ЗМІСТ
ВСТУП. 2
1. ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ АСОРТИМЕНТНОЇ ПОЛІТИКИ .. 5
1.1. Товар і його властивості. 5
1.2. Формування і управління асортиментом. 9
1.3. Конкурентоспроможність і якість товару. 15
2. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА .. 22
3. АНАЛІЗ АСОРТИМЕНТУ ПЛИТКИ, реалізованої підприємством .. 24
3.1. Плитка на плитка, плитка для підлоги, підлоги керамічна плитка. 24
3.2. Настінна плитка, облицювальна плитка, плитка для ванної. 25
3.3. Плитка для кухні, кахельна плитка, кахель. 28
3.4. Плитка для басейну, мозаїка для басейну, облицювання басейну, оздоблення басейну 29
3.5. Мозаїка, скляна мозаїка, керамічна мозаїка, смальта, плитка мозаїка 31
3.6. Плитка у східному стилі, плитка для турецької лазні, східна плитка. 32
ВИСНОВОК. 34
ЛІТЕРАТУРА .. 36
ВСТУП
Політика асортиментів товару - одне з найголовніших напрямів діяльності маркетингу кожного підприємства. Особливо це напрям набуває особливої вЂ‹вЂ‹значущості у нинішніх умовах переходу до ринковій економіці, коли до товару з боку споживача пред'являються підвищені вимоги з якості та асортименту, і від ефективності роботи підприємства з виробленим товаром залежать всі економічні показники організації і ринкова частка. Як свідчить світовий досвід, лідерство в конкурентній боротьбі отримує той, хто найбільш компетентний в асортиментній політиці, володіє методами її реалізації і може максимально ефективно нею керувати.
На жаль, керівництво багатьох підприємств на Україні ще погано розуміє всі переваги ефективної асортиментної політики, і тому одним з напрямків економічного зростання країни є залучення уваги до даної проблеми.
На жаль, керівництво багатьох підприємств на Україні ще погано розуміє всі переваги ефективної асортиментної та цінової політики, і тому одним з напрямків економічного зростання країни є залучення уваги до даної проблеми.
На сьогоднішній день на ринку присутня величезна кількість компаній. Кожна з них займається яким-небудь видом діяльності - виробництво, торгівля, послуги тощо p> Споживач висуває все нові, більш вишукані вимоги до товарів. Покупці хочуть, щоб куплені ними товари були більш практичними, гарними, довговічними. А виробники змушені задовольняти постійно зростаючі запити своїх клієнтів. Ось чому корекція асортименту дуже важлива сьогодні. p> Сутність планування, формування та управління асортиментом і торговою націнкою полягає в тому, щоб виробник своєчасно пропонував певну сукупність товарів, які б, відповідаючи в цілому профілю його виробничої діяльності, найбільш повно задовольняли вимогам певних категорій покупців.
Отже, товарний асортимент - це вся сукупність виробів, що випускаються підприємством. Вона включає різні види товарів. Вид товару ділиться на асортиментні групи відповідно до функціональними особливостями, якістю, ціною. Кожна група складається з асортиментних позицій (різновидів чи марок), які утворюють нижчу щабель класифікації. p> Для початку слід розглянути основні поняття при розгляді асортименту. До них відносяться:
В§ Ширина . Це загальна кількість асортиментних груп (товарних ліній) у виробника (продавця). Кількість груп пов'язане з кількістю сегментів ринку. p> В§ Насиченість (повнота). Це загальна кількість складових асортимент конкретних товарів. Вона характеризує ступінь або щільність заповнення марками товару всередині товарної лінії.
В§ Глибина . Варіанти пропозиції кожного окремого товару в межах асортиментної групи.
В§ Гармонійність асортименту . Це ступінь близькості товару різних асортиментних груп щодо їх кінцевого використання, вимоги до організації виробництва, каналам розподілу та інших показників.
В§ Раціональність . Здатність набору товарів найбільш повно задовольняти потребу покупців.
В§ Стійкість . Здатність набору товарів задовольняти попит на одні і ті ж товари. Особливість таких товарів - наявність стійкого попиту на них.
В§ Новизна . Це здатність асортименту задовольняти змінилися потреби за рахунок нових товарів.
В§ Управління асортиментом - діяльність, спрямована на досягнення вимог раціональності асортименту.
У даній роботі проводиться дослідження асортиментної і товарної політики на прикладі керамічної плитки.
1. Теоретичний аспект асортиментної політики
1.1. Товар і його властивості
Товар - складне, багатоаспектне поняття, що включає сукупність багатьох властивостей, головними серед яких є споживчі властивості, тобто здатність товару задовольняти потреби того, хто їм володіє.
Загальноприйнята визначення товару - В«продукт праці, вироблений для продажу В»- залишається, безсумнів...
