МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ
Державна освітня установа вищої професійної освіти
Російський державний гуманітарний університет
Філія РДГУ в м. Кірові
Кафедра гуманітарних і соціально-економічних дисциплін
Контрольна робота
з дисципліни: "PR (зв'язки з громадськістю)"
Тема: PR в сучасному бізнесі
Виконала студентка
заочної форми навчання
група (ДОП-4, 5)
Чабрия Ірина Володимирівна
Кіров
Зміст
Введення
1.Понятие служби зі зв'язків з громадськістю в комерційних структурах і її призначення
2.Задачі, цілі та методи служби PR в бізнесі
3.Традіціонние сфери PR в бізнесі
Висновок
Список літератури
Введення
Усі сфери бізнесу (у першу чергу, наприклад, трастові компанії) неможливі без роботи з населенням. Проведення тих чи інших нових для населення економічних перетворень типу приватизації теж спочиває на роботі з громадською думкою. Але і в цілому вигляд бізнесу оцінюється сьогодні населенням далеко не позитивно, і це теж сфера можливої вЂ‹вЂ‹роботи для фахівців з паблік рілейшнз. p align="justify"> З початку 1990-х років в Росії спостерігалося повільне і поступове, а з середини - швидке і стрибкоподібне розвиток різних структур паблік рілейшнз. Даний процес зовсім не є даниною моді, а цілком закономірний: оскільки "зв'язки з громадськістю" покликані виконувати об'єктивну і необхідну для суспільства функцію, остільки можна і треба вести мову про структури і фахівцях, які постійно і професійно займалися б цією роботою.
Завдання роботи:
. Дати поняття служби зі зв'язків з громадськістю в комерційних структурах і розкрити її призначення. p align="justify"> 2. Охарактеризувати завдання, цілі та методи служби PR в бізнесі. p align="justify"> 3. Проаналізувати традиційні сфери PR в бізнесі. br/>
1. Поняття служби зі зв'язків з громадськістю в комерційних структурах і її призначення
Колись, 10 років тому, на світанку PR в Росії, першими його практичну цінність відчули політики, які почали активно користуватися невідомою досі наукою. Тому в свідомості багатьох PR міцно пов'язаний саме з політикою. p align="justify"> Але наука ця не стояла на місці, завойовуючи все нові і нові сфери застосування. Нарешті дійшла черга і до бізнесу. Виявилося, що вирішувати свої бізнес-завдання можна не тільки старими методами, але і силами паблік рілейшнз. Хоча розуміння з боку бізнес-еліти цих можливостей з'явилося тільки зараз. Досі все обмежувалося штатом департаменту зі зв'язків з громадськістю, основним завданням якого була розсилка прес-релізів та відповіді на дзвінки, що потрапляють не за адресою. p align="justify"> Зв'язки з громадськістю важливі для будь-якої комерційної структури.
По-перше, рівень мінімальної PR-достатності у комерційній структурі визначається наявністю посади менеджера але рекламі, що реалізує поряд е рекламної та PR-функцію.
По-друге, в будь комерційній структурі присутній усвідомлена необхідність здійснення лобістської функції. Отже, виникає посаду менеджера по зв'язках е державними (в інших випадках - з державними та громадськими) організаціями, від якого потрібно постійна робота по встановленню і підтримці відповідних позитивних контактів. p align="justify"> По-третє, великі комерційні фірми стурбовані побудовою внутрішньофірмових (корпоративних) зв'язків з громадськістю та е цією метою вводять посади менеджерів але персоналу або їм подібні, З цією посадою у великих фірмах найчастіше тісно сусідить ще одна - координатора навчання (координатора тренінгових програм).
В PR-підрозділі комерційної структури частіше присутні соціологи або навіть цілі дослідницькі групи. Те ж можна сказати про фахівців в області індивідуальної та групової психології. Не дуже часто, але все таки зустрічаються менеджери, спеціально відповідають за спонсорську діяльність і т.д.
Якщо створювати ідеальну модель PR-служби у великій комерційній структурі, то зазвичай цю службу курирує один з представників вищого менеджменту - віце-президент фірми, заступник генерального директора і т.п. У PR-службі виділяються підрозділи, що займаються такими питаннями:
замовлення маркетингових, соціологічних, політологічних та інших досліджень, їх аналіз і синтез, розробка програм з формування громадської думки або зміни його на користь фірми, організація тендерів та вибір спеціалізованих PR-агентств для мо...
