МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ДОНБАСЬКИЙ Державно-ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
КАФЕДРА ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
РЕФЕРАТ
з курсу В« Міжнародний маркетинг В»
на темі В« Концепція транснаціонального маркетингу В»
виконала:
ст.гр.МВД-06-1-М
Аблаєва К.
перевірила:
Склепович М.В.
АЛЧЕВСЬК, 2010
ЗМІСТ
Введення
1. Сутність і формування концепції транснаціонального маркетингу
1.1 Транснаціональний маркетинг
1.2 Історичні етапи формування ТНК
2. Транснаціональні корпорації
2.1 Специфічні риси притаманні транснаціональним корпораціям
2.2 Роль ТНК у світових зв'язках
Висновки
Список використаних джерел
ВСТУП
Виникнення в 60-і рр.. транснаціонального капіталу показало, що ця точка зору була історично обмежена. Найважливішою формою монополії стала не окрема державна монополія, а сучасна транснаціональна корпорація (ТНК), представляє собою вищу форму усуспільнення капіталістичного виробництва. Останнє вийшло за рамки окремих національних господарств, набуло характеру інтернаціонального процесу, стало здійснюватися на основі недержавного, а приватного капіталу.
В основі ТНК знаходиться міжнаціональний приватний капітал, але транснаціональний монополістичний капітал, що виріс з економічної системи ГМК, не знищує її, а модифікує, тобто пристосовує до своїх вимог. Зберігаються всі основні форми ГМК, які зараз поставлені на службу ТНК. Єдність процесів усуспільнення капіталістичного виробництва і його інтернаціоналізації, перебудова системи ГМК шляхом включення до неї ТНК - ведуть до появи нового, транснаціонального державно - монополістичного капіталізму.
Транснаціональний державно-монополістичний капіталізм ще не склався у своєму завершеному вигляді. Він охопив ще не всі регіони, країни і галузі капіталістичного господарювання, в ньому зберігаються екстенсивні резерви його зростання. ТНК мають резерви також і для свого інтенсивного зростання. З цими резервами пов'язані головні перспективи розвитку сучасного капіталізму.
Міжнародні монополії з'явилися ще на початку XX ст. у формі картелів, деливших між компаніями брали участь країн ринки збуту.
Інтереси, стратегія і конкретні сторони діяльності ТНК грають в даний час найважливішу роль у розвитку продуктивних сил капіталістичного суспільства. Вони в чому визначають міжнародну спеціалізацію і кооперацію виробництва, характер руху і переплетення капіталів, обміну технологією і багато інших параметри світового капіталістичного господарства. Але найбільшою мірою експансія ТНК позначається на міжнародній торгівлі.
Пряме зарубіжне інвестування ще неповно характеризує масштаби проникнення ТНК на світові ринки. Починаючи з середини 70-х рр.. часто використовуються й інші, альтернативні зарубіжному інвестуванню, методи: створення спільних підприємств, контракти на постачання комплектного устаткування, продаж технології, зустрічні поставки сировини, матеріалів, напівфабрикатів. Ці нові форми міжнародних господарських зв'язків широко використовуються ТНК, так як дозволяють найбільш повно реалізувати їх специфічні активи в області інформаційного забезпечення, організації та управління виробництвом. Однак головною формою експансії ТНК залишається нарощування виробничих потужностей за кордоном.
1 СУТНІСТЬ І ФОРМУВАННЯ КОНЦЕПЦІЇ транснаціональними МАРКЕТИНГУ
1.1 Транснаціональний маркетинг
Маркетинг транснаціонального типу передбачає вирішення двох завдань: завдання стратегічного підходу до вибираним ринкам з точки зору їх взаємопов'язаності, і завдання пошуку в рамках вже існуючих ринків локального підходу до їх освоєння. Транснаціональний маркетинг можна в цьому відношенні вважати поєднанням каскадного та глобального типів маркетингу.
Транснаціональна компанія (корпорація) (ТНК) - компанія (корпорація), що володіє виробничими підрозділами в декількох країнах. За іншими джерелами визначення транснаціональної компанії звучить так: компанія, міжнародний бізнес якої є суттєвим. А також компанія, на зарубіжну діяльність якої падає близько 25-30% її загального обсягу і має філії в двох і більше країнах.
Функції транснаціонального маркетингу: великі дослідження ринку, глибоке розуміння країни, культур і поведінки споживачів і тенденції виявлення соціально - культурних впливів на споживчі витрати, звички для конкретних продуктів і послуг.
Для вибору фірмою першого типу міжнародного маркетингу - маркетингу каскадного типу - необхідно виконання хоча б одного з чотирьох умов: відсутність технічної можливості стандартизації ...
