ЗМІСТ
Введення
1. Сутність нецінової конкуренції
1.2 Форми прояву нецінової конкуренції
1.3 Методи нецінової конкуренції
Висновок
Список використаних джерел
1. Сутність нецінової конкуренції
Нецінова конкуренція проводиться, головним чином, через вдосконалення якості продукції та умов її продажу, В«сервизацииВ» збуту. Підвищення якості може здійснюватися за двома основними напрямками: первое-вдосконалення технічних характеристик товару; друге - поліпшення пристосовності товару до потреб споживача. Нецінова конкуренція через вдосконалення якості продукції отримала назву конкуренції по продукту.
Цей вид конкуренції грунтується на прагненні захопити частина галузевого ринку шляхом випуску нових товарів, які або принципово відрізняються від старої моделі, або представляють її модернізований варіант. Конкуренція, заснована на вдосконаленні якості, носить суперечливий характер. З одного боку, підвищення якості служить способом прихованого зниження цін і розширення збуту, з іншого - В«якістьВ» - це суб'єктивна оцінка, яка відкриває можливості фальсифікації якості шляхом реклами і гарної упаковки.
Нецінова конкуренція шляхом вдосконалення збуту продукції отримала назву конкуренції в умовах продажів. Цей вид конкуренції грунтується на поліпшенні сервісу обслуговування покупця.
Сюди входить вплив на споживача через рекламу, вдосконалення торгівлі, встановлення пільг з обслуговування покупців після придбання товару, тобто в процесі його експлуатації.
При нецінової конкуренції на перший план виступають унікальні властивості товару, його технічна надійність і високу якість. Саме це, а не зниження ціни, дозволяє залучити нових покупців та підвищити конкурентоспроможність товару. Основна мета нецінової конкуренції - постійне вдосконалення продукції, пошуки шляхів підвищення її якості, технічної надійності, поліпшення зовнішнього виду, упаковки. Таким чином, нецінова конкуренція, на відміну від цінової конкуренції, має не руйнівну, а творчу спрямованість.
Нецінова конкуренція ведеться за рахунок зниження витрат, підвищення якості продукції та послуг, надійності, поліпшення умов оплати, гарантійного та післягарантійного обслуговування, вдосконалення методів збуту.
Нецінова конкуренція мінімізує ціну як чинник споживчого попиту, виділяючи товари та послуги за допомогою просування, упакування, постачання, сервісу, доступності та інших маркетингових чинників. Чим унікальне пропозиція продукції, з точки зору споживачів, тим більше у маркетологів волі у встановленні цін вище, ніж у конкуруючих товарів.
Кожна з фірм, виступаючих на ринку, прагне по крайней мірою зберегти ту частку ринку, яку вона займає. Основні методи, необхідні для цієї конкурентної боротьби - ціна, технічний рівень та інші якісні показники товару, терміни поставок, умови платежу, об'єм і терміни гарантій, обсяг і якість сервісу, реклама та інші заходи.
В даний час багато компанії воліють покращувати споживчі властивості свого товару при збереженні або навіть деякому підвищенні реалізаційних цін.
За відповідної рекламі така В«прихованаВ» знижка з ціни товару викликає, як правило, позитивну реакцію у сучасного споживача, який так часто пов'язує низьку ціну з незадовільною якістю товару.
Захоплення ринку за допомогою проникнення на нього на основі розробки нового фірмового товару або витіснення конкурентів, що пропонують аналогічні товари, також відбувається при нецінової конкуренції. У світі успіх нецінової конкуренції визначається (особливо в Європі, Північній Америці, Південно-Східної Азії) технічним рівнем, якістю і надійністю товару, підтверджених сертифікацією в загальноприйнятих центрах, рівнем сервісу і післяпродажного обслуговування, а не низькими цінами.
Однією зі складних проблем сучасної теорії і практики організації конкурентної діяльності учасників ринкового процесу є встановлення причин виникнення і діагностування якісних і кількісних умов переходу цінової конкуренції в конкуренцію нецінову.
Нецінова конкуренція породжує цілий спектр найважливіших проблем ринку. Серед них міжгалузевий механізм прибутків у формі проблеми входу-виходу, надлишкових потужностей, впливу на обсяг збуту нецінових факторів, уподобання і вибору, конкурентоспроможності, витрат споживання.
Нецінова конкуренція - метод конкурентної боротьби, в основу якого покладено не цінове перевагу над конкурентами, а досягнення більш високої якості, технічного рівня, технологічної досконалості, з більшою надійністю, більш тривалими термінами служби та іншими більш досконалими споживчими властивостями.
Істотну роль в нецінової конкуренції грають: оформлення, упаковка, подальше технічне обслуговування, реклама.
Нецінова конкуренція мінімізує ціну як чинник споживчого попиту, виділяючи товари або послуги за допомогою просування, упакування, постачан...
