Російський Економічний Університет ім. Г.В. Плеханова
International Business School
Есе: Джон Кеннет Гелбрейт
Виконав: Воробйов Андрій
Науковий Керівник: М.А. Аверченко
Штаєр-2011
Зміст
Біографія
Поширена Думка
Ефект Залежності
Теорія Фірми
Теорія Соціального Балансу
Критика
Висновок
Бібліографія
Біографія
Джон Кеннет Гелбрейт (1908-2006рр.) народився в Канаді і пройшов навчання в університетах Торонто і Каліфорнії. У списку займаних ним посад є пост головного економіста в Бюро Американської Федерації Фермерів, вищі позиції в уряді США під час Другої Світової Війни, членство в раді редакторів журналу В«FortuneВ», робота послом в Індії під час правління Кеннеді, пост професора економіки в Гарварді і голови партії В«Американці за демократіюВ». Він також був романістом та експертом з далекосхідному мистецтву. Був радником президента Білла Клінтона <# "justify"> 1. Емуляція - бажання не відстати, або перебувати на чолі групи однолітків, що відбувається з мотивації, побічно створеної виробництвом. Будь-яка спроба збільшити виробництво для насичення потреби призведе до підйому загального рівня споживання, що автоматично збільшить потребу.
. Реклама - прямий вплив реклами та вміння продавати створює нові потреби, раніше не властиві споживачеві. Кожен бізнес студент в наші дні бачить маркетинг таким же фундаментальним елементом бізнесу, як і виробництво. Будь-яка потреба, яка може бути сформована рекламою, швидше за все не відчувалася б так гостро за відсутності цієї реклами - реклама не здатна переконати людину в тому, що він голодний або ж не голодний.
Чи не споживачі є суверенами в сучасній індустріальній системі, але гігантські фірми, які виробляють ринкові блага та послуги. У В«зворотній послідовностіВ» Гелбрейта виробники вирішують, що повинно бути створене, а потім формують смаки споживачів таким чином, що ті купують даний продукт. Ортодоксальна економіка підтримує ініціативу споживачів, що купують ринкові товари і послуги у відповідь на особисті бажання і потреби. Неокласичні теорії споживчого вибору приймають бажання як даність. Щоб сказати, що покупці максимізують свою вигоду, стверджує Гілбрейт, потрібно приділити увагу питанню формулювання споживачами тих потреб, які стоять для них на першому місці. А також, якщо потреби повинні бути створені шляхом реклами, наскільки вони можуть бути строковими? У продовження, неокласична теорія споживчого попиту з упором на купівельну незалежність припускає, що ринок диктує оптимальне поєднання продуктивності і розподілу ресурсів. Ця точка зору, за словами Гілбрейт, наділена малим змістом: В«Неможливо виправдати виробництво як засіб для задоволення потреб, якщо воно ці потреби створюєВ». p align="justify"> Теорія споживчого попиту Гелбрейта має важливе політичне застосування: відбудеться недостатнє розподіл ресурсів щодо суспільних благ. Він називає це обставина В«соціальним дисбалансомВ». Створення штучних потреб за допомогою реклами і схильності до емуляції зміщує ресурси у бік приватного сектора, видаляючи їх від суспільних благ, спочатку мають велику цінність. Нові автомобілі вважаються важливіше, ніж нові дороги; пилососи в будинках потрібні більше, ніж прибиральники вулиць. Алкоголь, комікси, зубні щітки в сумі стають важливіше шкіл, судів і муніципальних басейнів. Один із шляхів згладити цей дисбаланс, за словами Гілбрейт, лежить у встановленні податку на продажу споживчих товарів і послуг, в той же час полегшуючи доступ до суспільного сектору. br/>
Теорія Фірми
Неокласична теорія фірми свідчить, що корпоративне поведінку і ККД можуть бути краще зрозумілі якщо припустити, що діяльність фірми спрямована на отримання максимального прибутку. Слідуючи цим вченням, така ситуація можлива в ринковому секторі, де власники маленьких фірм активно управляють своїми підприємствами, проте вона не пояснює значно важливіший плановий сектор - в межах 2000 найбільших фірм, що дають більше половини обсягу суспільного виробництва. У плановому секторі право власності та контроль роз'єднані. Власники гігантських фірм - це мільйони акціонерів, які не мають реального контролю над операціями компанії. Замість цього, управління здійснюється техноструктурой - професійної елітою к...
