и та ідеології можна виділити два аспекти: перший - відображення в рекламі особливостей ідеологічного клімату в той чи інший історичний період, і другий - формування і зміцнення за допомогою реклами нових установок соціального та ідеологічного характеру. У першому випадку реклама є, так би мовити, дзеркалом панівної ідеології, в другому - стає її активним знаряддям. p> Обидва аспекти ідеологічної функції реклами тісно пов'язані між собою і не мають чітких кордонів.
Ідеологічний підтекст рекламних оголошень носить різний характер і залежить певною мірою від соціально-політичної та економічної ситуації в країні і в світі. p> Залежно від того, на які соціальні верстви спрямована реклама, вона набуває або "Демократичний" характер, або стає вираженням класового снобізму. Реклама "демократичного" типу закликає: хочеш бути таким, як усі, купуй наш товар. Класовий снобізм реклами знаходить вираз у заклику: купуй наш товар, якщо хочеш бути кращим за інших. У США соціально- класова орієнтація реклами носить більш відвертий характер. При зверненні до середньому класу реклама вселяє споживачам бажання зберегти ознаки соціальної приналежності, при зверненні до нижчих верств суспільства вона спонукає набувати атрибути В«ситогоВ» життя. Почуття соціальної переваги виховується і експлуатується за допомогою спеціальних прийомів. Так, найбільш характерною рисою рекламних оголошень, що публікуються в журналі "Плейбой", розрахованому на "золоту" молодь, є відображення легкої, "красивого" життя. Тим, хто в силу невеликих фінансових можливостей поки не може долучитися до цього життя, прямо або побічно вселяють, що, купуючи той чи інший сорт віскі, вони стануть ближче до соціальної еліті.
Виховання почуття соціальної винятковості шляхом продуманої реклами самих звичайних предметів побуту відображає процес підміни реальних цінностей штучно створюваними образами. Американський історик Д. Бурстін вважає, що В«тепер мова образів чути всюди. Він замінив мову ідеалів. Якщо "Правильний" спосіб життя може допомогти обрати президента або продати автомашину, релігію, сигарети, то чому він (образ) не може зробити саму Америку чи американський спосіб життя товаром, продаваним по всій землі? Коли ми говоримо про себе, наших спільнотах, наших корпораціях, нашої нації, наших лідерах - ми говоримо мовою образів. Це відбувається в кабінеті міністра і на семінарі професора, в рекламному агентстві і на вуличному перехресті В»
Бурстін вважає, що "мова образів" виник у житті США як наслідок втрати ідеалів і моральної спустошеності: В«Образ - це псевдоідеалВ». Образи не тільки заповнюють порожнечу, вони виконують певні соціальні, ідеологічні та політичні функції. Реклама продає образи і стереотипи. Жінкам вона обіцяє образ краси і привабливості, людям з нижчих шарів - образ респектабельності, представникам середнього класу - образ шикарної світського життя. Стати мільйонером непросто, але приміряти на себе "образ" мільйонера, викуривши при нагоді дорогу сигару, може кожен. Разом з товарами продаються найпоширеніші ілюзії людини про соціальної успішності. p> Зрештою, реклама продає закінчений "спосіб життя", складаний з цілої системи установок, систематично прищеплений покупцеві через ЗМІ та кінофільми. Намагаючись завоювати споживача, деякі компанії йдуть на безпрецедентні заходи. Так, одна з фірм, що спеціалізувалася на продажі котеджів, пропонувала покупцям придбати будинок разом з меблями, посудом, постільною білизною та ... друзями. Справа в тому, що фірма брала на себе зобов'язання познайомити потенційного покупця будинку з представниками місцевого суспільства, допомогти йому адаптуватися в новому середовищі і т.п. Підбір друзів, природно, визначався вартістю придбаного будинку, який повинен був підтверджувати соціально-економічний статус покупця.
Так звана сексуальна революція, що розбурхує світ в останнє десятиліття, характеризується відкритої популяризацією порнографії з використанням усіх видів масової комунікації. Еротичні мотиви стали обіграватися в рекламі з граничною відвертістю і цинізмом.
Реклама зробила істотний вплив на людську чуттєвість. Вона є могутнім засобом сексуального лікнепу і диктує моду. Недарма в німецькій мові слово "реклама" (die Werbung) буквально означає "любовне прагнення".
У Франції деякі дослідники вважають за краще визначати рекламу як "стратегію бажання" на відміну від паблік рілейшнз - "стратегії довіри".
Почнемо з того, що спробуємо в заявленій темі позначити первинні рекламні ознаки. Як вже нами зазначалося вище, ввести оголену натуру в рекламу неважко. Проблема в тому, як цю оголену натуру ввести в мотивацію споживач-Epica Book 10 Ammirati Paris Limas, Milan скогопоступка.Реклама дилерів факсових апаратів відомої італійської фірми Olivetti супроводжується лобовим слоганом "FaxMe". Баковський завод гумових виробів рекламує "Ексклюзивні" презервативи ручної роботи найхимерніших форм, розмальованих у стилі "гжель...
