с), вони розташовуються на фасаді будівлі. p> Настінне панно - засоби зовнішньої реклами та інформації, що розміщуються на площині стін і будівель і споруд у вигляді:
- зображення (інформаційного поля), безпосереднього нанесеного на стіну;
- конструкції, що складається з елементів кріплення, каркасу та інформаційного поля.
Реклама на зупинках і павільйонах громадського транспорту - засоби зовнішньої реклами та інформації, що встановлюються на зупиночних павільйонах громадського транспорту, на павільйонах переходів. Розміщуються на площині, що підлягають склінню, на дахах.
Транспаранти-перетяжки - Складаються з пристроїв кріплення до власних опор або фасадам будівель, пристрою натягу та інформаційного зображення. Вони повинні розташовуватися не нижче 5 метрів над проїжджою частиною.
Вітрини - засклена частина фасадів, призначена для інформації про товари та послуги, реалізуються на даному підприємстві
Маркізи - засоби зовнішньої реклами та інформації, виконані у вигляді козирків і навісів з нанесеною на них рекламною інформацією і розміщені над вітринами, входами і прорізами будівлі і споруд.
Зовнішню рекламу зазвичай щитову і світлові короби Сіті-формату розміщують мережами, тобто поспіль за певним маршрутом (зазвичай це одна магістраль) в кількості не менше 25 штук.
Тимчасові засоби зовнішньої реклами та інформації
Виносні щитові конструкції (штендери або стріт-лайн) - Зазвичай розміщуються підприємствами в години їх роботи в пішохідних зонах та на тротуарах у межах 5 метрів від входу на підприємство. Вони повинні бути двосторонніми і не перевищувати за висотою 1,5 кв. метрів.
Реклама на тимчасових огородженнях і будівельних сітках - засоби зовнішньої реклами на огородженнях об'єктів будівництва та роздрібної (вуличної) торгівлі (літні кафе, виставки, огородження торгових майданчиків і будмайданчиків), а також на інших тимчасових і постійних огородженнях.
Носяться рекламні конструкції (В«людина-сендвічВ») - тимчасові засоби зовнішньої реклами та інформації, переміщувані фізичними особами без використання технічних засобів В»
2. Особливості розміщення зовнішньої реклами
При розміщенні зовнішньої реклами необхідно врахувати ряд факторів.
В«Рекламна конструкція розташовується в місцях, де його побачить максимальна кількість пішоходів і водіїв. Тому позитивним фактором є розташування в області видимості рекламного щита місць скупчення людей: транспортних зупинок, пішохідних переходів, кіосків, міських визначних пам'яток, а також наявність факторів, що обмежують швидкість автотранспорту: світлофорів, постів ГИБДД, частих автомобільних пробок. Для підтвердження цього на основі відеозаписи з фіксованою експозицій визначається кількість пішоходів і кількість проїжджаючого транспорту в межах виразною видимості щита.
Виключно важливі такі параметри, як В«точка оглядуВ» і В«кут зоруВ». Точки огляду необхідно враховувати при виборі місць з максимальною кількістю точок огляду. Кут зору пішохода, що йде в натовпі, і одиночного пішохода будуть різними. Кут зору необхідно враховувати при проектуванні висоти опор щитів мул висоти розташування щита.
Важливо враховувати і всі інші джерела інформації, на тлі яких розташовується і сприймається реклама, посилює чи послаблює її вплив на споживача (візуальні комунікації, що сусідить реклама і навіть пам'ятники архітектури). Щит або інша рекламна конструкція повинні виділятися на тлі конкуруючої реклами та навколишньої місцевості, а також естетично відповідати міському пейзажу.
Реклама обов'язково повинна добре висвітлюватися у вечірній і нічний час В».
Треба враховувати, що в різних російських містах свої правила розміщення зовнішньої реклами.
3. Особливості використання видів зовнішньої реклами
Найбільш поширеним видом зовнішньої реклами є вивіски. Саме вивіски використовуються практично всіма учасниками торговельних процесів. Чомусь не прийнято вважати їх рекламними носіями. Але, тим не менш, вивіски - це найбільш ефективний інструмент для залучення потенційних клієнтів і відвідувачів. Саме вивіска здатна привернути до вашої пропозиції найбільшу аудиторію. При цьому практично вся вона буде цільова. Але це тільки в тому випадку, якщо вивіска буде складена грамотно і професійно. Не варто намагатися робити особливо шикарну вивіску. Це хід виправданий тільки в тому випадку, якщо дійсно надаються дорогі послуги або продаються дорогі товари. У всіх інших випадках шикарна позолочена вивіска буде відлякувати більшість потенційних клієнтів. Вивіска повинна бути демократичною, привертати увагу і відповідати на одне єдине питання: чим можна допомогти потенційному клієнту. Тільки в цьому випадку вивіска для буде ефективним інструментом зовнішньої реклами.
На другому місці за частотою використання стоять рекламні щити. Найбіл...
