ВСТУП
В умовах ринкової економіки роль реклами зростає за рахунок зростаючої конкуренції у всіх секторах економіки. Попит на продукти формується не тільки за рахунок якості товару і його функціональної корисності, а й завдяки професійному просуванню товару на ринку. Реклама привертає увагу до товару, акцентуючись на його достоїнства і згладжуючи недоліки. Це не означає відмову від реклами спочатку якісних продуктів, часом, діамант, захований в безлічі каменів, можна знайти, тільки направивши на нього яскравий промінь світла. Таким яскравим променем і є реклама.
В.В. Маяковський у статті «Агітація і реклама» писав: «Ні одне, навіть саме вірне, справа не рухається без реклами ... Зазвичай думають, що треба рекламувати лише гидоту - хороша річ і так піде. Цю саму неправильне думка. Реклама - це ім'я речі ... Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожної, навіть чудовою, речі ... ».
Однак сухі визначення не можуть дати повне поняття такому явищу, як реклама. Реклама в умовах сучасності це не просто поширення інформації та привернення уваги, це ціла наука, щільно пов'язана з мистецтвом. У рекламі, як у професійній діяльності зайнято безліч фахівців, рекламу досліджують вчені, нові рекламні засоби пропонують художники, музиканти, дизайнери.
Якщо продавець бажає домогтися високих прибутків, то йому просто необхідно вдаватися до реклами. Тут у нашого виробника з'являється кілька шляхів: зайнятися виробництвом і розповсюдженням реклами самому, звернутися до вільного фахівця, найняти фахівця у свій штат або ж звернутися в рекламне агентство.
І, якщо самостійно всі зусилля вже прикладені, то приходить час звернутися до фахівців. Фахівці рекламних агентств володіють найвищим рівнем професіоналізму при створенні рекламного продукту. Саме вони зможуть зробити кваліфікований аналіз становища виробника на ринку і, з урахуванням отриманої інформації, використовувати весь арсенал сучасних засобів реклами і способів її поширення.
Актуальність даної роботи полягає в тому, що жодне підприємство не може успішно вести справи в умовах конкуренції без реклами. Мільйони доларів введені в обіг на ринку реклами. У рекламі потребують знаменитості і політики. За допомогою реклами на ринок виводяться нові, інноваційні продукти. І однією з ключових ланок у ланцюжку рекламопроізводства є рекламні агентства, вивчення їх діяльності дасть теоретичну базу рекламному фахівця.
Реклама і PR в сучасній Росії недостатньо науково розроблені, так як з наукової точки зору стали розглядатися відносно недавно - на рубежі 20 і 21 століть. Література, використана в роботі, не має вузької спеціалізації на темі курсової роботи.
Об'єктом даної роботи є рекламна діяльність, а предметом - розгляд роботи рекламних агентств.
Завдання даної роботи: розібратися в поняттях, що регулюють рекламну діяльність, визначити позицію рекламного агентства в процесі рекламопроізводства, описати організаційну структуру агентства, скласти класифікацію агентств, зрозуміти процес роботи в рекламному агентстві, а також провести аналіз діяльності рекламного агентства і класифікувати його за різними ознаками. Все це дасть необхідний рівень знань у цій області.
Зібрати і систематизувати інформацію по темі, характеризувати поняття рекламне агентство і вивчити принципи його діяльності, отримати теоретичні знання в області діяльності рекламних агентств, для подальшого використання їх на практиці. У цьому полягає мета роботи.
I. ВИЗНАЧЕННЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА, ЙОГО ХАРАКТЕРИСТИКИ І ФУНКЦІЇ
. 1 Поняття, що визначають рекламну діяльність, функції рекламних агентств
Основним документом, що регламентує рекламну діяльність у Росії, є федеральний закон від числа № 108-ФЗ «Про рекламу». Саме в ньому вказані визначення понять, що використовуються в роботі рекламними фахівцями.
) реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, виді діяльності, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, виду діяльності, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань;
) рекламодавець - юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, подальшого розповсюдження реклами;
) рекламопроизводитель - юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі;
) рекламораспространитель - юридич...
