РЕФЕРАТ
з курсу "Реклама"
по темі: "Управління рекламою"
Зміст
1. Управління у рекламному бізнесі
2. Структура взаємовідносин рекламодавця - рекламного агентства з позицій організаційної теорії управління
Список літератури
В
1. Управління у рекламному бізнесі
У сучасному суспільстві реклама стала одним з видів діяльності і вийшла за рамки інформаційної функції по відношенню до споживача. Реклама перетворилася в один з видів самостійної виробничої діяльності, в якій зайнято велика кількість людей, об'єднаних в різні за своїми функціями великі і малі колективи. Реклама стала бізнесом. p> У цьому правомірно говорити про умови ефективного управління рекламною діяльністю, тобто про роль менеджменту в рекламному бізнесі.
У зарубіжній літературі є велика кількість визначень поняття "Менеджмент". Інтерес представляють такі з них:
менеджмент - досягнення цілей організації за допомогою скоординованих зусиль працюючих у ній людей;
менеджмент - особливий вид діяльності, який перетворює неорганізований натовп в ефективну, цілеспрямовану і продуктивну групу (організацію);
менеджмент - процес планування, організації, керівництва, координації та контролю для досягнення цілей організації за допомогою скоординованого використання людських і матеріальних ресурсів.
І хоча ці визначення дуже різні, проте вони мають три спільні риси: обов'язкова наявність мети управління; особливий, інтелектуальний характер цього виду діяльності; суб'єктом і одночасно об'єктом управління виступає організація. У третьому визначенні додатково до перерахованих рис менеджмент характеризується як сукупність п'яти процесів: планування, організації, керівництва, координації та контролю.
Менеджмент припускає професійну, ефективне управління організацією і здійснюється як діяльність, що включає в себе постановку цілей і завдань організації, виконання її функцій, набір методів і прийомів досягнення цілей, технологію рішення виробничих і соціальних завдань організації і т.д. Таким чином, менеджмент в системі виробництва виступає як найважливіший фактор його ефективності і життєдіяльності організації.
У рекламному бізнесі менеджмент виконує в цілому ті ж завдання та функції і має той же набір засобів, методів і прийомів досягнення поставлених цілей. У цьому аспекті рекламний менеджмент можна розглядати як управління рекламним процесом в повному його обсязі, починаючи з планування та розробки реклами (рекламної кампанії) і кінчаючи донесенням рекламного повідомлення до споживача.
Водночас рекламний менеджмент має яскраво виражені специфічні риси, які в узагальненому вигляді можна звести до специфіки поняття "організація" в цьому виді діяльності.
У сучасній літературі з менеджменту термін "організація" вживається дуже широко. Він означає групу людей (дві особи і більше), що мають спільну мету діяльності, і є узагальнюючим поняттям для таких слів, як підприємство, фірма, корпорація, банк, інститут, установа і т.д.
Організація може бути виробничої (комерційної), державної або суспільної. Виробнича організація виконує діяльність з виробництва товарів (послуг) для суспільства. Для себе така організація ставить в якості однієї з головних цілей отримання доходу або прибутку. Остання значною мірою залежить від того, як призначаються для споживача товари будуть їм купуватися. Таким чином, ми маємо систему відносин: виробнича організація (фірма, підприємство і т.д.) і споживача (покупця).
У рекламному бізнесі число його учасників подвоюється і ланцюжок взаємин виглядає наступним чином:
виробнича або комерційна організація - (рекламодавець) - Рекламне агентство (рекламопроизводитель) - средство поширення реклами - Споживач (покупець товарів організації-рекламодавця). p> Таким чином, у процес управління рекламною кампанією (або просто рекламою) залучені вже не одна фірма-виробник, а ще дві організації: рекламне агентство і носій кошти рекламування. Природно, що управління в цьому випадку припускає істотно більший обсяг дій, в тому числі щодо проведення та координації робіт всіх трьох організацій, а в результаті має бути отриманий сукупний продукт для споживача - реклама товару виробника.
У цьому ланцюжку відносин рекламодавець грає инициирующую роль, тобто виступає замовником реклами; рекламне агентство і засоби рекламування виконують функції розробника реклами та донесення її до споживача.
Рекламодавець являє собою юридична або приватна особа, є замовником рекламного агентства або рекламного засобу і оплачує роботи з виконання та розміщення реклами. Як зазначалося вище, рекламодавцем є виробнича фірма або організація торгівлі. Зв'язки з рекламними агентствами і (або) коштами розповсюджен...
