Курсова робота
На тему: В«Маркетингова діяльність торгово-виробничого підприємства В«Завод деревовиробівВ»
р. Москви
В
Зміст
Введення
1 Загальна схема і призначення маркетингових досліджень ................................ 4
1.1 Основні цілі маркетингової діяльності ........................................... 4
1.2 Роль маркетингових досліджень у маркетинговому процесі на предпріятіі6
1.3 Схема маркетингового дослідження ...................................................... 6
2 Маркетингова політика торговельного підприємства ........................................ 12
2.1 Цінова політика підприємства ............................................................ 12
2.2 Збутова політика підприємства .......................................................... 14
2.3 Маркетингове просування товару ...................................................... 18
3 Аналіз маркетингової діяльності торгово-виробничого підприємства м. Москви В«Завод
3.1 Формулювання цілей і місії торгово-виробничого підприємства В«Завод деревовиробівВ» (ТПП "Зди") ...................................................................... 20
3.2 Характеристика продукції ТПП "Зди" .................................................. 21
3.3 Ціноутворення на ТПП "зді" ......................................................... +22
3.4 Просування продукції на ТПП "зді" ................................................ 23
3.5 Розробка плану реклами на ТПП "зді" .............................................. 24
3.6 Характеристика споживачів ТПП "зді" ............................................. 24
3.7 Корпоративна культура спілкування та обслуговування на ТПП "зді" ............... 26
3.8 Аналіз показників реалізації продукції ТПП "зді" ............................ 27
3.9 Торгово - виробниче підприємство В«Завод деревовиробів В»і його конкуренти ........................................................................................... 28
3.10 Визначення позицій ТПП "Зди" .................................................... 31
3.11 Прогнози на майбутнє ТПП "Зди" .................................................... 31
Список використаної літератури ................................................................ 33
В
Введення
Аналіз маркетингового середовища і оцінка ринкових можливостей організації здійснюються в ході комплексних маркетингових досліджень ринку, мета яких полягає в зборі інформації про ринок і її вивченні для вдосконалення процесу розробки та збуту товарів.
Маркетингові дослідження ринку є обов'язковим умовою успіху товарів, пропонованих на ринку. Вони ефективні в тому випадку, коли розглядаються не тільки як процес отримання важкодоступній комерційної інформації, але і як засіб, що забезпечує керівництво організації аналітичними висновками про зміни маркетингового середовища з метою покращення можливостей системи управління.
Все більше число некомерційних організацією виявляє, що потребує проведення досліджень, які за способами і методами проведення споріднені маркетинговим. Це дозволяє розширено тлумачити мета досліджень, знімаючи комерційну спрямованість у прийнятті рішень.
Маркетингові дослідження можуть стосуватися різних сфер діяльності і вирішувати такі завдання: вивчення політики цін, аналіз збуту, вивчення каналів розподілу і стимулювання збуту, вивчення засобів реклами, і її ефективності тощо
Маркетингові дослідження проводяться, як правило, по якої комплексної маркетингової проблеми, актуальної для фірми в справжній момент. Багато великих компаній мають для цієї мети власні відділи, містять від одного до кількох десятків співробітників. Це можуть бути спеціалізовані відділи або відділи, які виконують близькі функції, наприклад, відділи економічної інформації, відділи збуту тощо
Поняття маркетингового дослідження ринку визначається як об'єктивний збір, реєстрація та аналіз всіх фактів по проблем, що відноситься до продажу та переміщенню товарів і послуг від виробника до споживача. Маркетингові дослідження також можуть охоплювати всі види дослідницької діяльності, пов'язані зі стоїть перед фірмою маркетингової ситуацією. [1]
З переходом на ринкові відносини підприємствам вже ніхто не встановлює контрольні цифри і не вимагає представляти до певного терміну план ек...
