В
Курсова робота
Тема:
В«Використання пластичних мотивів у
рекламі. Жести В»
ЗМІСТ
Введення .................................................................................. 3
1. Поняття, форми та особливості жестової комунікації ........ 5
2. Використання жестів в рекламі ............................................. 15
Висновок ............................................................................. 22
Список використаних джерел .......................................... 23
ВСТУП
Мова жестів - комунікативна система, зовнішня сторона якої будується не на звуковий, а виключно на жестікуляторно-мімічної основі.
Жестові мови можна класифікувати за різними параметрами. За основним контингенту користуються ними осіб їх можна розділити на мови чують і мови глухих; з функціональної точки зору - на допоміжні і основні мови. За ступенем автономності від звукових мов вони утворюють багатовимірну шкалу; на одному її полюсі розташовуються мови, структура яких ніяк не пов'язана зі звуковими мовами, а на іншому - ті, що цілком грунтуються на якомусь звуковому мові і по суті, як і друкований текст, являють собою просто перекодування звукового мови. p> За комунікативним можливостям жестові мови можна класифікувати в залежно від ступеня їх адекватності звуковим мовам: одні призначені для елементарного спілкування на дуже обмежену тематику (наприклад, професійний В«моваВ» спілкування такелажників на відстані, словник якого зводиться до кількох десятків жестів типу майна - В« вниз, опускай! В» і віра В« вгору, піднімай! В»), інші - ні в чому не поступаються природним звуковим мовам. До останнього типу відносяться жестові мови глухих: їх комунікативні можливості обмежені лише рівнем розвитку відповідних товариств і в даний час в розвинених країнах вони широко застосовуються в системі середнього, а іноді і вищої освіти.
Жестові мови чуючих майже завжди мають допоміжний характер і використовуються поряд зі звуковими. Описано вони надзвичайно поверхово, хоча в недавньому минулому в багатьох суспільствах були розвинені дуже добре і використовувалися при ритуальному мовчанні, при комунікації на значній відстані, при необхідності дотримання тиші на полюванні і в подібних ситуаціях. Ступінь їх автономності від звукових мов і спектр виражальних можливостей багато в чому залежали від їх місця в культурі відповідних народів. p> Здатність до спілкуванню за допомогою жестів закладена в людині від народження. Саме завдяки цьому у разі необхідності люди можуть навіть без попереднього тренування висловлюватися знаками. Правда, їх діалог буде змістовно досить обмежений. Під всіх культурах нарівні зі словами є певний набір жестів (Кінесичних виразів), універсально зрозумілих і застосовуваних самостійно, незалежно від звукової мови. p> Жестова теорія, однак, наштовхується на ряд обмежень. Найпринциповіше з них те, що мова потребує розвитку концептуального мислення, причому принципово іншого, ніж те, що потрібно для метання знаряддя. Жестова мова менш практичний по порівняно зі звуковим. Для передачі жестових сигналів необхідно перебувати на досить близькій відстані від партнера, необхідний зоровий контакт і, отже, хороше освітлення.
У представленій курсовій роботі мова будуть розглянуті поняття, форми, еволюція, особливості жестової пластики, а також можливості її застосування в сучасній рекламі товарів і послуг.
В
1. Поняття, форми і особливості жестової комунікації
Жестова комунікація - один з провідних способів невербальної поведінки. Поряд з ольфакторной комунікацією (за допомогою запахів), мімічної, позной і тактильної (тілесні контакти) вона є складовою безсловесного спілкування, мови тіла. Наука, що вивчає мову тіла, називається кинесики (термін запропонований Р.Бірдвістелом в 1952) і є одним з приватних розділів семіотики (науки про знаки).
З питання про природі невербальної комунікації людини існує дві принципово різні точки зору. Перша розвивається фахівцями в області соціальних і гуманітарних наук (Р.Бірдвістел - один з них) і відстоює тезу про повну соціальної детермінації мови тіла (жестова комунікація формується в рамках конкретної культури та лінгвістичної групи). Друга група вчених - фахівців в галузі природничих наук - етологи, пріматологі, фізіологи, психологи (П.Екман, Я. Ван Хоф та інші) звертає увагу на біологічні основи поведінки людини і наводить аргументи на користь існування цілого класу невербальних універсалій - рухів, виконуваних схожим чином і в рівною мірою зрозумілих людям самих різних культур. Сучасні дані з області невербальної комунікації свідчать про те, що право на існув...
