В
Курсова робота
Тема:
В«Використання пластичних мотивів у
рекламі. Побутова пластику В»
ЗМІСТ
Введення 3
1. Особливості рекламних мотивів 6
2. Побутова пластику в сучасній рекламі 12
Висновок 21
Список літератури 23
Введення
Останнім десятиліття відбувся справжній бум розвитку рекламної галузі за всіма напрямками.
В даний час можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу місткість ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативною та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. Саме ці завдання, як правило, вирішує менеджер з зв'язків з громадськістю та реклами.
Функція фінансових відносин, яку виконує менеджер, полягає в розробці плану, позиції і напрямків діяльності компанії на ринку, а також у поясненні "поведінки" того чи іншого товару споживачам, інвесторам і фінансовим колам. Різниця між менеджером зі зв'язків з громадськістю і фахівцем з фінансовим відносинам полягає в необхідності для останнього крім професійних комунікативних якостей володіти спеціальними фінансовими знаннями і бути здатним легко знаходити спільну мову з різними аудиторіями - від приватних інвесторів і рядових домогосподарок-покупців до досвідчених аналітиків, що працюють на ринку.
До недавнього часу повністю була відсутня нормативно-правова база рекламної діяльності в Росії. Рекламодавці не відповідали за достовірність своєї рекламної інформації і не нести ніякої відповідальності за її зміст.
Відсутність надійної юридичної бази - не єдиний чинник, що негативно впливає на розвиток рекламної галузі довіру до неї рядів споживачів та професіоналів. Дуже часто інші причини грають не менш важливу роль. Мільйони росіян були обмануті такими структурами, як "МММ", "Російський будинок Селенга" і т.д., випускали так звані пред'явницькі акції, що не були забезпечені ніякими матеріальними цінностями, мали агресивну рекламну компанію.
Але, незважаючи на всі перешкоди, реклама в Росії розвивається. Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Багато загальнонаціональні рекламодавці щорічно витрачають мільйони доларів і охоче ризикують величезними сумами заради виведення на ринок нових марочних товарів або послуг. І навпаки, дрібна фірма повинна забезпечити вилучення максимальної вигоди зі кожного цента, виділеного нею на досягнення популярності. До речі, на початкових етапах розвитку, коли залучення професійних послуг виявляється ще не по кишені, власнику або комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов'язки експертів і співробітників їх рекламних агентств. p> Напевно, не багато знайдеться громадських явищ, думка про які в нашій країні була б така суперечна, як про рекламу. З одного боку, є чимало свідчень, що люди потребують її, навіть шукають її. Багато галузей народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій. А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до реклами. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю деяких товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для скепсису.
Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а ідеї на мову потреб і запитів споживача. Взаємовідносини це аж ніяк не проста . Так, з самого початку важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, що становлять у своїй сукупності процес реклами.
1. Особливості рекламних мотивів
Тим, хто в силу невеликих фінансових можливостей поки не може долучитися до В«красивогоВ» життя, прямо або побічно вселяють, що, купуючи той чи інший сорт віскі, вони стануть ближче до соціальної еліти. Разом з товарами продаються найпоширеніші ілюзії людини про соціальної успішності.
Під В«ВзаєминахВ» реклам...
