонами резидентами України Зі статутне КАПІТАЛОМ 10 миллионов Євро. та зареєстрованій Національнім банком України 04 червня 2008 року (Свідоцтво про реєстрацію № 324 від 04.06.2008 р.). После Отримання банківської ліцензії та письмових Дозволу на Здійснення операцій № 245-1, банк розпочав свою діяльність з 23 липня 2008 року. 14 серпня 2008 року Акордбанк ставши одним з учасников Фонду гарантування вкладів фізічніх ОСІБ. 9 січня 2009 року Банк получил статус Афілійованого члена міжнародної Платіжної системи MasterCard Intarnational. br/>
Комплексне Дослідження маркетингових можливіть
1. Формування цінової політики
У умів прайси відносно новіх услуг Використовують наступні види ЦІН:
В· "Зняття вершків ";
В· ціна за Впровадження продукту на ринок (пропозиція ЦІН, нижчих чем встановлені на прайси);
В· "Психологічна" ціна (ціна зафіксована ледве нижчих за яку-небудь круглу суму);
В· ціна лідера на ринку (Пропонується провіднім банком);
В· ціна з відшкодуванням витрат виробництва (собівартість + прибуток);
В· престижна ціна або ціна за послуги Дуже вісокої якості. p> У умів прайси збуту, что сформувався, Використовують наступні основні види ЦІН:
В· ковзаюча падаюча ціна (змінюється перелогових від Попит и Предложения);
В· довготривала ціна (реальна відносно масового Попит);
В· ціна споживчого сегменту прайси (ціна на аналогічні види услуг, что реалізовуються різнім групам КЛІЄНТІВ);
В· еластичний ціна (Забезпечує швидку реакцію на співвідношення Попит и Предложения);
В· Переважно ціна (вікорістовується банками что займають домінуюче положення на ринку);
В· договірна ціна (передбачає значні знижки Клієнтам что Виконує обумовлені договором ...
