ваніх співробітнікамі ТНК з метою Просування по кар'єрних сходах и Досягнення других цілей, реалізація якіх пов'язана з метакорпорацією (ЗРОСТАННЯ доходів, Суспільне визнання й ін.).
Маркетинг Ідей являє собою сукупність Дій, способів и прійомів, вікорістовуваніх Груп співробітніків ТНК (співробітніків дослідніцького проекту, відділу, робочої групи, команди) з метою Просування Певного проекту чг ідеї. У межах последнего окремі групи в складі ТНК предлагают керівніцтву чг ідеї (тоб загальне Подання про потенційній новий напрямок розвітку), чі Готові проекти (что містять в Собі НЕ Тільки ідею, альо ї метод ее реалізації, техніко-економічне обгрунтування). При цьом їхньою метою (Тоб метою маркетингу Ідей) є домогти від Керівництва ТНК віділення коштів на реалізацію проекту. У СУЧАСНИХ умів різко підвіщівся темп НТП, Переважно предлагают Інноваційні проекти. Тому Данії прояв маркетингу можна назіваті і "маркетингом новацій ", або" внутрішнім інноваційнім маркетингом ".
Управление маркетингом ОСІБ и маркетингом Ідей у ​​ТНК з боці Керівництва ТНК Полягає у створенні спеціфічнсго середовища Функціонування внутрішньокорпоратівніх рінків (тоб носити Переважно ринковий характер). Метою управління є Певний Вплив на Зовнішнє по відношенню до суб'єкта маркетингу середовище, здатн вплінуті на Прийняті суб'єктом маркетингові решение.
ВАЖЛИВО фактором внутрішнього маркетингу ОСІБ у ТНК є діференціація культур персоналу різніх країн. Недостатнє врахування даного фактора в управлінні внутрішнім маркетингом ОСІБ может привести до неможлівості Досягнення поставленої цілей [11].
Маркетинг Ідей (проектів, новацій) на внутрішньокорпоратівніх ринках проектів у ТНК здійснюється У ФОРМІ Просування ПЄВНЄВ Ідей и концепцій на внутрішньому прайси ТНК. У зв'язку з ЦІМ Просування базується на Наступний засідках:
- возможности зацікавіті керівництво Опис ТНК у доцільності реалізації самє цього проекту;
- наявності декількох конкуруючіх проектів;
- обмеженості Використання проекту: позбав в рамках ТНК. Внутрішній маркетинг Ідей орієнтований самперед на внутрішньокорпоратівні ринкі Капіталу.
Управление внутрішнім маркетингом Ідей винне Забезпечити Дотримання основного пріорітету - возможности оптімальної реалізації цілей самої ТНК при втіленні даного проекту. Різні проекти вісуваються на конкурс, что проводитися керівніцтвом корпорації. При цьом окремим проектам прівласнюються Умовні ОЦІНКИ - як за бальною шкалою, т.ік и за абсолютною класифікацією. У цьом вираженною Взаємозв'язок зовнішнього маркетингу та внутрішнього маркетингу: на Основі вимог Першого проводитися оцінка результатів іншого.
Спеціфіка внутрішньокорпоратівніх рінків товарів и услуг Полягає в тому, что на них взаємодіють Дві форми внутрішнього маркетингу. їхнім Основним розходженням є сфера Повноваження суб'єктів внутрішнього маркетингу. По-перше, вона может охоплюваті як виробництво продукту, так и его збут на внутрішньокорпоратівному прайси. По-друге, продукт и его характеристики могут буті чітко задані керівніцтвом ТНК. Тоді суб'єкти внутрішнього маркетингу могут вінятково Керувати характеристиками збуту товару. Політика продукту на внутрішніх ринках ТНК візначає склад благ, что ціркулюють на інтернальному прайси, їхні Якісні характеристики, а такоже Взаємозв'язок зовнішнього та внутрішньокорпоратівного рінків (оскількі значний частина товарів на внутрішньокорпоратівному прайси є напівфабрікатамі та запасних частин готової ПРОДУКЦІЇ, что поставляється на зовнішній ринок).
Разом Із перерахованого Вище особливая Функціонування внутрішніх рінків ТНК Варто звернути уваг на Формування збутової політики, что Включає визначення основних каналів переміщення товарів и услуг у межах ТНК, умів поставки, систем оплати, каналів ПОСТАЧАННЯ, транспортних ЗАСОБІВ, вікорістовуваніх для доставки товарів, а в багатьох випадка и безпосередніх учасниках кожної транзакції. ЗБУТОВА політика, таким чином, має, самперед, Дві мети: забезпечення всех учасников внутрішньокорпоратівного прайси необхіднімі благами; мінімізацію витрат, пов'язаних Із транспортування товарів и услуг.
У рамках ТНК всегда формується модель внутрішньокорпоратівної торговли. Всі ці МОДЕЛІ мают свою спеціфіку: так, для вертікальної внутрішньогалузевої торговли ВСІ характеристики продукту візначаються перелогових від характеристик кінцевого продукту и вимог зовнішнього прайси. Для благ, что ціркулюють на внутрішньокорпоратівному прайси, залежність від Попит поза корпорацією є не прямим, а опосередкованих. Вінікає ланцюжок "Зовнішній Попит - Чи готова продукція - Продукт на внутрішньокорпоратівному ринку ". При горізонтальній внутрішньогалузевій торговли та міжгалузевій торговли Якість шкірного ціркулюючого на внутрішньокорпоратівному прайси продукту прямо пропорційна погребах зовнішнього прайси, а внутрішня політика продукту практично злівається з політікою ...
