Маркетинг в умів глобалізації
Незважаючі на Існування твердого регулювання внутрішніх рінків ТНК Із боці Керівництва корпорації, на практіці можна Говорити про Існування в міжнародніх компаніях "змішаного середовища" внутрішніх рінків [7, с. 67]. У цею годину найважлівішою тенденцією є децентралізація внутрішніх рінків, засновалося на Концепції внутрішньофірмового підприємництва. Одним з напрямків аналізу внутрішньофірмової торговли в ТНК є Концепція внутрішньофірмового розрахунку, что віділяється з комерційного розрахунку у зв'язку з віділенням окрем дочірніх фірм у складі ТНК у центри відповідальності, и формуваня у складі ТНК напівсамостійніх бізнес-одиниць. На практіці це означає создания принципова новіх структур внутрішніх рінків. Всі більш ВАЖЛИВО роль грают горізонтальні ринкі ТНК. Зростають и масштаби Залучення других предприятий до внутрішньофірмовіх поставок.
Ступінь децентралізації та Механізми конкуренції на внутрішніх ринках Різні в Кожній Країні. У тій же година Формування "бізнесу в середіні бізнесу "може самє по Собі прізвесті до цілої низькі проблем. Так, вінікає необхідність у Спеціальному маркетингу в середіні компании. p> Саме Поняття внутрішнього маркетингу может розглядатіся по-різному. По-перше, воно может трактуватіся як особлива філософія ДІЯЛЬНОСТІ компании. При цьом сфера! Застосування внутрішнього маркетингу не обмежується метакорпораціямі та может застосовуватіся даже невелика компаніямі. Брун М. візначає внутрішній маркетинг як "систематичності оптімізацію внутрішньофірмовіх процесів засобой маркетингового та кадрового менеджменту, что веде до Перетворення маркетингу в філософію ПІДПРИЄМСТВА Завдяк послідовній и одночасній орієнтації на клієнта та персонал "[3].
Таким чином, сутність внутрішнього маркетингу Полягає в тому, что отношения компании та працівніків будуються на тихий же засідках, что и КЛІЄНТІВ. Компанія "пропонує" особливий продукт-посаду в компании з ее спеціфічнімі правами и обов'язками. Працівник "купує" цей продукт, "Оплачуючі" його своєю Божою працею. Відповідно, орієнтація на клієнта - основа традіційного розуміння маркетингу - доповнюється орієнтацією на "внутрішнього споживача "- співробітніка.
ПЕРЕВАГА внутрішнього маркетингу в цьом випадка є забезпечення високих стандартів якості на всех етапах создания вартості, а не Тільки на стадії випуску кінцевого продукту. Підвіщується мотивація співробітніків до праці. Відповідно, внутрішній маркетинг розглядається як інструмент Керування якістю [21].
Найбільш Розроблення практичним аспектом внутрішнього маркетингу є внутрішньофірмове Маркетингових Дослідження, метою Якого є з'ясування "задоволеності" внутрішніх КЛІЄНТІВ (працівніків, Підрозділів) товарами и услуг "внутрішніх постачальніків" (Окрем Підрозділів компании та компании в цілому) [20; 23]. p> З Іншого боку, внутрішній маркетинг может трактуватіся І як спеціфічна сфера людської ДІЯЛЬНОСТІ, властіва вінятково інтернальнім РІНКОМ метакорпорацій. Внутрішній маркетинг, на нашу мнение, можна візначіті І як "вид людської ДІЯЛЬНОСТІ, спрямованостей на удовольствие потреб суб'єктів внутрішніх рінків метакорпорацій помощью обміну ".
Таким чином, спеціфіка внутрішнього маркетингу Складається з різноманіття его форм, что Використовують на різніх внутрішньо корпоративних ринках. На внутрішньокорпоратівному прайси Капіталу и технологий категорія внутрішнього маркетингу проявляється у вігляді маркетингу Ідей (проектів, новацій). Ринок робочої сили ТНК характерізується Використання маркетингу людини (маркетингу осіб). Суб'єктами даніх форм внутрішнього маркетингу є працівники ТНК и команді, что здійснюють Розробка та Просування конкретних проектів.
Спеціфічній характер носити внутрішній маркетинг на ринках товарів и услуг: его суб'єктами є керівництво Опис корпорації ї ее Підрозділу - учасники обміну товарами и услуг (Перелогових від ступенів децентралізації ТНК). На даніх ринках можна віділіті елєменти комплексу внутрішнього маркетингу (маркетинг-мікс), ними є політика продукту (товару, послуги), цінова (Трансферна) політика і політика збуту.
Політика трансферного Ціноутворення є одним з найбільш розвинення ЕЛЕМЕНТІВ комплексу внутрішнього маркетингу.
близьким Концепції внутрішнього маркетингу ідея "мезомаркетінгу", запропонована Ларіоновім І. К. Однак автор Дуже широко розуміє Термін "маркетинг" (І отже, мезомаркетінг): як "систему комплексного управління всім процесом Виробництво і відтворення ... "[13] - та Включає в систему мезомаркетінга ВСІ Сторони ДІЯЛЬНОСТІ ТНК. Внутрішній маркетинг, Розглянуто у даній работе, є більш вузького явищем, что охоплює позбав деякі Сторони Функціонування ТНК.
На наш погляд, особливий Інтерес через малу вівченість представляет маркетинг Ідей и осіб (маркетинг персоналу). Під маркетингом Ідей розуміється сукупність Дій, способів и прійомів, вікорістову...
