Робота на тему:
В
Діяльність рекламних агентств
В В В В В В В В В В В В В В В
2006
Зміст
Введення. 3
Глава 1. Організація діяльності та управління рекламним агентством. 5
В§ 1.1. Рекламні агентства та їх функції. 5
В§ 1.2. Розвиток рекламних агентств. 8
В§ 1.3. Організація взаємовідносин учасників рекламного процесу. 12
Глава 2. Види рекламних агентств. 20
В§ 2.1.Агентства надають послуги. 20
В§ 2.1.1. Агентства повного циклу. 20
В§ 2.1.2. Агентства неповного циклу. 21
В§ 2.1.3. Агентства індустріальної реклами .. 22
В§ 2.2. Незалежні медіа-агентства. 23
В§ 2.2.1. Розвиток незалежних медіа-агентств. 23
В§ 2.2.2. Причини успіху незалежних медіа-агентств. 23
В§ 2.3. Агентства В«A la carteВ». 24
В§ 2.3.1. Творчі агентства. 24
В§ 2.3.2. Агентства, залучені до розвитку нового продукту. 25
В§ 2.3.3. Агентства контактної реклами .. 25
В§ 2.4. Спонсорські агентства. 26
Глава 3. Ефективність рекламної діяльності. 27
В§ 3.1. Економічна ефективність рекламних заходів. 27
В§ 3.2. Психологічна ефективність застосування коштів реклами .. 30
В§ 3.3. Методи оцінки роботи рекламних агентств. 32
Глава 4. "Брітіш гес Норс Темз". 36
В§ 4.1. Проблема. 37
В§ 4.2. Стратегія. 37
В§ 4.3. Реалізація стратегії. 39
В§ 4.4. Оцінка результатів. 40
Висновок. 42
Список літератури .. 44
Введення
Що таке реклама? Інформація споживачів про товари та послуги? У якійсь мірі - так, але не тільки це. Поняття реклами значно ширше, більш глибоке по змісту й умінню рекламу робити.
Реклама - яскраве явище сучасності: всеохоплююче, всюдисуща, професійне. [1]
Коли власнику великого магазина або невеликого ларька захочеться розширити своє торгове справа, швидше за все він не буде просто чекати збільшення числа покупців. Він виставить яскраві, що привертають увагу цінники, зробить гарну викладку товарів, яскраво оформить вітрини, вивісить впадають в очі рекламні оголошення із жвавими, дотепними відомостями про товари.
Інакше кажучи, власник торгового підприємства буде забезпечувати собі популярність, тобто рекламу, без якої він не зможе домогтися збільшення торгового обороту.
Народнохозяйственная проблема своєчасного доведення товарів від виробництва до населення, формування попиту на них з урахуванням соціально-демографічних особливостей окремих груп споживачів, виховання раціональних потреб людей вимагають використання реклами. Її роль особливо зростає в умовах ринкової економіки, конкурентного середовища, постійного оновлення асортименту товарів, ускладнення пристрою і конструкцій багатьох технічно складних виробів, товарів культурно-побутового і господарського призначення. Своєчасна і вичерпна інформація населення про споживчі властивості і способи використання товарів є найважливішим завданням реклами.
В.В. Маяковський у статті В«Агітація і рекламаВ» писав: В«Жодна, навіть найвірніша, справа не рухається без реклами ... Зазвичай думають, що треба рекламувати тільки гидоту - хороша річ і так піде. Це найбільш хибна думка. Реклама - це речі ... Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожну, навіть чудової, речі ... В». [2]
З урахуванням цього читачеві пропонується підручник В«Рекламна діяльністьВ», за допомогою якого студенти, а також фахівці, що працюють у галузі реклами і комерції, можуть отримати теоретичні і прикладні знання про складному механізмі рекламно-інформаційної діяльності.
Високий професійний рівень рекламних матеріалів, поширюваних за допомогою засобів масової інформації - телебачення, радіо, кіно, преси та інших засобів комунікацій, вимагає глибокої і всебічної підготовки студентів і зазначених категорій працівників на основі знань психології і потреб людей, їхніх смаків, звичок, поглядів, вміння правильно вибирати рекламні засоби та технологію їх застосування з урахуванням законів сприйняття. [3]
Актуальність роботи полягає у тому, що лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Багато загальнонаціональні рекламодавці щороку витрачають мільйони доларів і охоче ризикують величезними сумами заради виведення на ринок нових марочних товарів або послуг
Пропонована робота покликана озброїти фахівця-рекламоведа необхідним мінімумом знань в області рекламний-інформаційної діяльності для успішної роботи у сфері комерції та рекламного бізнесу. У цьому мета роботи. b>
...
