Глава 1. Організація діяльності та управління рекламним агентством
В
В§ 1.1. Рекламні агентства та їх функції
Головною передумовою раціоналізації рекламної діяльності в усьому її масштабі є методична та планова підготовка рекламних повідомлень і правильне їх використання на всіх етапах рекламного процесу. [4]
Підвищенню ефективності рекламної діяльності сприяє створення рекламних агентств, які проводять її на високому професійному рівні, більш раціонально використовують фінансові засоби і забезпечують високу якість реклами. Рек-ламние агентства проводять комплексні дослідження ринку та оцінку кон'юнктури, вони оснащені обчислювальною технікою, що дозволяє швидко і точно обробляти отримувану інформацію.
Місце рекламних агентств у народному господарстві та їх позитивна роль в економіці визначаються їх спеціалізацією. [5]
Рекламні агентства відіграють позитивну роль, будучи кваліфікованими координаторами, між торгівлею і виробництвом, в інтересах споживачів і всього суспільства сприяють раціональному пропозиції і, навпаки, обмежують обсяг нераціональних або передчасних пропозицій.
У реалізації рекламного процесу беруть участь такі суб'єкти:
1. Рекламодавець - Юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення та подальшого розповсюдження реклами. У ролі рекламодавця може виступати будь-яка торгова або виробнича фірма, банк, інвестиційна компанія, приватний підприємець, оплачують рекламу в Відповідно зі зробленим замовленням.
Основні функції рекламодавця: [6]
• визначення об'єкта реклами;
• визначення особливостей рекламування обраного об'єкта (видів реклами, створюваних рекламних матеріалів, необхідного рівня рекламного уявлення);
• планування витрат на рекламу;
• підготовка та передача вихідних матеріалів рекламному агентству: формулювання цілей і завдань реклами з урахуванням цільових груп потребителей, підготовка вихідних текстів з акцентуванням на головних достоїнствах та особливостях рекламованого об'єкта, уявлення, по можливості, зразка товару;
• підготовка договору з другою стороною - рекламним агентством - про створення рекламних матеріалів і розміщення реклами у засобах масової інформації, про проведення різних рекламних заходів;
• допомога виконавцю реклами в ході створення рекламних матеріалів;
• твердження ескізів, текстів, сценаріїв створених рекламних засобів і оригіналів рекламної продукції;
• оплата виконаних робіт.
2. Рекламопроизводитель - Юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі.
3. Рекламорозповсюджувач - Юридична або фізична особа, яка здійснює розміщення та розповсюдження рекламної інформації шляхом надання та використання майна, в тому числі технічних засобів радіо-і телемовлення, а також каналів зв'язку, ефірного часу та іншими способами.
В якості основних виробників реклами та рекламораспрост-ранітелей на російському ринку виступають рекламні агентства, які умовно поділяються на рекламні агентства з повним циклом послуг і агентства, що спеціалізуються на наданні тільки окремих видів послуг.
У першу групу входять агентства, що здійснюють дослідження, планування, творчу діяльність, виробництво рекламних засобів, а також послуги не рекламного характеру: забезпечення паблік рілейшнз, розробка упаковки, організація виставок-продажів, презентацій тощо
В останні роки в рекламній практиці намітилася тенденція до спеціалізації агентств. [7] Спеціалізація агентств сприяє зростанню якості і творчого рівня виконання ними окремих видів рек-ламних робіт. Однак такі агентства не мають достатньої інформації в галузі маркетингових досліджень, що може позначитися на зниженні ефективності застосування рекламних засобів.
Реклама як одна з найважливіших маркетингових функцій здійснюється більшістю учасників ринкової діяльності.
У сучасних умов реклама представляє собою одну з галузей економіки, об'єднуючу десятки тисяч рекламних агентств і бюро. Від того, наскільки ефективно буде працювати ця система, неабиякою мірою залежить ефективність функціонування економіки в цілому.
Становлення реклами як самостійної галузі багато в чому залежить від рівня організації діяльності рекламних агентств, що діють на російському ринку рекламних послуг, від форм ведення реклами, які вибирають для себе рекламні агентства, від їх професіоналізму та вартості рекламних послуг.
В§ 1.2. Розвиток рекламних агентств
Розвиток рекламних агентств обумовлено наступними причинами: [8]
перше, рекламні агентства систематично стикаються з різноманітними маркетинговими ситуаціями, що сприяє більш глибокому розумінню інтересів споживачів, придбанню навичок...
